Netflix, 2026 yılı itibarıyla video podcast içeriklerini kendi platformunda sunmaya hazırlanıyor. Şirket, Spotify Studios, The Ringer ve iHeartMedia gibi büyük üreticilerle yaptığı lisans görüşmeleriyle bu yeni içerik biçimini sistemine dahil etmeyi planlıyor.
Bu plan doğrultusunda Netflix’in, yılın ilk çeyreğinde platforma özel video podcast yayınlarını başlatmayı hedeflediği belirtiliyor. Şirketin ABD merkezli büyük yetenek ajanslarıyla iletişime geçerek çok sayıda içerik üreticisine teklif gönderdiği bildiriliyor. Ajanslardan WME, UTA ve CAA gibi temsilciler aracılığıyla yürütülen bu görüşmeler, şirketin mevcut izleyici tabanına sahip programları öne çıkarma isteğini gösteriyor. Bunun yanında, ilk yayın döneminde The Bill Simmons Podcast, The Zach Lowe Show ve The Ringer’s The Rewatchables gibi bilinen başlıkların yer alması bekleniyor.
Spotify ile yapılan anlaşmanın ardından, Netflix’in iHeartMedia ile de görüşmelere başladığı aktarılıyor. iHeartMedia, Stuff You Should Know ve The Breakfast Club gibi programlarıyla küresel ölçekte en yüksek dinlenme oranlarına sahip yayıncılar arasında bulunuyor. Netflix’in bu şirketle gerçekleştirdiği görüşmelerde içeriklerin yalnızca kendi platformunda erişilebilir olması yönünde maddelerin öne çıktığı söyleniyor. Böylelikle YouTube üzerindeki mevcut yayınların belirli kısımlarının artık paylaşılmayabileceği belirtiliyor.
Netflix içerik çeşitliliğini artırma yolunda video podcast formatını seçiyor
Netflix’in bu adımı, platformdaki içerik türlerini genişletme yönünde atılmış somut bir hamle olarak değerlendiriliyor. Video podcast formatının, son iki yılda kullanıcı etkileşimini artırdığı verilerle görülüyor. Mobil cihazlarda yapılan izleme analizlerinde, video podcast’lerin sesli içeriklere göre yaklaşık %170 daha uzun izlenme süresine ulaştığı bildiriliyor. Şirketin 2025 boyunca yürüttüğü deneme yayınlarının ardından 2026 başında geniş çaplı yayına geçmesi planlanıyor.
Bu kapsamda, Netflix yönetiminin yalnızca lisanslı içeriklerle sınırlı kalmayarak kendi orijinal podcast yapımlarını da üretmek istediği ifade ediliyor. Özellikle spor, kültür ve gerçek suç konulu içeriklerin öncelikli kategoriler arasında yer aldığı vurgulanıyor. Ayrıca, şirketin stüdyo kaynaklı video serilerinin yanı sıra canlı formatlara da kapı aralayacağına dair bilgiler paylaşılıyor. Her ne olursa olsun, tüm bu çalışmaların öncelikle ABD pazarında başlatılması ve ardından diğer bölgelere kademeli olarak yayılması öngörülüyor.
Netflix’in video podcast alanına girişi, sektördeki rekabeti de farklı bir boyuta taşıyabilir. Çünkü YouTube, 2025’in başında aylık 1 milyar aktif izleyici barajını aşmış durumda. Spotify da video destekli podcast formatını geliştirmeye devam ediyor. Bu tablo içinde Netflix’in adımı, kullanıcıların izleme alışkanlıklarını dönüştürebilecek nitelikte görülüyor. Fakat şirketin içerik üreticileriyle kuracağı lisans ilişkilerinin kapsamı henüz netleşmiş değil.
Tüm bunların yanında, video podcast içeriklerinin Türkiye gibi uluslararası pazarlara ne zaman ulaşacağı konusunda henüz kesin bir bilgi bulunmuyor. Netflix’in yayın takviminde 2026’nın ikinci yarısı, Avrupa ve Ortadoğu’daki dağıtım için potansiyel tarih aralığı olarak yer alıyor. Buna rağmen, yerelleştirme süreçlerinin ve dil seçeneklerinin ayrıntıları henüz açıklanmış değil. Şirketin bölgesel lisans politikaları çerçevesinde, belirli içeriklerin yerel kataloglara dahil edilip edilmeyeceği önümüzdeki yıl netlik kazanacak.
Netflix’in bu girişimiyle podcast pazarındaki dengelerin değişmesi yüksek ihtimal taşıyor. Video podcast formatının hızla büyüyen küresel kitlesi, yayıncılık sektöründe hem üretici hem platform düzeyinde yeni anlaşmaların önünü açıyor. Netflix’in bu adımı, 2026 yılında izleme ve dinleme alışkanlıklarının kesiştiği yeni bir medya biçiminin temelini atacak gibi görünüyor.
