Netflix, reklam destekli abonelik modelinden elde ettiği gelirle 2025 yılında dikkat çekici bir büyüme kaydetti. Şirketin paylaştığı mali verilere göre, 2024’te elde edilen reklam gelirine kıyasla iki kattan fazla artış sağlandı ve toplam tutar 1,5 milyar dolara ulaştı. Netflix eş CEO’su Greg Peters, yatırımcılarla gerçekleştirilen son bilanço toplantısında, reklam tarafındaki büyümenin önümüzdeki dönemde de devam edeceğini ifade etti. Peters’a göre, mevcut gidişat korunursa reklam gelirlerinin 2026 yılında yaklaşık 3 milyar dolara çıkması bekleniyor. Bu tablo, platformun yalnızca abonelik ücretlerine dayalı gelir modelinden giderek uzaklaştığını da ortaya koyuyor.
Reklam gelirlerindeki yükselişin arkasında, kullanıcı sayısı hızla artan reklam destekli abonelik planı bulunuyor. Aylık 7,99 dolar ücretle sunulan bu paket, Mayıs 2025 itibarıyla dünya genelinde aylık 94 milyondan fazla kullanıcıya erişmiş durumda. Her ne kadar reklamsız paketler hâlâ önemli bir paya sahip olsa da, daha uygun fiyatlı bu seçeneğin özellikle yeni pazarlarda ve fiyat hassasiyeti yüksek kullanıcı gruplarında öne çıktığı görülüyor. Buna rağmen Netflix, reklam deneyimini kullanıcıyı rahatsız etmeyecek biçimde şekillendirmeye devam edeceğini vurguluyor.
Netflix, reklam teknolojilerinde yeni araçlara hazırlanıyor
Şirketin reklam tarafındaki büyüme planları yalnızca kullanıcı sayısıyla sınırlı kalmıyor. Netflix, reklamverenlere yönelik yeni araçlar geliştirmeyi sürdürüyor. Daha önce tanıtılan ve reklamların dizi ya da film sahneleriyle uyumlu biçimde sunulmasını sağlayan formatların üzerine, yapay zekâ destekli çözümler eklenmesi planlanıyor. Bunun yanında, 2025’in ikinci çeyreğinde etkileşimli video reklamlarının kullanıma sunulması hedefleniyor. Bu format sayesinde izleyicilerin reklamlarla doğrudan etkileşime geçebilmesi mümkün olacak, ne var ki şirket bu uygulamaların içerik akışını bölmeyecek şekilde tasarlandığını özellikle belirtiyor.
Finansal tablolar Netflix’in genel performansının da güçlü seyrettiğini gösteriyor. 2025 yılı toplam gelirinin 12,05 milyar dolara ulaştığı açıklanırken, platformun küresel abone sayısı 325 milyona yükseldi. Buna ek olarak, Aralık ayında Warner Bros.’un stüdyo varlıkları ile HBO ve HBO Max’i kapsayan 82,7 milyar dolarlık satın alma anlaşması da sektörün en çok konuşulan gelişmeleri arasında yer aldı. Sürece yönelik hukuki itirazlar devam etse de Netflix, işlemi hızlandırmak amacıyla teklifini tamamen nakit olarak güncelledi.
İçerik tarafında da dikkat çekici bir hareketlilik söz konusu. Netflix, Spotify, iHeartRadio ve Barstool Sports gibi platformlardan çeşitli video podcast’leri kataloğuna dahil ederken, kendi özgün video podcast projeleri üzerinde de çalışıyor. Bunun yanı sıra, Bridgerton, One Piece, 3 Body Problem ve The Witcher gibi yapımların yeni sezonları için hazırlıklar sürüyor. Stranger Things ve Squid Game gibi yüksek izlenme oranlarına sahip dizilerin tamamlanmasının ardından, bu yeni içeriklerin platformdaki izlenme dengesini nasıl etkileyeceği yakından izleniyor.
Teknoblog, teknoloji gündemini farklı platformlarda düzenli biçimde paylaşıyor. WhatsApp kanalında öne çıkan haberleri anlık olarak aktarıyor, Google Haberler üzerinden güncel içerikleri sunuyor, Instagram ve X hesaplarında dikkat çeken başlıkları özetliyor, YouTube kanalında ise ürün incelemeleri ve detaylı anlatımlarla içeriği tamamlıyor.
