Meta, içerik üreticilerine Threads üzerinden sağladığı bonus desteklerini sessizce sonlandırdı. Bu program sayesinde üreticiler her ay belirli paylaşım ve görüntülenme hedeflerini tutturduklarında 500 ila 5.000 dolar arasında değişen ödemeler alabiliyordu. Engadget’ın ortaya koyduğu bilgilere göre ise bu ödemeler nisan sonuna doğru tamamen kesildi. Ne Meta’dan ne de Instagram destek sayfalarından programın durdurulma nedenine dair açık bir açıklama yapılmadı.
Bu gelişme, Threads platformunda üretici ekosisteminin nasıl şekilleneceğine dair önemli soru işaretleri doğurdu. Meta, içerik üreticilerini platforma çekebilmek için şimdiye kadar çeşitli araçlar sunmuştu. Profil sayfalarına birden fazla bağlantı eklenmesini sağlamak ya da detaylı analiz özellikleri geliştirmek bunlardan sadece birkaçıydı. Buna rağmen, üreticilerin doğrudan gelir elde edebileceği bir yapı artık mevcut değil.
Meta, Threads için 1 milyar kullanıcı hedefliyor
Threads’in algoritması, kullanıcıların büyük ölçüde önerilen içeriklerle karşılaştığı bir akış yapısına dayanıyor. Bu sistem, platformda daha önce tanınmayan hesapların bile kolayca viral olmasına imkân tanıyor. Ne var ki, viral olan içerikler çoğu zaman takipçi artışına yansımıyor. Kullanıcılar, gördükleri içeriklere anlık ilgi gösterse de bu, sürdürülebilir bir takip ilişkisine dönüşmüyor.
Üreticiler için bu durum ciddi bir motivasyon kaybına yol açıyor. Çünkü yapılan içeriklerin görünürlük kazanması, artık maddi bir karşılık getirmiyor. Bu da içerik üreticilerinin Threads’e düzenli katkı sunma isteğini azaltabilir. Üreticiler açısından platformda aktif kalmanın maliyeti, kazanımların önüne geçebilir.
Tüm bunların yanında Meta’nın uzun vadeli planlarını hala net biçimde açıklamaması dikkat çekiyor. Mark Zuckerberg, Threads’i bir milyar kullanıcıya ulaşabilecek bir platform olarak gördüğünü sık sık dile getiriyor. Ancak içerik üreticilerinin desteği olmadan bu hedefin tutturulması oldukça güç. Çünkü sosyal medya platformlarında sürdürülebilir büyüme, büyük oranda üretici ekosistemine dayanıyor.
Threads’in dış sitelere trafik yönlendirme kapasitesi de şu an için oldukça sınırlı. Üreticiler açısından bu, daha az etkileşim ve daha düşük potansiyel gelir anlamına geliyor. Diğer platformlarla kıyaslandığında, Threads hâlâ reklam ve tanıtım için tercih edilen bir yer değil. Bu durum da markalarla üreticiler arasında anlamlı iş birliklerinin oluşmasını zorlaştırıyor.
Meta, Threads’i geliştirmek adına bazı teknik yenilikler sunmaya devam ediyor. Ancak bu yeniliklerin içerik üreticileri için doğrudan fayda sağlayıp sağlamadığı belirsiz. Kullanıcıların ilgisini çekmek kadar, bu ilgiyi elde tutmak da önemli. Threads şu an bu ikisini bir arada sunmakta zorlanıyor.
Buna rağmen Meta, Threads’in büyüme ivmesini koruduğuna inanıyor olabilir. Belki de içerik üreticilerine ödeme yapılmadan da platformun gelişeceğini düşünüyor. Fakat üreticiler olmadan etkileşim düzeyini yüksek tutmak oldukça zor. Özellikle de kullanıcılar daha fazla içerik görmek istediklerinde üreticilere ihtiyaç duyuluyor.
