Disney, dijital yayın platformları arasında süren canlı spor rekabetinde dikkat çekici bir adım attı. Avrupa’da Kadınlar Şampiyonlar Ligi maçlarını Disney+ üzerinden yayınlamak için beş yıllık bir anlaşmaya imza attı. The Guardian’ın haberine göre, bu anlaşma İngiltere başta olmak üzere çok sayıda Avrupa ülkesini kapsıyor. Bu karar, dijital platformların canlı yayın alanındaki büyüyen etkisini bir kez daha gözler önüne serdi.
Kadın sporlarına yönelik ilginin hızla artması, yayın haklarının değerini de yukarı çekiyor. Özellikle Kadınlar Şampiyonlar Ligi gibi üst düzey organizasyonların geniş kitlelere ulaşması için dijital platformların önemi her geçen gün artıyor. Disney’nin bu anlaşmayla hem yayın haklarına hem de yayın kalitesine yatırım yaptığı belirtiliyor. Yüksek prodüksiyonlu maç yayınlarıyla izleyici deneyimini öne çıkarmak hedefleniyor.
Anlaşmanın UEFA ve Avrupa Kulüpler Birliği’nin ortak girişimi olan UC3 ile yapılmış olması dikkat çekici. Bu yapı, kulüplerin de sürece doğrudan dahil olduğunu gösteriyor. Yayınların yalnızca dijital ortamla sınırlı kalmayacağı, bazı maçların Birleşik Krallık’ta şifresiz olarak da sunulabileceği ifade ediliyor. Hangi maçların ücretsiz yayınlanacağına dair ise henüz net bir bilgi verilmiş değil.
Kadınlar sporuna yapılan yayın yatırımları son yıllarda ciddi ivme kazandı. Amazon, 2021’den bu yana WNBA maçlarını canlı yayınlıyor. Netflix ise geçtiğimiz yıl FIFA Kadınlar Dünya Kupası’nı platformuna taşıdı. Disney’nin Kadınlar Şampiyonlar Ligi hamlesi, bu eğilimin sürekliliğine işaret ediyor.
Öte yandan ABD’de bu ligin yayın hakları hâlâ DAZN platformunda bulunuyor. DAZN, bazı maçları ücretsiz olarak sunarken diğerlerini ise abonelik modeliyle izleyiciye ulaştırıyor. YouTube ise 2021-2023 yılları arasında ligin tüm maçlarını ABD’de yayınlamıştı. Fakat bu anlaşma süresi dolunca yenilenmedi ve platform devreden çıktı.
Disney+ kadın futboluna ilginin artmasını sağlayabilir
Disney+ ile yapılmış olan bu yeni anlaşma, kadın futboluna yönelik küresel ilgiyi artırmaya katkı sağlayabilir. Yüksek prodüksiyon kalitesiyle hazırlanacak yayınlar, yalnızca maçları değil, analizleri ve özetleri de kapsayacak. Bu da futbolseverlerin kadın futboluna olan ilgisini artırabilecek bir etken olarak öne çıkıyor. Her şeye rağmen içerik kalitesi, izleyiciyi platforma çekme noktasında belirleyici faktör olacak.
Bu anlaşma, aynı zamanda dijital yayıncılığın kablolu televizyon karşısında nasıl güç kazandığını da ortaya koyuyor. Klasik televizyon kanalları yıllarca spor yayıncılığında tek hakim güçken, artık dijital platformlar bu alandaki hâkimiyeti ciddi şekilde zorluyor. Kadın futbolunun da bu sürecin bir parçası olması, eşit temsil konusunda olumlu bir gelişme. Tüm bunların yanında izleyici alışkanlıklarının değişimi, yayıncıların strateji üretmesini de zorunlu kılıyor.
Kadın sporlarına yatırım yapan platformlar, aynı zamanda reklamverenler için de yeni fırsatlar sunuyor. Genişleyen izleyici kitlesi sayesinde kadın futbolu, sadece sportif bir alan değil, aynı zamanda ekonomik bir büyüme alanı olarak da görülüyor. Disney+, bu noktada yalnızca bir yayıncı değil, bu gelişimin bir taşıyıcısı olarak konumlanıyor. Fakat bu tür yatırımların sürdürülebilir olması, izleyici bağlılığı ve kaliteyle doğrudan bağlantılı kalacak.
