Meta’nın 2023 ortasında kullanıma sunduğu metin tabanlı sosyal medya platformu Threads, büyümeye devam ediyor. Şirketin 2025 üçüncü çeyrek raporunda açıklanan verilere göre Threads, günlük 150 milyon aktif kullanıcı sınırını aşmış durumda. Bu rakam, hem istikrarlı kullanıcı artışını hem de uygulamanın artık geçici bir ilgi unsuru olmaktan çıktığını ortaya koyuyor. Meta’nın mevcut ürünleri içinde en hızlı büyüyen servislerden biri hâline gelen Threads, şirketin uzun vadeli planlarında daha merkezi bir konuma yerleşmeye başladı.
Uygulamanın yükselişi yalnızca kullanıcı sayısıyla sınırlı kalmadı. Buna ek olarak, kullanıcıların platformda geçirdiği sürelerde de gözle görülür bir artış yaşandı. Mark Zuckerberg, bu artışı doğrudan Meta’nın içerik öneri sistemine entegre edilen yapay zekâ iyileştirmelerine bağladı. Daha isabetli öneriler sunan algoritmalar sayesinde kullanıcılar, ilgilerini çeken içeriklerle daha hızlı buluşmaya başladı. Bunun yanı sıra, etkileşimlerin artması platformun sosyal medya ekosistemindeki yerini daha da güçlendirdi. Ne var ki bu artan ilgiyi sürdürülebilir kılmak için yapay zekâ tarafındaki yatırımların devam etmesi gerekiyor.
Meta, Threads için reklam gösterimlerini genişletirken kullanıcı kontrolünü artırmayı da hedefliyor
Instagram yöneticisi Adam Mosseri, kullanıcı deneyimini geliştirmek adına yeni özelliklerin test edildiğini duyurdu. Özellikle içerik önerilerinin kişiselleştirilmesine yönelik araçlar üzerinde çalışıldığını belirtti. Bu araçlar, kullanıcılara algoritmik akış üzerinde daha fazla söz hakkı tanımayı hedefliyor. Söz konusu testler, bir süredir Instagram tarafında devam ediyor ve Threads için de benzer bir yol haritası izleniyor. Kullanıcıların uygulama üzerindeki hâkimiyetini artıracak bu tür kontroller, algoritmalara olan güveni yeniden tesis edebilir. Bu bağlamda, öneri sisteminin şeffaflığı ve kullanıcı tepkilerine uyumu önümüzdeki dönemin belirleyici unsurları arasında yer alacak.
Tüm bunlara paralel olarak Meta, Threads’in reklam yapısını da genişletme sürecine hız verdi. Meta’nın finans direktörü Susan Li, reklamların artık küresel ölçekte yayınlandığını doğruladı. Yılın başında sınırlı bir test grubuyla 30 ülkede başlayan süreç, bugün itibarıyla dünya genelindeki kullanıcılara ulaşan bir reklam ağına dönüşmüş durumda. Şirketin bu geçişi kademeli olarak gerçekleştirmesi, kullanıcı deneyimini koruma çabasının bir sonucu olarak değerlendiriliyor. Öte yandan, reklamların gösterimiyle birlikte farklı içerik formatları da devreye alınmaya başlandı. Özellikle video reklamlar, kullanıcıların içerikle olan etkileşimini daha da derinleştirmeyi amaçlıyor.
Reklam stratejisinin bu kadar hızlı ölçeklenmesi tesadüf değil. Meta, daha önceki ürünlerinde de benzer bir gelir modeli izlemişti ve Threads için de aynı yolu sürdürüyor. Bu noktada, reklamların yerleşimi, sıklığı ve içerik kalitesi belirleyici kriterler arasında yer alıyor. Buna rağmen, Meta’nın önceliği kullanıcı memnuniyetini zedelemeyecek bir reklam deneyimi oluşturmak. Eğer bu denge doğru kurulursa, reklam gelirleri platformun büyümesine doğrudan katkı sağlayabilir. Böylece Threads, sadece kullanıcı sayısıyla değil, aynı zamanda gelir potansiyeliyle de önemli bir dijital oyuncu konumuna gelebilir.
Uygulamada yaşanan bu gelişmeler, metin odaklı sosyal ağlara olan ilginin hâlâ güçlü olduğunu gösteriyor. Görsel içeriklerin baskın olduğu sosyal medya dünyasında, sade ve okunabilir yapısıyla Threads alternatif bir mecra olarak konumlanıyor. Bu farklılaşma, uygulamanın daha odaklı kullanıcı kitlelerine hitap etmesini sağlıyor. Öte yandan, platformun bu kitlesel büyümeyi sürdürebilmesi için hem teknik altyapısını hem de moderasyon sistemini güçlendirmesi şart. Çünkü kullanıcı sayısı arttıkça, deneyimi korumak da daha karmaşık bir hâl alıyor.
