Küresel akıllı telefon pazarında sonbaharla birlikte yeni bir hareketlilik bekleniyor. IDC’nin yayımladığı rapora göre toplam sevkiyatların yüzde 1 artışla 1,24 milyar adede ulaşacağı hesaplanıyor. Bu öngörü, daha önce yapılan yüzde 0,6’lık tahminin üzerinde bulunuyor. Artışın temel sebebi ise Apple’ın iPhone satışlarında beklenen güçlü performans olarak gösteriliyor. Apple yeni iPhone’larının duyurusunu 9 Eylül’de yapacak.
Apple’ın iPhone sevkiyatlarının bu yıl yüzde 3,9 oranında yükseleceği tahmin ediliyor. Bu yükseliş, diğer üreticilerin daha sınırlı bir tablo çizeceği ortamda pazarın geneline ivme kazandıracak. Özellikle premium segmentteki cihazlara olan talep, Apple’ın bu artışına destek verecek. Bunun yanında, rakip markaların fiyat politikaları daha agresif olsa da Apple’ın marka gücü etkisini sürdürecek. Tüm bu faktörler birleşince, iPhone’un küresel pazarda dengeleri değiştiren unsur olacağı öne çıkıyor.
iPhone sevkiyatlarındaki artış küresel pazarın genel yönünü belirliyor
Bölgesel pazarlarda ortaya çıkan tablo da dikkat çekiyor. ABD’de yüzde 3,6’lık, Orta Doğu ve Afrika’da ise yüzde 6,5’lik bir büyüme öngörülüyor. Çin hariç Asya-Pasifik bölgesinde yüzde 0,8 seviyesinde artış bekleniyor. Buna rağmen Çin’de sübvansiyonların kaldırılmasıyla birlikte yüzde 1’lik bir küçülme yaşanacak. Ne var ki diğer bölgelerdeki hareketlilik, Çin’deki kaybın etkisini bir ölçüde azaltacak.
Çin için daha önce %3’lük bir büyüme tahmini paylaşılmıştı. Fakat devlet teşviklerinin çekilmesi, üreticilerin rekabet gücünü zayıflattı. Bunun yanı sıra tüketicilerin yeni modellere yönelmesi de yavaşladı. Yine de, ABD ve Orta Doğu gibi pazarlarda görülen canlılık küresel dengeleri destekleyecek. Böylece küresel büyüme oranı pozitif seyredecek.
IDC’nin orta vadeli tahminleri daha uzun bir perspektif sunuyor. 2026’da yüzde 1,2, 2027’de ise yüzde 2,1 oranında bir artış bekleniyor. Buna rağmen 2028’de büyümenin yüzde 1,6’ya, 2029’da ise yüzde 1,4’e gerileyeceği tahmin ediliyor. Yani pazarın ivmesi kısa vadede yükselirken, orta vadede daha durağan bir tablo göze çarpacak. Bu durum, sektörde farklı stratejilerin önem kazanacağını gösteriyor.
Katlanabilir telefon segmenti de IDC raporunda geniş yer buluyor. 2025 yılının genelinde bu alanda yüzde 6’lık bir büyüme öngörülüyor. 2026’da benzer bir performans sergilenmesi bekleniyor. 2027’de ise Apple’ın katlanabilir modelini tanıtmasıyla pazar yüzde 11’lik bir sıçrama yaşayacak. Buna rağmen katlanabilir telefonların toplam sevkiyat içindeki payı düşük kalacak.
IDC, 2029’da bile katlanabilir cihazların pazar payının yüzde 3’ün altında olacağını öngörüyor. Yani bu cihazlar yenilikçi bir seçenek sunsa da küresel pazarın yönünü değiştirmeyecek. Buna ek olarak, kullanıcıların alışkanlıkları ve fiyat hassasiyeti bu sınırlı payın en önemli sebepleri arasında yer alıyor. Tüm bunların yanında, katlanabilir modeller belirli bir kullanıcı kitlesinde ilgi görmeye devam edecek. Fakat geniş kitlelere yayılması kolay görünmüyor.
Bir başka dikkat çekici başlık ise “GenAI akıllı telefonlar” oldu. Bu cihazların önceden yüklenmiş yapay zekâ yazılımlarıyla piyasaya çıkacağı belirtiliyor. 2025’te 370 milyon GenAI telefonun satılacağı ve pazarın yüzde 30’unu temsil edeceği öngörülüyor. Bunun yanı sıra üreticilerin yapay zekâyı donanımla bütünleştirme çabaları hız kazanıyor. Bu eğilim, akıllı telefonların kullanım deneyimini köklü biçimde etkileyebilir.
Fiyat ve gelir tarafında da dikkat çekici bir tablo öne çıkıyor. Ortalama satış fiyatlarının 2025’te yüzde 5 artacağı tahmin ediliyor. Bu artış, pazar gelirlerinin %6 yükselmesine zemin hazırlayacak. Premium modellere olan ilgi, fiyat artışlarını destekleyen en güçlü unsur olarak görülüyor. Bunun yanında markaların üst segmente ağırlık vermesi, kâr marjlarını korumalarını sağlayacak.
