Penske Media Corporation, Rolling Stone, Billboard ve Variety gibi yayınların sahibi olarak Google’a karşı Washington D.C.’de dava açtı. Şirket, Google’ın AI Overviews (Yapay Zekâ Özetleri) özelliğinin kullanıcıları doğrudan özetlerden bilgi almaya yönlendirdiğini ve bu yüzden trafik ile gelirlerini ciddi biçimde düşürdüğünü öne sürüyor.
Davanın temelinde Google’ın arama pazarındaki yaklaşık %90’lık hakimiyeti bulunuyor. Penske Media, bu hakimiyetin Google’a içeriklerini özetlerde kullanmak konusunda baskı yapma gücü verdiğini belirtiyor. Bunun yanı sıra Google, AI özetlerinin kullanıcıya fayda sağladığını ve sitelere daha fazla ziyaretçi yönlendirdiğini iddia ediyor. Fakat Penske Media, bu açıklamanın yaşanan kayıpları açıklamakta yetersiz kaldığını savunuyor. Ne var ki tarafların pozisyonları, yayıncılık dünyasında uzun süredir devam eden gerilimi ortaya koyuyor. Her şeye rağmen dava, yayıncıların haklarını nasıl koruyacağına dair önemli bir örnek oluşturuyor.
Şirketin iddialarına göre Google, yalnızca içerikleri AI özetlerinde kullanmaya izin verilirse arama sonuçlarında yayıncıların görünürlüğünü artırıyor. İzin verilmezse siteler arama sonuçlarında geriye düşüyor. Bu durum Penske Media tarafından zorlayıcı bir yöntem olarak tanımlanıyor. Affiliate gelirlerinde %33’ten fazla bir düşüş yaşandığı belirtiliyor. Bununla birlikte kullanıcıların özetlerden bilgi alıp kaynağa tıklama isteği azaldığı için reklam görüntülenmeleri ve tıklama başına gelir de düşmüş durumda. Bu tablo, medya gruplarının iş modelleri açısından sürdürülemez nitelik taşıyor..
Yayıncılar Google’dan içerik için lisans anlaşmaları talep ediyor
Benzer şikâyetler daha önce de gündeme gelmişti. Chegg ve Avrupa’daki bağımsız yayıncılar Google’a dava açmıştı. Bunun yanı sıra News/Media Alliance, Google’ın içerikleri lisanslamadan kullandığını öne sürerek düzenleyici kurumlara başvurmuştu. Penske Media ise aylık 120 milyon ziyaretçiyle büyük bir yayıncı grubu olmasına rağmen yaşanan kayıpları daha belirgin biçimde hissettiğini ifade ediyor. Tüm bunların yanında yayıncılar, içerik üretiminde harcanan emek için adil bir karşılık beklediklerini de belirtiyor. Böylelikle sektörün ortak bir sorun etrafında birleşmeye başladığını görüyoruz.
Google ise özetlerin arama deneyimini geliştirdiğini ve bilgiye erişimi kolaylaştırdığını savunuyor. Bunun yanı sıra farklı sitelere daha fazla trafik sağlandığını iddia ediyor. Fakat Penske Media, bu savunmanın gerçek durumla örtüşmediğini öne sürüyor. Şirket, Google’ın içerik lisans anlaşmaları yapmak konusunda isteksiz davrandığını da vurguluyor. Buna rağmen Google, küçük yayıncıların AI özetlerinden fayda gördüğünü belirtiyor. Ne var ki bu faydanın büyük yayıncılar için geçerli olmadığı, dava dosyasında açıkça ifade ediliyor.
Dava metninde yer alan verilere göre her beş Google aramasından biri, Penske Media içeriklerini özetleyen AI Overviews bölümü içeriyor. Bununla birlikte 2024’ün son çeyreğinden bu yana bağlı kuruluş gelirlerinin üçte bir oranında azaldığı rapor ediliyor. Bu iddialar, yalnızca telif hakkı boyutunu değil aynı zamanda gelir paylaşımını da gündeme taşıyor. Öte yandan yayıncılar, Google’ın rakip yapay zekâ firmalarıyla lisans anlaşmaları yaparken kendi içerikleri için aynı yaklaşımı göstermediğini ileri sürüyor. Bu durum medya endüstrisinin önümüzdeki dönemde daha fazla hukuki mücadeleyle karşılaşabileceğini düşündürüyor.
