Yapay zekâ araçlarının bilgiye erişimi kolaylaştırması, dijital medya dengesini hızla değiştiriyor. Özellikle ChatGPT başta olmak üzere sohbet botlarının son bir yıldaki hızlı yükselişi, geleneksel haber trafiğini doğrudan etkileyen unsurlar arasında yer alıyor. Similarweb’in hazırladığı kapsamlı rapor, bu değişimin etkilerini somut verilerle ortaya koyuyor. Rapora göre, yapay zekâ destekli aramalar yaygınlaştıkça, haber sitelerinin doğrudan trafik alması her geçen gün zorlaşıyor.
2024 ortasında, kullanıcıların haber aramalarında herhangi bir bağlantıya tıklamadan sonuçları görüntüleme oranı yüzde 56 seviyesindeydi. Ancak bu oran, 2025’in aynı döneminde yüzde 69’a çıkmış durumda. Bu da arama motorlarından gelen trafiğin giderek daha az etkili olduğunu gösteriyor. Organik ziyaret sayısı da benzer şekilde 2,3 milyardan 1,7 milyarın altına düştü.
ChatGPT üzerinden gelen trafik yükseliyor ama dengeleri değiştiremiyor
Her şeye rağmen ChatGPT’nin haber sitelerine yönlendirdiği trafik, geçmişe göre oldukça dikkat çekici bir artış gösteriyor. Ocak-Mayıs 2024 arasında 1 milyonun altında kalan bu sayı, 2025’te 25 milyonun üzerine çıkarak 25 katına ulaştı. Tüm bunların yanında, bu artışın arama motorlarındaki kaybı karşılamaya yetmediği de açıkça görülüyor. Yayıncıların hâlen ciddi bir trafik açığıyla karşı karşıya oldukları anlaşılıyor.
Bununla birlikte, yapay zekâdan gelen yönlendirmelerin etkisi her yayıncı için aynı seviyede değil. Reuters, NY Post ve Business Insider gibi bazı yayıncılar daha fazla trafik elde ederken, bu durum tüm medya organları için geçerli değil. Örneğin, OpenAI’ye dava açan The New York Times, yalnızca yüzde 3,1’lik bir artışla sınırlı kaldı. Ne var ki hâlen en çok ChatGPT yönlendirmesi alan ilk 10 site arasında yer almaya devam ediyor.
Bu yönlendirmelerin büyük bölümü finans, borsa ve spor içeriklerine yoğunlaşmış durumda. Fakat son dönemde siyaset, ekonomi ve hava durumu gibi başlıklarda da artış gözlemleniyor. Bu durum, kullanıcıların artık yalnızca anlık bilgi değil, daha derin içeriklere de yöneldiğini gösteriyor. Yapay zekâ ile etkileşimde konu çeşitliliğinin artması, kullanıcı alışkanlıklarının da değiştiğine işaret ediyor.
ChatGPT’nin kullanıcı tabanı da hızlı bir ivme kazanmış durumda. Mobil uygulama kullanıcıları son altı ayda ikiye katlanırken, web ziyaretçileri %52 oranında arttı. Bu gelişme, yapay zekâ araçlarının haber tüketiminde giderek daha merkezi bir konuma yerleştiğini ortaya koyuyor. Özellikle genç kullanıcıların bilgiye hızlı ve özet biçimde ulaşmayı tercih etmesi, bu dönüşümü daha da hızlandırıyor.
Bunun yanında, yayıncıların gelir modelleri üzerinde de ciddi bir baskı oluşmuş durumda. Google’ın kullanıma sunduğu “Offerwall” özelliği, bu baskıya karşı bir alternatif olarak dikkat çekiyor. Yayıncılar, artık yalnızca reklama dayalı gelir modeli yerine mikro ödeme, bülten üyeliği gibi farklı seçenekler denemeye başladı. Google, bu ekranların yayıncılar tarafından özelleştirilebileceğini de vurguluyor.
Bazı yayın organları ise daha katı içerik erişim politikalarına yöneliyor. Üyelik duvarları, ücretli içerikler ve abonelik sistemleri, bu dönemde daha sık denenmeye başlandı. Buna rağmen birçok yayıncı, azalan gelirler nedeniyle personel sayısını azaltmak veya faaliyetlerini tamamen durdurmak zorunda kaldı. Dijital medyada yaşanan bu daralma, yalnızca ekonomiyle değil, teknolojinin yön verdiği yeni kullanıcı alışkanlıklarıyla da doğrudan bağlantılı.
OpenAI CEO’su Sam Altman’ın yaptığı açıklama, sektördeki bu değişimin insani etkilerine de dikkat çekiyor. Altman, bazı mesleklerin yapay zekâ sebebiyle ortadan kalkabileceğini, bu durumun ise bireysel düzeyde ağır sonuçlar doğurabileceğini belirtiyor. Her ne kadar teknolojik gelişmeler uzun vadede toplumsal faydalar getirse de, kısa vadeli etkileri ciddi sarsıntılar yaratabiliyor. Yayıncılık sektörü de bu dönüşümün en kırılgan alanlarından biri olarak öne çıkıyor.
