Küresel akıllı telefon pazarı 2025 yılında sınırlı bir büyüme sergilerken, liderlik koltuğunda dikkat çekici bir değişim yaşandı ve Apple zirveye yerleşti. Counterpoint Research tarafından paylaşılan öncü verilere göre, 2025’in son çeyreğinde dünya genelindeki akıllı telefon sevkiyatları yalnızca yüzde 1 artış gösterdi. Yılın tamamına bakıldığında ise sevkiyatlar yüzde 2 oranında yükseldi. Her ne kadar bu artış oranları oldukça mütevazı kalsa da, pazarın üst üste ikinci yıl büyüme kaydetmesi sektör açısından olumlu bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Buna rağmen, artan maliyet baskıları ve küresel ekonomik belirsizlikler pazarın kırılganlığını koruduğunu da ortaya koyuyor.
2025 yılına damgasını vuran gelişme ise Apple’ın ilk kez yıllık bazda en fazla akıllı telefon sevkiyatı gerçekleştiren üretici konumuna yükselmesi oldu. Şirket, yüzde 20’lik pazar payıyla küresel ölçekte gönderilen her beş akıllı telefondan birine imzasını attı. Apple’ın sevkiyatları yıl genelinde yüzde 10 artış gösterdi ve bu oran, ilk beş üretici arasında en yüksek büyüme olarak kayda geçti.
Apple ve Samsung arasındaki dengeler nasıl değişti?
Apple’ın güçlü performansında hem eski hem de yeni iPhone modellerinin etkili olduğu görülüyor. iPhone 16 serisi, özellikle Japonya, Hindistan ve Güneydoğu Asya pazarlarında beklenenden daha uzun bir talep döngüsü yakaladı. Bunun yanında, iPhone 17 ailesine yönelik artan ilgi, Apple’ın yılın ikinci yarısında ivmesini korumasını sağladı. Counterpoint analistleri, COVID-19 döneminde ertelenen cihaz yenilemelerinin 2025’te yoğun bir yükseltme talebine dönüşmesinin Apple satışlarını desteklediğine dikkat çekiyor.
Samsung cephesinde ise tablo daha dengeli fakat liderlik için yeterli olmadı. Güney Koreli üretici, 2025’i yüzde 5’lik bir büyümeyle kapattı ve küresel sıralamada ikinci sıraya geriledi. Galaxy S25 serisi ile Galaxy Z Fold7 modellerinin, önceki nesillere kıyasla daha iyi bir satış performansı sergilemesi Samsung’un premium segmentteki konumunu güçlendirdi. Bunun yanında, Galaxy A serisine yönelik artan talep, şirketin orta segmentteki hacmini korumasına katkı sağladı. Yine de Apple’ın çift haneli büyümesi karşısında bu performans liderliği sürdürmek için yeterli olmadı.
Listenin üçüncü sırasında yer alan Xiaomi, yüzde 13’lük pazar payını koruyarak istikrarlı bir yıl geçirdi. Güney Amerika ve Güneydoğu Asya pazarları, şirketin sevkiyat hacmini destekleyen temel bölgeler olarak öne çıktı. vivo ise yüzde 3’lük büyüme ile Oppo’nun önüne geçerek dördüncü sıraya yükseldi. Oppo’nun yüzde 4 oranında gerilemesi, özellikle Çin ve Asya-Pasifik bölgesinde yoğunlaşan rekabetle ilişkilendiriliyor. Buna karşın vivo’nun Hindistan’daki güçlü talep sayesinde konumunu iyileştirdiği belirtiliyor.
İlk beşin dışında kalan markalar arasında Nothing ve Google dikkat çekici büyüme oranlarıyla öne çıktı. Nothing’in 2025 boyunca yüzde 31, Google’ın ise yüzde 25 oranında sevkiyat artışı kaydetmesi, niş markaların belirli pazarlarda güç kazandığını gösteriyor.
Öte yandan, sektörün 2026 görünümü daha temkinli değerlendiriliyor. Counterpoint Araştırma Direktörü Tarun Pathak, DRAM ve NAND bellek tedarikinde yaşanan sıkıntıların ve artan bileşen maliyetlerinin akıllı telefon pazarını baskılayabileceğini ifade ediyor. Çip üreticilerinin önceliğini yapay zekâ veri merkezlerine vermesi, akıllı telefon üreticileri açısından maliyet artışlarını beraberinde getiriyor. Bu gelişmeler ışığında Counterpoint, 2026 yılına yönelik küresel sevkiyat tahminini yüzde 3 aşağı yönlü revize etmiş durumda. Buna rağmen, 2025 verileri pazarın halen tamamen durağan bir yapıya girmediğini ve rekabetin giderek daha dengeli hale geldiğini ortaya koyuyor.
