Netflix tarafından 2022’nin sonunda kullanıma sunulan reklam destekli abonelik seçeneği, aradan geçen sürede tahminlerin ötesinde bir yaygınlığa ulaştı. Şirketin bu hafta reklamverenlere yönelik düzenlediği tanıtım sunumunda açıklanan son verilere göre, reklamlı katman artık her ay dünya çapında 94 milyon kullanıcıya erişiyor. Bu sayı, 2024 yılı mayıs ayında açıklanan 40 milyonluk kullanıcı sayısının iki katından fazla. Kasım 2024’te duyurulan 70 milyonluk seviyeye kıyasla ise dikkate değer bir artış söz konusu.
Bu hızlı büyümenin arkasında, abonelerin daha uygun fiyatla Netflix içeriğine ulaşma isteği ile reklamverenlerin daha geniş dijital alanlarda yer alma çabası birlikte ilerliyor. Netflix’in 7,99 dolarlık bu reklamlı planı, ekonomik erişim sunarken şirketin reklam gelirlerini de büyütmesini sağlıyor. Öte yandan, reklamlı pakette izleyicilerin platformda geçirdiği süre de yüksek. Netflix Reklamcılık Başkanı Amy Reinhard, bu kullanıcıların ayda ortalama 41 saat içerik izlediğini belirtiyor.
Netflix yüksek izleme süresiyle reklamverenler açısından en etkili platformlardan biri
Reinhard’ın aktardığına göre, bu yüksek izleme süresi Netflix’in reklamverenler açısından en etkili dijital platformlardan biri olmasını sağlıyor. Bu düzeyde etkileşim, klasik yayıncılıkta bile zor yakalanan bir istatistik. Şirketin bu kullanıcı kitlesini daha etkin şekilde değerlendirebilmesi adına reklam teknolojisini de içeriden geliştiriyor olması dikkat çekici. Geliştirilen bu reklam altyapısı, öncelikle Kanada’da aktif hale gelmişti; artık ABD’de de faal durumda.
Netflix, bu teknolojik altyapıyı Haziran 2025’e kadar reklam destekli planın sunulduğu 12 ülkenin tamamına yaymayı planlıyor. Bu sayede sadece içerik değil, reklam yönetimi konusunda da şirket kontrolü daha fazla eline alıyor. Netflix, üçüncü parti platformlara daha az bağımlı hale gelerek reklam gelirlerini doğrudan yönetmeyi hedefliyor. Bu gelişmelerin, reklam deneyimini daha hızlı ve kullanıcı dostu hale getirmesi bekleniyor.
Şirket, sadece reklamlı katmanı büyütmekle yetinmiyor, reklam türlerini de çeşitlendiriyor. İzleme sırasında duraklama anlarında görünen reklamlar, geçen yıl test edilmeye başlanmıştı ve 2026 sonuna kadar yaygınlaştırılması planlanıyor. Bu reklamlara ek olarak, içerik sırasında izleyicinin etkileşime girebileceği yeni interaktif reklam modelleri de yolda. Netflix, bu formatlarla kullanıcı deneyimini sekteye uğratmadan reklamları sunmayı hedefliyor.
Her ne kadar Netflix abone sayıları konusunda son dönemde daha az veri paylaşsa da, Ocak 2025’te duyurduğu son resmi rakama göre, toplamda 300 milyondan fazla global aboneye ulaşılmış durumda. Bu rakam, reklam destekli katmanın kullanıcı sayısının şirketin toplam kitlesi içinde ne kadar hızlı pay kazandığını gösteriyor. Reklamlı modelin birkaç yıl içinde toplam kullanıcıların üçte birine ulaşma potansiyeli bulunuyor. Tüm bunların yanında, bu hızlı genişlemenin reklam verenlerin ilgisini daha da artırdığı belirtiliyor.
Rakip platformlar da benzer modeller geliştirerek Netflix’in izinden gitmeye başladı. Disney+, Prime Video ve Max gibi servisler de daha düşük ücretli, reklam destekli planlarını devreye sokuyor. Fakat Netflix’in içerik hacmi, küresel erişimi ve izleyici sadakati, reklam gelirlerini çeşitlendirme konusunda onu farklı bir noktaya taşıyor. Reklamlı katmanda geçirilen sürenin yüksekliği, bu farkın en somut göstergelerinden biri.
Netflix’in bu alandaki ilerleyişi, yalnızca kendi gelir modeli açısından değil, aynı zamanda dijital reklam dünyasının evrimi açısından da önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Geleneksel TV reklamlarından dijital yayıncılığa kayan bütçelerin büyük kısmı artık bu tarz platformlara yöneliyor. Netflix’in reklam altyapısını doğrudan kontrol etmesi, markalara daha hedefli kampanyalar sunmasını mümkün kılıyor. Bu da hem reklamverenlerin hem de izleyicilerin deneyimini dönüştürüyor.
Netflix’in 2026’ya kadar hayata geçirmeyi planladığı reklam formatları, özellikle kullanıcıyla etkileşimi artırmaya odaklı. İçerik sırasında ekrana gelen etkileşimli reklamlar, kullanıcıların doğrudan işlem yapabilmesini sağlayacak. Bu modelin, e-ticaret entegrasyonlarıyla birlikte reklamların sadece gösterim değil, dönüşüm odaklı olmasını da sağlaması bekleniyor. Bu durum, reklamların ölçülebilirliğini ve etkinliğini artıran bir yapı kuruyor.
