Meta, İngiltere’de uzun süredir tartışılan bir modeli devreye aldı. Instagram ve Facebook kullanıcıları artık kişiselleştirilmiş reklamlara izin vermek ya da reklamsız deneyim için ücret ödemek zorunda. Bu adım, kullanıcıların uygulamaları nasıl kullanacaklarını doğrudan belirleyen bir sistem sunuyor. Model, daha önce Avrupa Birliği’nde gündeme gelmişti ve şimdi İngiltere’de test ediliyor.
Web üzerinden giriş yapan kullanıcılar için abonelik ücreti 2,99 sterlin olarak belirlendi. Buna karşılık Android ve iOS cihazlarda ücret 3,99 sterline çıkıyor. Şirket, bu farkı Apple ve Google’ın uygulama mağazalarında aldığı yüksek komisyonlarla açıkladı. Bunun yanında tüm hesapların tek seferde kapsanması gerektiği şartı bulunuyor. Ek her hesap için 2 ya da 3 sterlinlik bir ek ödeme zorunlu tutuluyor.
Meta kullanıcıları reklamsız deneyim için ödeme yapmak zorunda
Bu düzenleme, kullanıcıların maliyetleri dikkatle hesaplamasını zorunlu kılıyor. Birden fazla hesap kullananlar için toplam maliyet daha da artıyor. Ne var ki, ücretsiz reklamlı sürümden vazgeçmeyenler herhangi bir ödeme yapmadan platformları kullanmayı sürdürebiliyor. Tüm bunların yanında, reklamları kapatma hakkının yalnızca ücretli aboneliğe bağlı olması tepki çekiyor. Bu durum özellikle gizlilik hassasiyeti yüksek kullanıcıları yakından ilgilendiriyor.
Avrupa Birliği’nde uygulanan modelle karşılaştırıldığında İngiltere’deki fiyatlar daha düşük seviyede kalıyor. AB’de web üzerinden reklamsız abonelik 9,99 avro, uygulama mağazaları üzerinden ise 12,99 avro seviyesindeydi. İngiltere’deki 2,99 ve 3,99 sterlinlik fiyatlar bu tabloya göre oldukça hafif görünüyor. Buna rağmen, kullanıcıların ödeme yapmaya ne kadar istekli olacağı belirsizliğini koruyor. Fakat fiyat farkı İngiltere’de kabul görme ihtimalini artırıyor.
AB düzenleyicileri, kullanıcıların “ya reklam ya ödeme” arasında bırakılmasını sert biçimde eleştirmişti. Bu yaklaşımın kullanıcıların özgür tercihlerini kısıtladığı savunulmuştu. Meta ise Avrupa’da karşılaştığı tepkilerden sonra deneyimin kötüleşebileceğini belirtmişti. İngiltere’de ise düzenleyicilerin farklı bir tavır alıp almayacağı merak konusu. Tüm bunların yanında, İngiltere’deki modelin uzun vadede kalıcı olup olmayacağı da tartışılıyor.
İngiltere’deki bu sistem yalnızca fiyat değil, kullanıcı davranışları açısından da farklı sonuçlar doğurabilir. Ödeme yapmayı tercih edenler reklamsız bir deneyim kazanırken, reklamları kabul edenler ücretsiz erişimi sürdürecek. Bunun yanı sıra, kullanıcıların hangi seçeneğe daha fazla yöneldiği Meta için önemli bir gelir göstergesi olacak. Şirketin gelir dengesi doğrudan bu tercihlerden etkilenecek. Her ne kadar sistem düşük ücretlerle başlamış olsa da, ileride fiyatların değişip değişmeyeceği bilinmiyor.
Kullanıcıların seçimleri aynı zamanda reklam endüstrisinin geleceğini de etkileyebilir. Reklam gelirine bağımlı platformların bu tür modelleri test etmesi yeni tartışmalara yol açıyor. Gizlilik beklentileri artarken şirketlerin gelir kaynaklarını çeşitlendirme çabası giderek yoğunlaşıyor. Öte yandan, kullanıcıların ücretli model yerine reklamlı sürümü seçme ihtimali de yüksek görünüyor. Her şeye rağmen, bu model sosyal medyanın geleceğini yeniden şekillendirme potansiyeline sahip.
Dijital platformlarda abonelik sistemlerinin daha görünür hale gelmesi tesadüf değil. Dünyanın farklı bölgelerinde benzer yöntemler gündeme geliyor. İngiltere’deki uygulama kabul görürse başka ülkelerde de benzer sistemler ortaya çıkabilir. Buna rağmen, kullanıcıların uzun vadede ödeme yapma konusunda isteksiz davranması da olası. Bu nedenle Meta’nın atacağı sonraki adımlar dikkatle izlenecek.
Meta’nın İngiltere’de devreye aldığı bu sistem, teknoloji şirketlerinin içinde bulunduğu açmazı gözler önüne seriyor. Bir yandan gizlilik ve veri güvenliği talepleri artıyor, diğer yandan reklam gelirine duyulan ihtiyaç devam ediyor. Tüm bunların yanında, abonelik modeli bu iki alan arasındaki dengeyi kurmaya dönük bir girişim olarak öne çıkıyor. Fakat hangi tarafın ağır basacağı kullanıcıların vereceği kararlara bağlı. Kullanıcıların tercihlerinin gidişatı belirleyeceği şimdiden anlaşılıyor.
