Meta çatısı altındaki Instagram, platformdaki içeriklerin Google arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlamak amacıyla dikkat çeken bir uygulamayı sessizce devreye aldı. Kullanıcılardan herhangi bir onay ya da bilgilendirme almadan gönderilere otomatik olarak başlık ve açıklamalar eklenmeye başlandı. Bu ifadelerin çoğunun yapay zekâ tarafından oluşturulduğu ve yalnızca sayfa kodlarında yer aldığı bildiriliyor. Görünür olmayan bu içerikler, esasen arama motorlarına yönelik hazırlanıyor ve doğrudan kullanıcı deneyimiyle ilişkilendirilmiyor.
Bu uygulamanın ilk olarak fark edilmesi, 404 Media’nın yaptığı bir incelemeyle ortaya çıktı. Engadget editörlerinden Sam Chapman da kendi gönderilerinde aynı durumla karşılaştığını belirtti. Örneğin, Chapman’ın kendi geliştirdiği bir masa oyununu tanıttığı gönderisinde, tamamen alakasız bir oyunla ilgili açıklama yer aldı. Gönderide “Floramino” adlı bir bulmaca oyunu tanıtılıyor gibi görünüyordu. Oysa Chapman’ın tanıttığı oyun “Bloomhunter” adını taşıyor. Bu durum, otomatik metinlerin doğruluğu konusunda ciddi soru işaretleri doğurdu.
Instagram tarafından otomatik üretilen başlıklar kullanıcı itibarını zedeleyebilir
404 Media’nın paylaştığı bir diğer örnekte ise yazar Jeff VanderMeer’in başlıksız tavşan videosu, “Muz Yemeyi Seven Tavşanla Tanışın, Evcil Hayvanınız İçin Besleyici Bir Atıştırmalık” başlığıyla arama sonuçlarında listelendi. VanderMeer’in bir kitabını tanıtan bir kütüphane gönderisi ise “Jeff VanderMeer ile Heyecan Dolu Sahil Macerasına Katılın” gibi dikkat çekici ama içeriği yansıtmayan bir başlık aldı. Bu ifadelerin, büyük dil modelleriyle (LLM) toplu halde üretildiği tahmin ediliyor.
Bu durum, sadece yazarları değil, içerik üreticisi diğer kullanıcıları da etkiliyor. Cosplayer Brian Dang, konu hakkında yaptığı açıklamada, “Ben bu tarz vasat bir metin yazmam. Bu açıklamalar ölçekli bir otomasyonla üretilmiş gibi görünüyor,” ifadelerini kullandı. Dang’e göre, bu otomatik başlıklar kişilerin kendilerini ifade etme biçimiyle çeliştiğinde içerik sahibinin imajını yanlış yansıtma riski taşıyor.
Söz konusu başlıklar, gönderi sayfasının HTML yapısında yer alıyor ve özellikle <title> etiketlerinde görülüyor. Açıklamalar ise “text” bölümünde yer almakta. Google’ın Rich Results Test aracı ile yapılan analizlerde bu bilgilerin sistematik şekilde yerleştirildiği doğrulanıyor. Öte yandan, bu başlıklar görme engelli bireyler için oluşturulan alt metinlerden tamamen farklı nitelikte.
Meta cephesinden konuya dair şu ana kadar resmi bir açıklama yapılmadı. Ancak uygulamanın kapsamı genişledikçe kullanıcıların tepkisinin artması olası görünüyor. Özellikle içeriklerinin nasıl temsil edildiği konusunda kontrol sahibi olmak isteyen kullanıcılar, bu otomatikleştirilmiş müdahaleyi sorunlu buluyor.
Her ne kadar Instagram’ın bu yöntemle arama motoru görünürlüğünü artırmak istediği düşünülse de, içerik sahiplerinin bilgi ve onayı olmadan gerçekleştirilen bu tür müdahalelerin, platformla olan güven ilişkisini zedeleme potansiyeli taşıdığı değerlendiriliyor.
