Apple’ın Fitness+ planları netleşmedi: Yeni abonelik modeli masada

Apple’ın dijital sağlık ve egzersiz odaklı abonelik servisi Fitness+’ın geleceği, şirket içinde hâlen netleşmiş değil. Bloomberg yazarı Mark Gurman’ın aktardığı bilgilere göre, Apple, Fitness+ hizmetini “değerlendirme altında” tutuyor. Buna rağmen Gurman, mevcut aşamada Apple’ın nasıl bir karar alacağına dair somut detaylar paylaşmadı. Yine de şirketin dijital sağlık hizmetlerini daha bütünleşik bir yapıya kavuşturma ihtimali üzerinde duruluyor.

Gurman’ın değerlendirmesine göre Apple, Fitness+ ile iOS ekosisteminin önemli bileşenlerinden biri olan Sağlık uygulamasını daha yakın şekilde entegre edebilir. Bu yaklaşım doğrultusunda, Fitness+’ın bağımsız bir servis olmaktan çıkarak Sağlık uygulamasıyla birlikte sunulan birleşik bir abonelik modeline dönüşmesi olasılıklar arasında yer alıyor. Böyle bir senaryoda Apple, kullanıcılara hem egzersiz içerikleri hem de sağlık verilerini kapsayan daha kapsamlı bir hizmet sunmayı hedefleyebilir.

Apple Fitness+ 2020’de kullanıma sunulmuştu

Bloomberg’in daha önce paylaştığı bilgilere göre Apple, bir süredir ayrı bir Apple Health+ abonelik servisi üzerinde çalışıyordu. Söz konusu hizmetin, yapay zekâ destekli sağlık önerileri sunması planlanıyordu. Ne var ki bu proje beklenen ölçekte ilerlemedi ve şirket, Health+’ı başlı başına bir abonelik olarak sunma fikrinden geri adım attı. Buna rağmen, Gurman, bu hizmet kapsamında geliştirilen bazı özelliklerin rafa kaldırılmadığını, aksine farklı biçimlerde kullanıcılara sunulacağını belirtti.

Bu noktada Apple’ın uzun vadeli yaklaşımı, tek bir çatı altında daha fazla sağlık ve yaşam tarzı özelliğini bir araya getirmek olabilir. Fitness+’ın Sağlık uygulamasıyla daha derin bir entegrasyon kazanması, Apple Watch kullanıcıları için de daha anlamlı bir deneyim yaratabilir. Kalp atış hızı, uyku düzeni, aktivite verileri ve egzersiz programlarının tek merkezden yönetilmesi, şirketin ekosistem yaklaşımıyla uyumlu bir tablo ortaya koyuyor.

Apple Fitness+, ilk olarak 2020 yılında kullanıma sunuldu. Hizmet, iPhone, iPad ve Apple TV üzerinden erişilebilen; profesyonel eğitmenler tarafından hazırlanan egzersiz ve meditasyon videolarından oluşan geniş bir kütüphane sunuyor. Yoga, HIIT, kuvvet antrenmanı ve farkındalık odaklı seanslar, Fitness+ içeriğinin temelini oluşturuyor. ABD’de Fitness+ aboneliği aylık 9,99 dolar veya yıllık 79,99 dolar fiyat etiketiyle sunuluyor. Bunun yanında servis, aylık 37,95 dolar ücretli Apple One Premier paketinin de bir parçası olarak erişilebilir durumda.

Apple’ın abonelik hizmetleri son yıllarda şirket gelirlerinde giderek daha fazla pay alıyor. Buna rağmen Fitness+’ın, Apple Music veya iCloud gibi servislerle kıyaslandığında daha sınırlı bir kullanıcı kitlesine hitap ettiği biliniyor. Bu durum, şirketin Fitness+’ı mevcut haliyle sürdürmek yerine daha kapsamlı bir sağlık ekosistemi içine entegre etme ihtimalini güçlendiriyor. Apple’ın nihai kararının, dijital sağlık alanındaki uzun vadeli planlarıyla doğrudan bağlantılı olacağı düşünülüyor.