Meta, Avrupa Birliği’nde Facebook ve Instagram kullanıcılarına daha az kişisel veri paylaşma olanağı sunmaya hazırlanıyor. Avrupa Komisyonu tarafından yapılan açıklamaya göre, önümüzdeki aydan itibaren yürürlüğe girecek bu değişiklik, kullanıcılara daha sınırlı kişiselleştirilmiş reklam deneyimi ile tam veri paylaşımı arasında tercih yapma imkânı tanıyacak. Komisyon bu adımı, Meta’nın sosyal ağlarında kullanıcılara ilk kez bu tür bir veri paylaşımı seçeneği sunması olarak tanımlıyor.
Yeni düzenlemeyle birlikte kullanıcılar, reklamların ne ölçüde kişiselleştirileceği konusunda açık bir tercih yapabilecek. Tüm kişisel verilerini paylaşarak tam hedeflemeli reklamlar görebilecekleri gibi, daha sınırlı veri paylaşımıyla genel reklamlarla karşılaşmayı da seçebilecekler. Bu esneklik, platformlar üzerindeki veri toplama ve işleme uygulamalarının şeffaflığını artırmayı hedefliyor. Meta’nın bu yöndeki adımı, Avrupa’da dijital haklar ve kullanıcı gizliliği konularında artan baskıların bir sonucu olarak değerlendiriliyor.
Meta kısa süre önce Avrupa Komisyonu tarafından 200 milyon avro cezaya çarptırılmıştı
Bu gelişme, Avrupa Komisyonu’nun Meta’ya yönelik yaklaşık 200 milyon avroluk cezasının ardından geldi. Söz konusu ceza, şirketin Avrupa’da sunduğu reklamsız abonelik modelinin “ya izin ver ya öde” yaklaşımına dayandığı gerekçesiyle uygulanmıştı. Meta, 2023 yılında Avrupa kullanıcılarına reklamsız deneyim sunan ücretli planlar tanıtmış, ancak bu planlar hem yüksek maliyet hem de eleştiriler nedeniyle sınırlı ilgi görmüştü. Gelen eleştiriler doğrultusunda Meta, abonelik ücretlerinde indirime gitmiş olsa da, üst düzey bir şirket yöneticisinin de kabul ettiği üzere kullanıcıların bu seçeneğe ilgisi son derece düşük kaldı.
Meta’nın konuya ilişkin yaptığı açıklamada, Avrupa Komisyonu’nun değerlendirmelerinin farkında oldukları belirtildi. Şirket sözcüsü, kişiselleştirilmiş reklamların Avrupa ekonomisi için önemli bir rol oynadığını savunarak, Meta’nın reklam hizmetlerinin Avrupa genelinde yaklaşık 213 milyar avroluk ekonomik faaliyeti desteklediğini ve 1.44 milyon kişiye istihdam sağladığını ifade etti.
Bu açıklama, kişisel veriye dayalı reklamcılığın dijital platformların gelir modelleri üzerindeki etkisini bir kez daha gündeme getiriyor. Öte yandan Avrupa’da dijital hizmet sağlayıcılarının kullanıcı onayı olmadan veri işleme süreçlerine karşı gösterilen hassasiyet, teknoloji şirketlerini daha şeffaf ve seçenek sunan çözümler geliştirmeye zorluyor.
Avrupa Adalet Divanı ve yerel veri koruma otoriteleri de bu tür reklam modellerine yönelik denetimlerini sürdürüyor. Meta’nın yeni sunacağı veri paylaşım seçeneklerinin, AB’nin Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) çerçevesinde nasıl değerlendirileceği, önümüzdeki süreçte diğer teknoloji şirketleri için de emsal teşkil edebilir.
