Netflix, dijital dünyadaki güçlü varlığını fiziksel mekânlara da taşımaya hazırlanıyor. Şirketin 2023’te duyurduğu markalı eğlence merkezleri için resmi açılış tarihleri belirlendi. Bu merkezler, Netflix’in popüler yapımlarını hayranlara birebir yaşatma amacı taşıyor. İçlerinde restoran, mağaza ve farklı tematik deneyim alanları yer alacak.
Philadelphia’daki ilk merkez 12 Kasım 2025’te kapılarını açacak. Dallas’taki ikinci merkez ise 11 Aralık’ta ziyaretçilere sunulacak. Netflix’in planları yalnızca bu iki şehirle sınırlı kalmıyor, çünkü şirket 2027 yılında Las Vegas’ta üçüncü bir lokasyon açmayı hedefliyor. Böylece farklı bölgelerde daha geniş bir kitleye ulaşılması mümkün olacak. Bu merkezlerin yalnızca alışveriş değil, bütüncül bir eğlence deneyimi sunacağı açıkça görülüyor.
Netflix dizileri fiziksel dünyada deneyim alanına dönüşüyor
Philadelphia’daki merkezde “Wednesday: Eve of the Outcasts” isimli deneyim öne çıkarılacak. Dallas’ta ise “Stranger Things: Escape the Dark” ve “Squid Game: Survive the Trials” etkinlikleri yer alacak. Bu deneyimler, ziyaretçilere yalnızca izledikleri sahneleri hatırlatmayacak, aynı zamanda onları atmosferin tam içine çekecek. Tüm bunların yanında, mekânların dekorasyonu ve özel sahne tasarımları da ziyaretçilerin ilgisini artıracak. Böylelikle içerik, yalnızca ekranda değil, gerçek hayatta da somut bir karşılık bulmuş olacak.
Merkezlerde yalnızca interaktif deneyimler değil, Netflix Bites adı verilen restoran da bulunacak. Restoranda dizilerden esinlenen menüler sunulacak ve farklı tatlar denenebilecek. Bunun yanı sıra, özel mağazalarda popüler yapımlara ait ürünler satışa çıkarılacak. Bu detay, ziyaretçilerin deneyimi somut bir anıyla tamamlamasını sağlayacak. Ek olarak, bu tür fiziksel ürünler markanın popülerliğini de daha görünür hale getirecek.
Ziyaretçiler için sanal gerçeklik tabanlı oyunlar da hazırlanıyor. Bu oyunlarda katılımcılar, Netflix dizilerindeki karakterlerin rollerine girecek. Bunun yanı sıra temalı mini golf alanları, özel tasarlanmış atari makineleri ve dizilere uyarlanmış farklı oyun alanları da sunulacak. Bu çeşitlilik, ziyaretçilerin merkezlerde uzun süre vakit geçirmesine yardımcı olacak. Yine de tüm bu deneyimlerin, sürekli ilgi çekmesi için düzenli olarak yenilenmesi gerekebilir.
Netflix geçmişte farklı şehirlerde geçici etkinlikler düzenlemişti. Örneğin, “Stranger Things” tünelleri veya “Squid Game” parkurları kısa süreli deneyim fırsatları sunmuştu. Fakat bu merkezlerle birlikte kalıcı mekânlar ortaya çıkıyor. Bu durum, markanın izleyicisiyle daha uzun süreli bir bağ kurmasına imkan veriyor. Üstelik bu kalıcı mekânlar, ziyaretçilere her dönem yeni içeriklerle geri dönme fırsatı sağlayacak.
Netflix’in bu girişimi, teknoloji dünyasındaki benzer adımlarla karşılaştırılıyor. Amazon daha önce kendi markasına ait mağazalar açmış, fakat bu mağazalar farklı şehirlerde farklı tepkilerle karşılaşmıştı. Meta da sanal gerçeklik gözlüklerini tanıtmak için mağazalar açmıştı. Apple ise uzun yıllardır mağaza deneyimini markasının ayrılmaz bir parçası haline getirmiş durumda. Netflix’in adımı ise bu geleneği eğlence odaklı içeriklerle genişletiyor.
Bu örnekler, Netflix’in yalnız kalmadığını gösteriyor. Fakat şirketin yaklaşımı içerik temelli olduğu için diğerlerinden farklılaşıyor. Burada satılan şey doğrudan bir teknoloji ürünü değil, kültürel olarak yerleşmiş dizilerin ve filmlerin deneyimi oluyor. Tüm bunların yanında, içerik tabanlı bir deneyimin daha kalıcı bir iz bırakabileceği de öne sürülüyor. Böylece Netflix, izleyicisiyle farklı bir bağ kurmayı hedefliyor.
Merkezlerin genç izleyici grupları için cazip olacağı şimdiden öngörülüyor. Gençler, sevdikleri dizilerin atmosferinde arkadaşlarıyla zaman geçirebilecek. Bunun yanında sosyal medya paylaşımlarına uygun görsel alanların bulunması da ilgiyi artırabilir. Tüm bunların yanında, deneyim alanları genç kitleler için yalnızca eğlence değil, sosyalleşme fırsatı da yaratacak. Bu da projenin ilgi görme ihtimalini yükseltiyor.
