Google, yapay zekâ tabanlı arama deneyimini daha da ticari hâle getiriyor. Şirket, AI Modu adını verdiği yeni arama sekmesinde reklam testlerine başladı. Bu sekme, klasik arama sonuçlarından farklı olarak, kullanıcılara sohbet arayüzü üzerinden bilgi sunuyor. Artık bu bilgilere sponsorlu içerikler de eşlik edecek.
AI Modu, kullanıcılara yalnızca hızlı yanıtlar vermekle kalmıyor; aynı zamanda ilgili bağlantıları da listeliyor. Ne var ki, bundan böyle bu yanıtların içinde reklamlar da yer alacak. Örneğin, “web sitesi kurma” gibi bir arama yapıldığında, AI önce bir rehber sunacak. Ardından, sponsorlu bir web sitesi oluşturucu reklamı bu yanıta dahil edilecek.
Google, AI destekli masaüstü arama sonuçlarını reklamlarla donatıyor
Bununla birlikte Google, AI Özetleri özelliğini de reklam gösterimi açısından güncelliyor. Daha önce sadece mobil cihazlarda görülen bu reklamlar artık masaüstü kullanıcıları için de geçerli olacak. AI Özetleri, arama sonuçlarının üst kısmında beliren yapay zekâ tarafından oluşturulan bilgi bloklarından oluşuyor. Bu blokların altına artık sponsorlu ürün listeleri yerleştiriliyor.
Şirket, bu reklamların “sponsorlu” etiketi taşıyacağını belirtiyor. Bu sayede kullanıcılar bilgi ile reklamı birbirinden ayırt edebilecek. Fakat bu ayrımın kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceği zamanla netleşecek. Google, yeni sistemin hem masaüstünde hem mobilde test edildiğini ifade ediyor.
Kullanıcının sorduğu soruya göre reklamın içeriği de şekilleniyor. Küçük köpeklerin uçakta nasıl taşınabileceğini soran bir kullanıcı, doğrudan küçük boyutlu evcil hayvan taşıma çantalarının reklamlarıyla karşılaşabiliyor. Bunun yanı sıra, bu ürünlere yönlendiren alışveriş bağlantıları da sonuçlara ekleniyor. Böylece reklam içerikleri, yanıtın doğal bir parçasıymış gibi sunuluyor.
Tüm bunların yanında Google, yalnızca ABD’de kalmayacak bir genişleme planından da söz ediyor. İngilizce dilinde sunulan AI Özetleri için seçilmiş bazı ülkelere de reklam gösterimi getirilecek. Her ne kadar bu ülkeler henüz açıklanmasa da, genişlemenin küresel bir yapıya ulaşacağı öngörülüyor. Google, reklamların kullanıcıya fayda sağlayacak biçimde yerleştirildiğini iddia ediyor.
Yapay zekânın sunduğu bilgilerin reklamlarla iç içe geçmesi, bilgiye erişim şeklini kökten değiştirebilir. Bir yandan kullanıcılar aradıkları bilgilere daha hızlı ulaşırken, öte yandan ticari yönlendirmelere daha açık hale geliyorlar. Reklamverenler açısından bu sistem, hedef kitleye ulaşmak için doğrudan bir fırsat sunuyor. Ancak kullanıcı tarafında bu entegrasyonun güvenilirlik algısını nasıl etkileyeceği önemli bir tartışma konusu olacak.
