Warner Bros. Discovery, sahibi olduğu dijital yayın platformu HBO Max’in şifre paylaşımını sona erdirmek amacıyla daha sert bir politika uygulayacağının işaretlerini verdi. Şirketin yayın biriminden sorumlu başkanı JB Perrette, 2025’in dördüncü çeyreğinde çok daha agresif bir sürecin devreye alınacağını açıkladı. Perrette’in verdiği bilgilere göre bu adım, aylar süren test sürecinin ardından alınan verilere dayanıyor.
Geçtiğimiz yılın sonbaharında platform, o dönemde yalnızca “Max” adıyla faaliyet gösteriyordu ve mavi logosuyla tanınıyordu. O dönemde, aynı hanede yaşamayan kullanıcılarla hesap paylaşan abonelere ek ücret yansıtılacağı duyurulmuştu. Ancak şirketin son finansal sonuçlarını değerlendirdiği toplantıda konuşan Perrette, bu yumuşak geçiş stratejisinin beklenen etkiyi yaratmadığını ifade etti.
Buna göre HBO Max, kullanıcıların “gönüllü olarak” aksiyon aldığı bu süreç yerine artık daha net ve zorlayıcı bir iletişim dili kullanacak. Bu dilin amacı, hesabı paylaşan kullanıcıları ya ek ücret ödemeye yönlendirmek ya da bu paylaşımı sonlandırmaya zorlamak olacak. Platformun şu anki mesajları iptali kolay bir formatta sunulurken, yıl sonuna kadar bu mesajların daha kesin kurallar içereceği belirtiliyor.
Ek ücretli paylaşım seçeneği tüm kullanıcılara sunulacak
HBO Max’in, aynı hanede yaşamayan kullanıcılar için ücretli ek erişim imkânı sunmaya devam edeceği doğrulandı. Ancak bu seçeneğin cazip olup olmadığı tartışmalı. Zira HBO Max, zaman zaman farklı platformlarla yapılan kampanyalarda veya paket anlaşmalarında indirimli fiyatlarla sunulabiliyor. Böylece kullanıcılar ayrı abonelikler alarak benzer maliyetlerle erişim sağlayabiliyor.
Şirket tarafından yapılan resmi açıklamada, “abonelik şartlarının kişisel ve bireysel kullanım esasına göre oluşturulduğu” vurgulanırken, test süreci boyunca hangi kullanıcıların gerçekten hane içi olduğu, hangilerinin dışarıdan erişim sağladığı belirlenmiş durumda. Yeni sistem, bu ayrımı temel alarak şifre paylaşımını teknik olarak da sınırlandırabilecek önlemleri devreye alacak.
Ek olarak, HBO Max’in bu stratejisi, sektör genelinde artan şifre paylaşımıyla mücadele girişimlerinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Daha önce Netflix, Disney+ ve Amazon Prime Video gibi büyük platformlar da benzer adımlar atmıştı. Netflix’in 2023 yılında başlattığı ek ücretli profil sistemi, bu alanda referans model olarak kabul ediliyor. HBO Max’in de benzer bir yöntemi benimsemesi bekleniyor.
Türkiye’deki kullanıcıları da etkilemesi beklenen bu yeni politika kapsamında, eğer bir HBO Max hesabını haneniz dışında biriyle paylaşıyorsanız, yıl sonuna kadar ya ek ücret ödeyerek bu kişiye erişim izni vermeniz gerekecek ya da bu kullanım sona erecek. Güncel kurlar dikkate alındığında, ABD’de ortalama 7,99 dolar ek ücretle sunulması beklenen bu hizmetin, Türkiye’ye özgü bir fiyatlandırma ile sunulup sunulmayacağı ise henüz bilinmiyor.
Her ne olursa olsun, 2025 sonbaharından itibaren HBO Max kullanıcılarının şifre paylaşımı konusundaki alışkanlıklarını yeniden gözden geçirmeleri gerekecek. Şirketin bu yeni politikası, dijital yayın pazarında daha sıkı kullanıcı kontrolünün giderek standart hale geldiğini de gösteriyor.
