Warner Bros. Discovery, HBO Max platformunda uygulamaya koyduğu şifre paylaşımı kısıtlamalarını küresel ölçekte genişletmeye hazırlanıyor. Şirketin dijital yayıncılıktan sorumlu yöneticisi JB Perrette, son finansal sonuçların açıklandığı toplantıda yaptığı değerlendirmede, mevcut uygulamanın 2026 itibarıyla uluslararası pazarlarda daha geniş kapsamlı biçimde devreye alınacağını duyurdu. ABD’de son bir yıldır kademeli olarak hayata geçirilen ücretli paylaşım modeli, önümüzdeki dönemde Avrupa, Latin Amerika ve Asya-Pasifik bölgelerini de kapsayacak şekilde yaygınlaştırılacak. Böylece platform, hesap paylaşımı üzerinden oluşan kayıpları azaltmayı ve gelirlerini artırmayı hedefliyor.
HBO Max, özellikle 2024 ve 2025 boyunca ABD’de daha görünür uyarılar ve yönlendirmelerle kullanıcıları ek ücretli paylaşım modeline yönlendirmişti. Ağustos ayında devreye alınan daha “agresif” bildirimlerle birlikte, hesap sahiplerine aylık 7,99 dolar karşılığında hesaplarına ek bir kullanıcı tanımlama seçeneği sunulmuştu. Bu uygulama sayesinde aynı hanede yaşamayan kullanıcıların platforma erişimi resmi ve ücretli bir modele bağlanmış oldu. Ne var ki, şirket bu adımın henüz başlangıç aşamasında olduğunu ve asıl etkinin küresel genişlemeyle ortaya çıkacağını belirtiyor.
HBO Max yıl sonuna kadar 150 milyon aboneye ulaşmayı hedefliyor
Platformun son çeyrek verileri, şifre paylaşımı denetimlerinin abone artışını tamamen yavaşlatmadığını ortaya koyuyor. 2025’in son çeyreğinde dünya genelinde 3,5 milyon yeni abone kazanan HBO Max’in toplam abone sayısı 131,6 milyona ulaştı. Warner Bros. Discovery yönetimi, yıl sonuna kadar 150 milyon aboneye ulaşmayı öngörüyor. Bu hedef, yalnızca ABD pazarına değil, aynı zamanda yeni açılan ve açılması planlanan uluslararası pazarlara dayanıyor.
HBO Max kısa süre önce birçok Avrupa ülkesinde ve Latin Amerika’da faaliyete geçti. Bunun yanı sıra Birleşik Krallık, İrlanda ve Asya-Pasifik bölgesinde de kademeli bir genişleme planlanıyor. Buna rağmen şirket, farklı bölgelerdeki fiyat hassasiyeti ve rekabet koşullarını dikkate almak zorunda. Netflix’in 2023 yılında benzer bir şifre paylaşımı kısıtlamasını küresel çapta uygulamaya koymasının ardından ciddi bir abone artışı elde etmesi, sektördeki diğer oyuncular için de dikkat çekici bir örnek oluşturmuştu. Bunun yanında Disney+ gibi platformlar da benzer yönde politikalar geliştirmeye başladı.
Perrette, yürütülen denetim sürecini “ikinci devre” olarak nitelendirirken, uygulamanın henüz tam ölçekli etkisini göstermediğini ifade etti. Her ne kadar bazı kullanıcıların ek ücret nedeniyle platformdan ayrılabileceği değerlendirilse de, şirket yönetimi uzun vadede daha sürdürülebilir bir gelir yapısı oluşturulacağı görüşünde. Öte yandan dijital yayıncılık pazarında içerik maliyetlerinin yükselmesi ve reklam destekli paketlerin yaygınlaşması, platformları farklı gelir modelleri aramaya yöneltiyor.
Bununla birlikte HBO Max’in içerik yatırımları da büyüme planının temel unsurlarından biri olmaya devam ediyor. Warner Bros. Discovery çatısı altındaki HBO yapımları, Warner Bros. film kataloğu ve spor içerikleri, platformun rekabet gücünü artıran başlıca faktörler arasında yer alıyor. Buna ek olarak reklam destekli daha uygun fiyatlı abonelik seçenekleri, farklı gelir segmentlerine hitap edilmesini sağlıyor.
Dijital yayıncılık sektöründe şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar artık istisnai bir uygulama olmaktan çıkmış durumda. Her şeye rağmen, kullanıcı deneyimi ile gelir optimizasyonu arasındaki denge platformların başarısını belirleyen temel unsurlardan biri olmayı sürdürüyor.
