Apple, iPhone 16 serisini geçen yıl duyururken, cihazlara entegre edileceği belirtilen Apple Intelligence özelliklerinin kısa süre içinde kullanıma sunulacağı belirtilmişti. Ancak üzerinden yaklaşık bir yıl geçmesine rağmen, Siri’yi daha gelişmiş hâle getireceği söylenen bu yapay zekâ destekli sistem hâlâ tam anlamıyla faaliyete geçmedi.
Google, yaklaşan Pixel 10 lansmanı öncesinde paylaştığı 30 saniyelik yeni reklam filminde bu duruma atıfta bulundu. Reklamda yer alan anlatıcı, “Bir özelliği bekleyerek telefon aldıysanız, fakat o özellik bir yıldır gelmiyorsa… sadece telefonunuzu değiştirin” diyerek kullanıcıları Pixel’e geçmeye çağırdı. Video, YouTube ve X platformlarında aynı anda yayımlandı. Bu içerik, hem Apple’a yönelik bir eleştiri hem de Pixel 10’un 20 Ağustos’ta düzenlenecek lansmanı için bir ön tanıtım niteliği taşıyor.
Söz konusu gecikmenin perde arkasına dair bilgiler geçtiğimiz günlerde Mark Gurman’ın Bloomberg’de yayımladığı haberle netleşti. Gurman’a göre Apple’ın Yazılımdan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Craig Federighi, şirket içinde yapılan bir toplantıda Siri’de yaşanan gecikmenin teknik altyapıdan kaynaklandığını aktardı. Siri’nin daha karmaşık taleplere yanıt verebilmesi amacıyla oluşturulan yeni mimaride, hem cihaz içi işlem hem de bulut destekli modelin birlikte çalışması hedefleniyor. Bu karma yapının teknik olarak beklenenden daha fazla zaman aldığı ifade edildi.
Apple’ın Siri’yi yeniden inşa etmeye çalıştığı süreç Google’ın tanıtım stratejisine malzeme oldu
Reklamın zamanlaması, Federighi’nin açıklamalarıyla aynı döneme denk geldi. Federighi, yeni Siri’nin daha önce açıklanandan daha büyük kapsamlı bir yenilik içereceğini de dile getirdi. Buna rağmen Apple, daha önce verdiği sözü yerine getiremediği için, iPhone 16 serisine yönelik yayınladığı reklamı yayından kaldırmak zorunda kaldı. Bu gelişmeler, Apple’ın yapay zekâ tabanlı kişisel asistan planlarını hem zaman hem de içerik yönünden yeniden gözden geçirdiğini gösteriyor.
Google ise bu boşluğu, yeni Pixel 10 modeli için iletişim fırsatına çevirmiş durumda. Daha önce çeşitli sızıntılar ve görsellerle gündeme gelen Pixel 10 serisi, Google’ın kendi pazarlama stratejileri nedeniyle büyük ölçüde açığa çıktı. Reklamda ürünle ilgili fazla teknik bilgi verilmese de, Apple’ın geciken Siri hamlesi üzerinden dikkat çekici bir karşılaştırma kuruluyor. Lansmanın gerçekleşeceği 20 Ağustos tarihi yaklaşırken, Pixel 10’un tanıtımı da doğrudan rakibinin zayıf kaldığı bir alana odaklanıyor.
