Sony, çizgi roman dünyasının en ikonik karakterlerinden Snoopy ve Charlie Brown’un da yer aldığı Peanuts markasında hakim hisseye sahip olma yolunda ilerliyor. Japon teknoloji ve medya devi, Kanadalı eğlence şirketi WildBrain’in elindeki yüzde 41’lik Peanuts hissesini yaklaşık 460 milyon dolara satın almak üzere anlaşmaya vardı. Bu işlemle birlikte Sony’nin markadaki toplam hissesi yüzde 80’e ulaşacak. 2018 yılında Peanuts’un yüzde 39’luk hissesini alan Sony, bu son satın alım sonrası şirketin konsolide yan kuruluşu haline gelecek.
Ancak anlaşmanın resmiyet kazanması için henüz düzenleyici kurumların onayı gerekiyor. Peanuts’ın geri kalan yüzde 20’lik hissesi ise hâlâ markanın yaratıcısı Charles M. Schulz’un ailesinin elinde bulunuyor. Böylece Schulz ailesi azınlık hissedarı olarak yer almaya devam edecek.
Sony, Snoopy ve diğer Peanuts karakterlerini daha farklı pazarlara götürebilir
Peanuts evreni ilk kez 1950 yılında Charles M. Schulz’un kaleminden çıkan çizgi bantlarla hayat buldu. Aradan geçen 75 yılda marka, yalnızca çizgi roman sayfalarıyla sınırlı kalmadı; animasyon dizileri, sinema filmleri ve sahne müzikalleriyle dünya çapında tanınan bir kültürel ikona dönüştü. Özellikle Snoopy karakteri, kuşaklar boyunca popülerliğini koruyarak evrensel bir figür haline geldi.
Sony Music Entertainment Japan CEO’su Shunsuke Muramatsu, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, şirketin 2018’de Peanuts’ın yüzde 39’luk hissesini almasından bu yana markanın küresel ölçekte büyümesi ve değer kazanması için çalışmalar yürüttüklerini belirtti. Muramatsu, yeni hisse alımıyla birlikte markanın değerinin Sony’nin küresel ağı ve sektörel uzmanlığı sayesinde daha da artırılacağını vurguladı.
Sony’nin Peanuts üzerindeki hakimiyetini artırması, markanın gelecekte daha geniş medya formatlarına uyarlanabileceğinin sinyalini veriyor. Özellikle dijital platformlar ve küresel içerik dağıtım kanalları sayesinde Snoopy ve Charlie Brown gibi karakterlerin daha farklı pazarlara ulaşması mümkün hale gelecek. Bunun yanında, eğlence sektöründeki mevcut eğilimler doğrultusunda Peanuts’ın oyun, mobil uygulamalar ve interaktif içeriklere de entegre edilmesi gündeme gelebilir.
Öte yandan, Charles Schulz’un ailesinin markadaki azınlık hissedarlığını sürdürmesi, Peanuts’ın yaratıcı kökenlerine olan bağlılığın korunacağına dair bir işaret olarak değerlendiriliyor. Bu durum, markanın ticari büyüme sürecinde orijinal kimliğini yitirmeden evrilmesine katkı sağlayabilir.
