Huawei, Türkiye’de yürüttüğü MatePad 12X kampanyasıyla pazarlama iletişiminde yerel stratejinin etkisini gösterdi. Kampanya, “Yaratıcılığın sınırlarını aş” temasıyla markanın yeni nesil M-Pencil Pro kalemini öne çıkararak teknoloji ve yaratıcılığı aynı çerçevede buluşturdu. Özellikle genç kullanıcıları hedefleyen çalışma, dijital mecralarda 80 milyondan fazla erişim elde etti. Bununla birlikte, MatePad 12X satışlarında önceki modele göre yüzde 200 artış kaydedildi.
Huawei’nin yeni tableti için geliştirdiği iletişim stratejisi, tamamen yerel bir ekip tarafından hazırlandı. Kampanya, 18–25 yaş arası kullanıcıları hedefleyerek teknolojiyi gençlerin üretkenliğiyle ilişkilendirdi. Ayrıca, M-Pencil Pro’nun “hızlı tuş” özelliği bu stratejinin merkezinde yer aldı. Bu özellikle kullanıcıların uygulama ataması yapabilmesi sağlandı. Ancak bu özellik sadece teknik bir detay olarak kalmadı; “sihir” temasıyla birlikte anlatılarak ürünün işlevselliği vurgulandı. Böylelikle kampanya, teknolojiyle yaratıcılığı birleştiren özgün bir anlatım biçimi sundu.
Kampanya süresince, sihir ve illüzyon kavramları üzerinden oluşturulan içerikler dikkat çekti. Örneğin, sokak sihirbazı Bigmagic’in yer aldığı bir videoda kalemin “hızlı tuşu” kart numarasına entegre edilerek eğlenceli bir deneyim yaratıldı. Ayrıca, popüler kültürden esinlenen içeriklerde kullanıcıların ilgisini çekecek referanslara yer verildi. Özellikle “Lumos” büyüsüne yapılan gönderme, ürünün teknolojik yönünü yaratıcı biçimde yansıttı.
Ölçülebilir sonuçlar ve etkileşim odaklı başarı
Kampanya süresince 40’tan fazla içerik üreticisiyle iş birliği yapıldı. Bu iş birlikleri, sosyal medyada geniş bir görünürlük yarattı. Özellikle kısa videolar, Huawei’nin ürünlerini genç kitleye yakın bir dille tanıttı. Ayrıca, teknoloji yayınları da kampanyadan esinlenerek kendi içerik formatlarını yeniledi. Böylelikle, yalnızca bir tanıtım değil, aynı zamanda etkileşim odaklı bir içerik zinciri oluşturuldu.
Sosyal medya platformlarında yapılan paylaşımlar 15 milyonun üzerinde erişim elde etti. Kullanıcı yorumlarında kampanyanın yaratıcılığı ve içeriğin özgünlüğü öne çıktı. Bu etkileşimler, markanın hedef kitlesiyle kurduğu iletişimi güçlendirdi. MatePad 12X’in satışları, bir önceki jenerasyona kıyasla yüzde 200 oranında artış gösterdi. Bu artış, kampanyanın hem farkındalık hem de satış performansı açısından verimli sonuçlar doğurdu.
