Apple, bu sonbaharda tanıtacağı yeni iPhone serisiyle birlikte fiyat etiketlerine de müdahale etmeyi planlıyor. ABD merkezli teknoloji devinin zam kararını, Çin ile devam eden ticaret geriliminden ayrı tutmaya çalıştığı belirtiliyor. Şirketin odak noktası ise kamuoyuna bu artışı donanımsal yenilikler ve tasarım değişiklikleriyle açıklamak olacak. Bu yaklaşım, fiyat artışlarının dış etkilerden değil ürün gelişiminden kaynaklandığı izlenimini verebilir.
The Wall Street Journal’ın ulaştığı tedarik zinciri kaynaklarına göre, Apple zam kararını mevcut maliyet baskılarıyla doğrudan ilişkilendirmiyor. Bunun yerine, ultra ince gövde, yeni ekran teknolojileri ve yapay zekâ destekli sistemlerle fiyat artışını gerekçelendirmeyi hedefliyor. Her ne kadar şirket resmi açıklama yapmasa da, üçüncü çeyrek itibarıyla 900 milyon dolarlık ek maliyet beklentisi bu kararın zeminini oluşturuyor. ABD’nin Çin ürünlerine uyguladığı tarifelerin etkisi bu noktada göz ardı edilemiyor.
Apple, iPhone üretimini Çin’den Hindistan’a kaydırarak maliyetlerini dengelemeye çalışıyor
Apple, bu artan maliyetleri hafifletmek amacıyla üretim hattında da değişikliğe gitti. Çin’e olan bağımlılığı azaltmak isteyen şirket, Hindistan’daki üretim kapasitesini genişleterek iPhone tedarikini çeşitlendiriyor. Bu değişiklik, sadece vergi yükünü hafifletmekle kalmıyor; aynı zamanda politik risklere karşı daha esnek bir üretim modeli kurma arayışını da yansıtıyor. Tüm bunların yanında, Hindistan’da üretilen iPhone sayısının giderek artması da dikkat çekiyor.
ABD ve Çin, ticaret savaşına kısa bir mola verme kararı alarak 90 günlük bir müzakere süreci başlattı. Bu süreçte karşılıklı tarifelerin geçici olarak askıya alınması, teknoloji firmalarına da bir nefes alma fırsatı sundu. Trump yönetimi ise akıllı telefonlar ve dizüstü bilgisayarlar gibi ürünlerde bazı gümrük muafiyetleri uygulamaya koydu. Buna rağmen, Çin’den gelen bazı ürünlere uygulanan yüzde 20’lik vergi hâlâ yürürlükte.
Apple’ın 2025 sonbaharında tanıtması beklenen modeller arasında, ultra ince ve tasarımsal anlamda farklı bir iPhone’un yer alacağı konuşuluyor. Bu yeni cihazın, hem donanım hem estetik anlamında radikal değişiklikler içermesi bekleniyor. Şirketin bu gibi yeniliklerle kullanıcıları fiyat artışına hazırlamaya çalıştığı görülüyor. Yeni tasarımların yüksek üretim maliyetlerini de beraberinde getirdiği unutulmamalı.
Tüm bunlara ek olarak Apple’ın 2027 yılı için oldukça dikkat çekici bir planı da var. Bloomberg yazarı Mark Gurman’a göre şirket, o yıl iPhone’un 20. yılına özel çentiksiz, tamamen camdan oluşan kavisli bir model üzerinde çalışıyor. iPhone X ile başlayan tasarımsal dönüşümün bu yeni cihazla farklı bir seviyeye taşınması planlanıyor. Bu iddialar, Apple’ın uzun vadeli ürün stratejisinde estetiğe verdiği önemi yansıtıyor.
Apple’ın geçmiş yıllarda yaptığı büyük tasarım değişimleri genellikle ürün fiyatlarına da yansımıştı. 2017’de tanıtılan iPhone X, hem donanımı hem fiyatıyla dikkat çekmişti. Benzer bir durumun 2025 modelleri için de geçerli olması bekleniyor. Özellikle üretim ve parça tedariki açısından yaşanan küresel dalgalanmalar, bu fiyatların seyrini doğrudan etkileyebilir.
Öte yandan, tüketici davranışları da Apple’ın fiyat politikasını doğrudan etkiliyor. Daha uzun süre telefon değiştirmeyen kullanıcı profili, Apple’ı yenilik konusunda daha agresif olmaya zorluyor. Bu da fiyatların yukarı yönlü güncellenmesine zemin hazırlıyor. Kullanıcının yeni modellere ikna olması için sadece donanım değil, deneyimsel fark da sunulması gerekiyor.
Fiyat artışlarıyla ilgili resmi bir duyuru olmasa da Apple’ın stratejisi kademeli bir geçiş gibi görünüyor. Zam kararının, donanım ve yazılım geliştirmeleriyle kullanıcıya hissettirilmeden sunulması hedefleniyor. Şirketin, tüketici tepkisini azaltmak için her zamanki gibi lansman sırasında yeni özellikleri ön plana çıkarması muhtemel. Bu yaklaşım, fiyat politikasını daha kabul edilebilir kılabilir.
