Çin merkezli teknoloji şirketleri arasındaki yapılanma süreci hız kesmeden devam ederken, akıllı telefon pazarının önemli markalarından Realme ile ilgili çarpıcı bir gelişme gündeme geldi. Çinli teknoloji haber sitesi Leifeng.com tarafından paylaşılan ve Oppo içinden kaynaklara dayandırılan bilgilere göre Realme, yeniden Oppo’nun alt markası olarak konumlandırılıyor. Bu organizasyon değişikliğiyle birlikte Realme’nin bağımsız marka yapısı sona ererken, Oppo liderliğinde yeni bir yönetim modeli hayata geçiriliyor.
Paylaşılan bilgilere göre Realme’nin kurucusu ve CEO’su Sky Li, görevine devam edecek ve Realme markasını Oppo yönetimi altında yönlendirmeyi sürdürecek. Her ne kadar Realme artık doğrudan Oppo bünyesinde faaliyet gösterecek olsa da, markanın operasyonel kimliğinin tamamen ortadan kalkmayacağı ifade ediliyor. Buna rağmen stratejik kararların ve kaynak yönetiminin Oppo merkezli bir yapı üzerinden şekilleneceği belirtiliyor.
Oppo, Realme ve OnePlus arasındaki koordinasyon artıyor
Bu yeniden yapılanmanın arkasındaki temel nedenler arasında Oppo’nun grup içi iş birliğini güçlendirme hedefi öne çıkıyor. Oppo, Realme ve OnePlus arasında daha verimli bir kaynak paylaşımı sağlanması, ürün geliştirme süreçlerinin daha uyumlu hale getirilmesi ve küresel pazarlardaki rekabet gücünün artırılması amaçlanıyor. Bunun yanında Oppo’nun özellikle uluslararası pazarlarda daha kontrollü ve merkezi bir büyüme stratejisi izlemek istediği ifade ediliyor.
Yeni yapıya göre Oppo, ana marka rolünü üstlenirken OnePlus ve Realme tamamlayıcı alt markalar olarak konumlandırılıyor. Her iki markanın da kendi pazarlama stratejilerini koruyacağı, hedef kitlelerine yönelik ürün ve iletişim dilinde bağımsız hareket edebileceği aktarılıyor. Fakat bu bağımsızlık, yönetimsel anlamda Oppo’nun belirlediği çerçeveyle sınırlı olacak.
Tüm bunlara ek olarak, Realme’nin planlanan ürün takviminde herhangi bir değişiklik yapılmayacağı özellikle vurgulanıyor. Yakın dönemde kullanıma sunulması beklenen akıllı telefon ve diğer cihazların, daha önce açıklanan tarihler doğrultusunda tanıtılacağı belirtiliyor. Bu durum, yeniden yapılanmanın kısa vadede tüketici tarafında doğrudan bir etki yaratmayacağını gösteriyor.
Öte yandan Realme’nin satış sonrası hizmetler tarafında önemli bir entegrasyona gideceği aktarılıyor. Yeni düzenlemeyle birlikte Realme, Oppo’nun Çin genelinde 5.000’den fazla fiziksel mağazadan oluşan satış sonrası servis ağına dahil edilecek. Bu adımın, özellikle teknik servis ve müşteri destek süreçlerinde standartlaşmayı artırması bekleniyor. Buna rağmen Realme kullanıcılarının marka kimliği açısından farklı bir deneyim yaşamaya devam edeceği ifade ediliyor.
Realme, ilk olarak Mayıs 2018’de Oppo’nun alt markası olarak faaliyet göstermeye başlamış, aynı yılın ilerleyen dönemlerinde bağımsız bir marka kimliği kazanmıştı. O dönem BBK Electronics çatısı altında Oppo, vivo, OnePlus, iQOO ve Realme gibi birçok marka bulunuyordu. Ne var ki BBK Electronics’in 2023 yılında fiilen dağılmasının ardından yapı Oppo, vivo ve çocuklara yönelik akıllı saatler üreten imoo markaları etrafında yeniden şekillendi.
