Apple, ABD’de bazı sinema salonlarında kullanılan “Apple Cinemas” isminin kendi ticari markasını ihlal ettiği gerekçesiyle Sand Media adlı şirkete dava açtı.
Apple tarafından Connecticut’ta açılan davada, Sand Media’nın yönettiği sinema salonlarının tabelalarında ve dijital mecralarında “Apple Cinemas” adını kullanmasının kamuoyunda yanlış bir algıya neden olduğu belirtiliyor. Apple, tüketicilerin bu sinemaların doğrudan kendisiyle bağlantılı olduğunu düşünebileceğini öne sürüyor. Şirketin avukatları, “Apple” markasının sadece teknolojik ürünlerle sınırlı olmadığını, medya ve eğlence alanlarını da kapsadığını vurguluyor. Bu doğrultuda mahkemeye sunulan belgelerde, Sand Media’nın ismi kasten seçtiği ve bu şekilde Apple’ın marka değerinden haksız kazanç sağladığı iddia ediliyor. Apple, daha önce uzlaşma yollarını denediklerini fakat olumlu bir dönüş alamadıklarını belirtiyor.
Dava belgelerinde, Apple’ın medya sektöründe yürüttüğü faaliyetlere de dikkat çekiliyor. Özellikle Apple TV+ ile dijital içerik üretimi yapan şirket, sinema ve yayıncılık alanında aktif olduğunu savunuyor. Bu nedenle “Apple Cinemas” isminin kullanımı, hem tüketici algısını bozduğu hem de sektörel çatışma oluşturduğu için yasal zeminde itiraz ediliyor. Apple, bu tür durumların marka haklarını zedelediğini ve gelecek dönemde daha fazla karışıklığa neden olabileceğini öne sürüyor. Sand Media ise şu ana kadar konuyla ilgili herhangi bir açıklama yapmadı.
Sand Media tarafından işletilen sinemaların bazı eyaletlerde faaliyet gösterdiği ve “Apple Cinemas” markasının farklı şehirlerde lisanslanarak kullanıldığı bilgisi yer alıyor. Ancak bu isimlendirme modeli Apple tarafından doğrudan ticari taklit olarak yorumlanıyor. Şirket, özellikle marka isminin fiziksel tabelalarda büyük puntolarla yer almasını örnek gösteriyor. Tüm bunlara ek olarak, markanın yıllardır global düzeyde bilinirlik kazanmış olması da mahkeme başvurusunda temel unsurlardan biri olarak sunuluyor. Apple, dava kapsamında ismin kullanımının tamamen durdurulmasını talep ediyor.
Apple, mahkemeden isim kullanımının tamamen kaldırılmasını talep ediyor
Bu dava, Apple’ın ticari markalarını koruma konusundaki önceki yasal adımlarının bir devamı niteliğinde görülüyor. Daha önce de benzer şekilde “Apple” ismini başka sektörlerde kullanan küçük ve orta ölçekli girişimlere yönelik uyarılar ve dava süreçleri başlatılmıştı. Şirketin hukuk ekibi, bu tarz ihlallerin hem kurumsal kimliğe zarar verdiğini hem de tüketiciler açısından karışıklığa yol açtığını savunuyor. Apple, özellikle medya ve eğlence alanında faaliyetlerinin arttığı bir dönemde bu gibi marka benzerliklerine karşı daha hassas bir tutum benimsiyor. Bu çerçevede Sand Media ile yaşanan süreç, şirketin marka politikalarının sınırlarını mahkeme önünde yeniden çizebilir.
Apple’ın dava dosyasına göre, “Apple Cinemas” ismi kamuoyunda yaratabileceği yanlış çağrışımların ötesinde, doğrudan maddi zarar riskini de beraberinde getiriyor. Şirket, markasının izinsiz biçimde ticari olarak kullanılmasının Apple’a ait hizmetlerin değerini düşürdüğünü iddia ediyor. Buna paralel olarak, mahkemeden sadece isim kullanımının durdurulması değil, Sand Media’nın bu isimle elde ettiği kazançlara dair tazminat talepleri de yer alıyor. Henüz mahkeme takvimi netlik kazanmasa da, önümüzdeki haftalarda tarafların ilk duruşmada bir araya gelmesi bekleniyor. Davanın sonucunun, marka hakları açısından sektörel ölçekte emsal oluşturabileceği belirtiliyor.
