2017 yılında kurulan ve içerik üreticilerine doğrudan gelir elde etme imkânı sunan Substack, yeni bir yatırım turunu tamamladı. Şirket, Seri C aşamasındaki bu turda 100 milyon dolarlık fon sağladı. Yatırıma BOND ve The Chernin Group öncülük ederken, Andreessen Horowitz de dahil olmak üzere önemli isimler destek verdi. Spor ve moda dünyasından da katılımcılar yer aldı; Klutch Sports’un kurucusu Rich Paul ve Skims’in CEO’su Jens Grede yatırım yapan diğer isimler arasında yer aldı.
Bu yeni yatırım Substack’in değerlemesini ciddi biçimde artırdı. 2021 yılında 650 milyon dolar olarak bildirilen şirket değeri, bugün itibarıyla 1.1 milyar dolara yükseldi. Bu artış, yaklaşık yüzde 70’lik bir büyümeye karşılık geliyor. Şirketin bu yükselişi, yalnızca finansal değil, sektörel anlamda da dikkat çekici bir konuma işaret ediyor.
Substack, içerik üreticilerine daha fazla araç sunmayı planlıyor
Platform, özellikle bağımsız gazeteciler ve yazarlar tarafından tercih edilen bir yayın mecrası olarak öne çıkıyor. Abonelik tabanlı iş modeli sayesinde, içerik üreticileri doğrudan okurlarından gelir elde edebiliyor. 2023 yılında 2 milyon olan ücretli abone sayısı, 2024’ün ilk çeyreğinde 5 milyona ulaştı. Bu ivme, yatırımcıların ilgisini artıran temel faktörlerden biri oldu.
Yönetim tarafından yapılan açıklamada, yatırımın büyük kısmının ürün geliştirme çalışmalarına ayrılacağı belirtildi. Platform, yazarlara daha kapsamlı araçlar sunmayı hedefliyor. Bunun yanında Substack uygulamasına yapılacak teknik yatırımlar da öncelikli gündemde. Kullanıcı deneyimini artırmak, şirketin sürdürülebilirliği açısından kritik görülüyor.
Substack, sadece yazılı içerikle değil, sesli içerik üretiminde de gelişim sağlamayı amaçlıyor. Bu nedenle podcast alanına yönelik yeni özellikler üzerinde çalışıldığı aktarıldı. Teknik altyapının güçlendirilmesiyle, içerik üreticilerinin daha esnek biçimde çalışması bekleniyor. Tüm bu yeniliklerin, platformun rakipleri karşısındaki konumunu güçlendirmesi öngörülüyor.
Fakat içerik platformu olarak rekabet oldukça yoğun bir ortamda faaliyet gösteriyor. Medium, Patreon ve Ghost gibi alternatif platformlar kullanıcıların ilgisini çekmeye devam ediyor. Substack’in uzun vadede öne çıkması için sadece teknik iyileştirmeler değil, yazarlarla olan iş ilişkilerinde de güven inşa etmesi gerekiyor. Gelir paylaşım modelleri ve destek mekanizmaları bu bağlamda belirleyici olacak.
Bununla birlikte Substack’in reklam gelirine dayanmayan yapısı, onu geleneksel medya modellerinden ayırıyor. İçerik üreticileri ile doğrudan ilişki kuran bu yapı, özellikle bağımsız gazeteciler açısından avantajlı görülüyor. Yatırım sonrası dönemde bu yapının nasıl gelişeceği, platformun geleceğini belirleyecek başlıca unsurlar arasında yer alıyor. Bu noktada, abonelik sistemine duyulan kullanıcı güveni de önem kazanıyor.
Şirketin orta vadeli hedeflerinden biri de daha fazla üreticiyi platforma dahil etmek. Yeni fonlarla bu konuda daha agresif bir büyüme stratejisi izlenebilir. Ek olarak, bölgesel genişleme ve farklı dil seçenekleri üzerine çalışmalar yürütülmesi de gündeme gelebilir. Bu adımlar, Substack’in küresel ölçekte daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilir.
