Spotify, her yıl düzenli olarak yayınladığı Loud&Clear raporunun Türkiye’ye özel bölümünü ilk kez yayınladı. Bu rapor, müzik endüstrisinin dijital gelir yapısını ve yerel sanatçıların Spotify üzerinden elde ettiği kazancı ortaya koyuyor. Uzun zamandır global verilerle gündeme gelen Loud&Clear, bu defa Türkiye’deki müzik profesyonellerine özgü verilerle zenginleştirildi. 2024 yılına ait bilgilerle hazırlanan rapor, hem sektör oyuncuları hem de kamuoyu için açıklığa dayalı yeni bir bakış sunuyor.
Spotify, 2024 yılında dünya genelinde müzik endüstrisine 10 milyar doları aşkan bir ödeme yaptı. Bu miktar, dijital platformlar arasında bugüne kadar bir yıl içinde yapılan en yüksek telif hakkı ödemesi olarak kayıtlara geçti. Gelirin büyük bir bölümü, Spotify’ın global kullanıcı tabanı sayesinde oluşturulurken, Türkiye özelinde açıklanan rakamlar da çarpıcı veriler sunuyor. Bu durum, dijital platformların yerel müzik endüstrisine etkisini daha net bir şekilde gözler önüne seriyor.
Türk sanatçıların sadece Spotify üzerinden elde ettiği telif geliri 2024 yılında 2 milyar TL’yi geçti. Bu, hem sanatçıların hem de yapımcıların dijital düzlemdeki gelir beklentilerinin önemli ölçüde karşlandığı anlamına geliyor. Özellikle 1 milyon TL’den fazla gelir elde eden sanatçı sayısının üç yıl içinde neredeyse üç kat artmış olması, Türk müzik sahnesindeki dijital dönüşümün ivmesini gösteriyor. Tüm bu gelişmeler, Spotify’ın yerel sanatçılar için ciddi bir gelir kanalı haline geldiğini ortaya koyuyor.
Türkçe şarkıların dinlenme oranları yerel ilgiyi net biçimde yansıtıyor
Spotify Türkiye’nin günlük Top 50 listesinde 2024 yılı boyunca yer alan parçaların yüzde 90’ından fazlası Türk sanatçılara aitti. Bu oran, yerel dinleyici alışkanlıklarının şaşırtmayan bir devamı olarak yorumlanabilir. Türk dinleyicilerin Türkçe şarkılara olan ilgisi, sadece tür bazlı çalma listelerinde değil, bireysel tercihlerde de ön plana çıkıyor. Yıl boyunca oluşturulan 100 milyona yakın çalma listesinin içerikleri, bu yerel tercihin kalıcılığına işaret ediyor.
Spotify’ın verileri, Türk sanatçıların sadece kendi ülkelerinde değil, yurt dışında da önemli bir dinleyici kitlesine ulaştığını ortaya koyuyor. 2024 yılında Türk sanatçılar, global kullanıcılar tarafından oluşturulan 289 milyondan fazla çalma listesine dahil edildi. Bu listelerin 191 milyonu Almanya, ABD ve benzeri pazarlardan gelen dinleyiciler tarafından hazırlandı. Bu tablo, Türk sanatçıların sınırları aşan bir etki alanına ulaştığını gösteriyor.
Özellikle Türkçe müzik, Spotify platformunda son yılların en hızlı yükseniş gösteren dillerinden biri olarak öne çıkıyor. 2021’e kıyasla global telif gelirlerinde neredeyse iki katlık bir artış kaydedildi. Yıllık bazda ise bu artış yüzde 37 seviyesinde oldu. Bu oranlar, Türkçe şarkıların sadece Türkiye için değil, global müzik dinleme alışkanlıkları için de önemli hale geldiğini ortaya koyuyor.
Spotify, sanatçıları yeni kitlelerle buluşturmak için kişiselleştirilmiş listelere ve editoryal desteklere önem veriyor. 2024 yılında 3.300’e yakın Türk sanatçı, popt ve NKVT gibi editoryal listelere dahil edildi. Aynı yıl içinde 2,8 milyar kez sanatçılar, Spotify’da ilk kez dinleyen kitleler tarafından keşfedildi. Bu rakamlar, platformun müzik dağıtımındaki etkisini somut bir şekilde gösteriyor.
