Disney, çocuk izleyici kitlesine yönelik içerik portföyünü büyütmeye hazırlanıyor. 2027 yılı itibarıyla, dünya çapında geniş bir kitleye ulaşan CoComelon, yalnızca Disney+ üzerinden izlenebilir hale gelecek. Böylece 2020 yılından bu yana Netflix’te yer alan yapım, artık o platformda bulunmayacak. YouTube üzerindeki erişimi ise devam edecek.
Tüm sezonları kapsayacak bu geçişin ardından, CoComelon’un sekiz sezonluk bölümleri Disney+’ta arşivlenmiş olacak. Netflix’in en çok izlenen içeriklerinden biri olan dizi, 2023 yılında yalnızca bu platformda 600 milyonu aşkın izlenme elde etmişti. Yine de son dönemde yaşanan düşüş, izleyici ilgisinin giderek azaldığını ortaya koyuyor. Bloomberg’in aktardığına göre, son iki yılda izlenme oranları yaklaşık yüzde 60 oranında geriledi.
İzlenme oranları düşse de CoComelon, Disney+ için hâlâ değerli bir içerik olmaya devam ediyor
2023 yılında en çok izlenen beşinci içerik olan yapım, bir yıl içinde ilk 10 listesine dahi giremedi. Bu değişim, çocuk içeriklerinin de dijital tüketim alışkanlıklarından etkilendiğini gösteriyor. Ne var ki Disney, bu düşüşe rağmen CoComelon’a ciddi bir yatırım yapma kararı aldı. Yılda on milyonlarca dolarlık bir ödeme ile yayın hakları devralınacak.
Dijital platformlar arasında kıyasıya rekabetin sürdüğü bu dönemde, çocuklara yönelik yapımlar önemli bir stratejik pozisyonda yer alıyor. CoComelon, okul öncesi yaş grubunda yaygın bir bilinirliğe sahip olmasıyla Disney+ için uzun vadeli bir potansiyel sunuyor. Bu yaş grubunun izleme alışkanlıkları ebeveyn tercihlerinden doğrudan etkileniyor. Dolayısıyla bu tür içerikler, platform bağlılığını pekiştirme açısından belirleyici olabiliyor.
Tüm bunların yanında, 2027 yılı sadece dijital geçiş açısından değil, aynı zamanda CoComelon’un sinema dünyasına ilk adım atacağı tarih olarak da dikkat çekiyor. Yapımın uzun metrajlı ilk filmi de aynı yıl gösterime girecek. Bu durum, içeriğin yalnızca dijital platformlarla sınırlı kalmayacağının işareti. Markalaşma sürecinde yeni bir faza geçileceği düşünülüyor.
CoComelon’un sunduğu müzikal ve ritmik içerikler, küçük yaş grubundaki çocuklar için oldukça cazip bir yapı taşıyor. Her bölümde, tanıdık tekerlemeler ve görsel tekrarlarla oluşturulan senaryosuz akış, ebeveynlerin de dikkatini çeken bir model haline geldi. Bu yapı, kullanıcı sadakati açısından güvenli bir format sunuyor. Disney+ gibi aile içeriklerine odaklanan bir platform için bu format, istikrarlı bir izleyici kitlesi yaratma potansiyeline sahip.
Her ne kadar içerik anlamında bazı eleştiriler alsa da, CoComelon hâlâ dijital çocuk eğlencesi alanında güçlü bir oyuncu konumunda bulunuyor. Disney+’ın bu yatırımı, yalnızca içerik portföyünü zenginleştirmekle kalmayacak. Aynı zamanda rakip platformlara karşı avantaj sağlama hedefini de taşıyor. Netflix’in kaybettiği bu içeriğin Disney+’a sağlayacağı katkı zamanla daha net görülebilecek.
Öte yandan, YouTube üzerindeki varlığını sürdürecek olan CoComelon, hala global ölçekte devasa bir erişim alanına sahip. Bu durum, içerik üreticisinin çok kanallı stratejisini sürdüreceğini ortaya koyuyor. Dijital içeriklerin sadece bir platformla sınırlı kalmaması, markanın farklı gelir modelleri üretmesine de olanak tanıyor. CoComelon’un bu model üzerinde ilerlemeye devam edeceği öngörülüyor.
