Yapay zekâ sohbet botları artık her yerde, her sorunun cevabı bir cümleyle geliyor. Ancak bu kolaylık yayıncılara pahalıya mal oluyor. Cloudflare CEO’su Matthew Prince, kullanıcıların AI botlarının gösterdiği kaynak bağlantılarına tıklamadığını söylüyor. Bu da internet yayıncılarının canını sıkan ciddi bir trafik düşüşüne işaret ediyor.
Prince, Axios’a yaptığı açıklamada, arama motorlarının yıllar içinde yayıncılara yönlendirdiği ziyaretçi sayısında büyük bir düşüş olduğunu anlattı. Eskiden Google, taradığı her iki sayfaya karşılık bir ziyaretçi gönderiyordu. Bu oran zamanla önce altıda bire, sonra on sekizde bire kadar geriledi. Yani yayıncılar artık aynı miktarda içeriğe çok daha az trafik alıyor.
Matthew Prince: Cloudflare olarak üstümüze düşeni yapmaya çalışıyoruz
Yapay zekâ şirketlerinin bu tabloda etkisi oldukça büyük. Prince’e göre OpenAI, altı ay önce 250 sayfa taradığında bir ziyaretçi gönderirken, şimdi 1500 sayfada bir kişiyi yayıncı sitesine yönlendiriyor. Anthropic için durum daha da çarpıcı: 6.000 sayfada bir olan oran, bugün 60.000 sayfada bire düşmüş durumda. Bu oranlar, yayıncıların ürettiği içeriğin büyük kısmının ziyaret edilmeden tüketildiğini ortaya koyuyor.
Tüm bunların yanında kullanıcı alışkanlıkları da değişiyor. Artık birçok kişi arama motoruna gitmek yerine doğrudan ChatGPT, Claude veya Gemini gibi sohbet botlarına sorularını soruyor. Alınan özet cevaplar çoğu zaman yeterli görülüyor. Bu da yayıncının sayfasına hiç gidilmeden bilginin tüketilmesine neden oluyor.
Her ne kadar AI botları yanıtların altına kaynak linkleri eklese de, kullanıcılar bu bağlantılara tıklamaya yanaşmıyor. Bu durum da içerik üreticilerinin gelir kaynağını tehdit ediyor. Zira tıklanma olmayınca reklam da görünmüyor. Görünmeyen reklamdan da doğal olarak bir kazanç elde edilemiyor.
Prince bu duruma karşı yayıncıların artık daha net tavır alması gerektiğini savunuyor. Cloudflare bu süreçte kendi üzerine düşeni yapmaya çalışıyor. “No crawl” yani “tarama izni yok” komutunu dikkate almayan botları engelleyecek yeni bir araç geliştiriliyor. Bu araç sayesinde yayıncıların içeriğini izinsiz alan yapay zekâ tarayıcıları durdurulabilecek.
2025’in Mart ayında Cloudflare, “AI Labyrinth” adını verdiği bir sistemi devreye aldı. Bu sistem AI tarayıcılarını kandırmak için yapay içeriklerle hazırlanmış sahte sayfalar sunuyor. Gerçek görünüp aslında içeriği barındırmayan bu sayfalar botları oyalıyor. Böylece botlar hem zaman kaybediyor hem de veri toplayamıyor.
Cloudflare CEO’su durumu daha net bir ifadeyle özetliyor: “Çin, Rusya, İran, Kuzey Kore gibi devlet destekli saldırılarla savaşıyorum. Ve bana Palo Alto’da kurulmuş bir C şirketini durduramayacağımı mı söylüyorsunuz?” Bu sözler, şirketin bu konuda ne kadar kararlı olduğunu açıkça gösteriyor.
