Meta, sosyal medya platformu Threads üzerinde video reklamları test etmeye başladığını duyurdu. Bu yeni uygulama, platformun daha geniş bir reklam altyapısına geçişinin ilk sinyali olarak değerlendiriliyor. Reklamlar, kullanıcıların akışında yer alan organik içeriklerin arasına serpiştirilecek şekilde gösterilecek. Test süreci, şimdilik sadece belirli sayıdaki reklamverenle sınırlı tutulacak. Threads’in Türkiye’de hâlâ kapalı olduğunu hatırlatmakta fayda var.
Threads’in bu adımı, reklamcılık alanında küresel ölçekte genişleme çabalarının bir devamı niteliğinde. Meta, geçtiğimiz ay Threads’i dünya genelindeki tüm reklamverenlere açmıştı. Bu açılımdan kısa bir süre sonra gelen video reklam testleri, platformun gelecekte nasıl bir yapı kazanacağına dair önemli ipuçları veriyor. Reklam formatları ise 19:9 ve 1:1 oranlarında olacak şekilde tasarlanıyor.
Threads video reklamlarla rakip platformlara yaklaşıyor
Şirket, reklamların fiyatlandırması ya da ne sıklıkta gösterileceği konusunda henüz detaylı bilgi paylaşmadı. Buna rağmen, video reklamların organik içeriklerle aynı akışta sunulması dikkat çekici bir tercih olarak öne çıkıyor. Bu yöntem, Threads’i X (eski adıyla Twitter) gibi platformlara daha da yaklaştıran bir hamle olarak değerlendirilebilir. Ne var ki kullanıcılar arasında bu tür entegrasyonların nasıl karşılanacağı henüz bilinmiyor.
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, nisan ayındaki yatırımcı toplantısında Threads’in 350 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcıya ulaştığını açıklamıştı. Bu kullanıcı artışı, öneri sistemlerinde yapılan yazılımsal iyileştirmeler sayesinde sağlandı. Zuckerberg, kullanıcıların platformda geçirdiği sürede %35’lik bir artış gözlemlendiğini de belirtmişti. Bu artış, reklamcılığın etkinliği açısından kritik bir zemin oluşturuyor.
Bununla birlikte Meta, reklam deneyimini sadece Threads ile sınırlı tutmuyor. Reels tarafında da “trend reklamlar” adını verdiği yeni bir video reklam modelini test etmeye başladı. Bu reklamlar, içerik üreticilerin en popüler videolarının hemen yanında yer alacak. Kısa video formatlarının öne çıkması, markalar için daha dikkat çekici bir reklam ortamı yaratmayı hedefliyor.
Rakip platform TikTok da benzer bir yönde ilerliyor. Şirket, Pulse Suite adlı sistemini genişleterek reklamverenlere özel günler, kültürel etkinlikler ve tematik kategorilere göre içeriklerin yanında görünme fırsatı sunuyor. TikTok’un bu stratejisi, Meta’nın hamlelerini doğrudan etkilemese de, sektördeki rekabetin yönünü belirliyor. Meta’nın Reels reklamları ise bu rekabete bir yanıt olarak şekilleniyor.
Meta, Instagram’da da reklamverenlere yönelik yeni araçlar geliştiriyor. Creator Marketplace platformunda test edilen “Trends” özelliği, markaların hangi içeriklerin öne çıktığını daha rahat takip etmesini sağlıyor. Ayrıca API destekli sistemle, reklamverenlerin popüler içerik üreticilerle daha verimli eşleşmeleri amaçlanıyor. Bu yapı, büyük kampanyalar yürüten markalar için ölçeklenebilir çözümler sunuyor.
Facebook Reels tarafında ise “Video Genişletme” adlı yeni bir teknik devreye alındı. Bu yöntemle, video karelerine ekstra pikseller eklenerek içeriklerin ekran oranı daha doğal hale getiriliyor. Kullanıcıların ekranına daha iyi uyum sağlayan videolar, reklam performansını artırmayı hedefliyor. Bu tür teknolojik desteklerle Meta, kullanıcı deneyimi ile reklamcılığı dengelemeye çalışıyor.
Threads’in video reklam testleri, sosyal medya platformlarının gelir modellerini nasıl yeniden yapılandırmaya başladığını gözler önüne seriyor. Her ne kadar kullanıcı deneyimi ön planda tutulmaya çalışılsa da, reklamların platform üzerindeki etkisi zamanla daha net ortaya çıkacak.
