Netflix, dijital içerik yelpazesini genişletme planları kapsamında video podcast alanında da kendi özgün projelerini hayata geçirmeye hazırlanıyor. Bloomberg tarafından aktarılan bilgilere göre şirket, yalnızca Spotify üzerinden sunulan içeriklerle yetinmeyip, doğrudan kendi platformuna özel video podcast programları oluşturmak üzere bazı içerik üreticileriyle temasa geçti. Söz konusu girişim, Netflix’in podcast alanındaki potansiyeli test etmek amacıyla attığı daha geniş kapsamlı adımların bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Edinilen bilgilere göre, Netflix sadece içerik üretimiyle sınırlı kalmayarak, mobil uygulamasının arayüzünde de bazı yeniliklere gitmeyi hedefliyor. Şirketin amacı, kullanıcıların bu yeni türdeki içeriklere daha kolay ulaşabilmesini sağlamak. Bu kapsamda yapılacak güncellemelerle birlikte, video podcast’ler için özel bölümler veya içerik kategorileri sunulması gündemde. Netflix’in bu yeni içerik formatını daha erişilebilir kılmak istemesi, kullanıcı alışkanlıklarının video odaklı içerik tüketimi yönünde değişmesinden kaynaklanıyor.
Netflix video podcast formatını şimdilik deneysel olarak değerlendiriyor
Geçtiğimiz ay Spotify ile yapılan anlaşma sonucunda, Netflix’in platformuna 16 farklı video podcast eklendi. Bunun yanı sıra, iHeartMedia ve SiriusXM gibi önde gelen medya şirketleriyle de içerik lisanslama konusunda görüşmelerin yapıldığı bildiriliyor. Ancak bu lisanslama anlaşmalarının süresi şimdilik yalnızca bir yıl ile sınırlı tutuluyor. Bloomberg’in aktardığına göre bazı lisans anlaşmalarının bedeli 10 milyon doların altında kaldı. Bu da Netflix’in şu aşamada bu formatı deneysel olarak değerlendirdiğini gösteriyor.
Podcast tüketiminde video formatına yöneliş, son dönemde medya platformlarının dikkatinden kaçmıyor. YouTube, hâlen en çok kullanılan video podcast mecrası konumunda bulunurken, diğer platformlar da benzer adımlar atıyor. Spotify geçtiğimiz hafta Apple TV uygulamasını yenileyerek video podcast’lere destek ekledi. Öte yandan TikTok da iHeartMedia ile yaptığı ortaklık sayesinde kullanıcılarına çeşitli podcast klipleri ve öne çıkan bölümleri izleme imkânı sunmaya başladı.
Netflix’in bu yeni yaklaşımı, yalnızca geleneksel dizi ve film içeriklerinin ötesine geçme isteğini yansıtmakla kalmıyor; aynı zamanda platformun kullanıcı etkileşimini farklı türde içeriklerle artırma niyetini de ortaya koyuyor. Ancak video podcast alanında kalıcı bir varlık gösterip gösteremeyeceği, izleyici geri bildirimleri ve içeriklerin izlenme performansına bağlı olarak netleşecek.
Platformun kendi orijinal içeriklerini üretmeye başlaması, bu formatta uzun vadeli bir yatırımın habercisi olabilir. Kullanıcıların video temelli içeriklere artan ilgisi göz önünde bulundurulduğunda, Netflix’in bu alandaki hamlesi, dijital medya tüketim alışkanlıklarındaki dönüşümle doğrudan örtüşüyor.
