Apple 2024 yılında yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ndeki App Store üzerinden 10,1 milyar doların üzerinde gelir elde etti. Bu veri, mobil uygulama analitiği şirketi Appfigures tarafından yayımlanan ayrıntılı bir analizle ortaya kondu. Rakamlar, Apple’ın yalnızca uygulama satışları ve oyunlardan kesinti yaparak ciddi bir gelir sağladığını gösteriyor. App Store’un hâlâ ne kadar kârlı bir yapı sunduğu bu verilerle net şekilde ortaya çıkıyor.
Appfigures’ın yıllara göre sunduğu karşılaştırmalı verilere göre, Apple’ın ABD App Store gelirleri 2020 yılında 4,76 milyar dolar seviyesindeydi. Dört yıl içinde bu rakamın iki katını aşarak 10,1 milyar dolara ulaşması dikkat çekiyor. Bu artışın temelinde, uygulama ve oyunların gelir yaratma kapasitesinin büyümesi yatıyor. Geliştiriciler daha fazla kazansa da Apple’ın aldığı komisyon oranı büyük ölçüde aynı kaldı.
Apple App Store dışı ödemelere rağmen yüksek gelir elde etmeyi sürdürüyor
Appfigures, 2024 yılı boyunca ABD App Store’da geliştiricilerin toplamda 33,68 milyar dolarlık brüt gelir sağladığını belirtiyor. Apple, bu rakamın yaklaşık 10,1 milyar dolarlık kısmını komisyon olarak alırken, geliştiricilere 23,57 milyar dolarlık net ödeme yapıldı. Bu tablo, Apple’ın ödeme altyapısı üzerinden işlem yapan uygulamaların hacmini gözler önüne seriyor. Ne var ki, bu verilere sadece Apple’ın ödeme sistemini kullanan uygulamalar dahil.
Apple, bu tür gelirleri genellikle çeyreklik kazanç raporlarında ayrı bir kalem olarak paylaşmıyor. Fakat şirket, 2023 yılında yayımladığı bir raporda, App Store’un 2022 yılında global ölçekte 104 milyar dolarlık bir dijital hizmet faturalandırmasına aracılık ettiğini ifade etmişti. Bu noktada Appfigures’ın 2022 için sunduğu 61,5 milyar dolarlık küresel gelir tahminiyle Apple’ın rakamları arasında önemli bir fark oluştu. Bu fark, Apple’ın hesaplamalarında sadece App Store içi işlemleri değil, dolaylı katkı sağladığı dış işlemleri de dahil etmesinden kaynaklanıyor.
Apple, bazı durumlarda App Store üzerinden yapılmayan satın alımları da dolaylı olarak gelir hesabına katıyor. Örneğin, bir kullanıcı Disney+ aboneliğini web üzerinden satın alıyor ve içeriğin yüzde 60’ını Apple cihazlarından izliyorsa, Apple bu harcamanın yüzde 60’ını kendi katkısı olarak raporlayabiliyor. Bu oranlar genellikle üçüncü taraf araştırma şirketlerinin sağladığı kullanım istatistiklerine göre belirleniyor. Bu yöntem, Apple’ın App Store’un ekonomik etkisini olduğundan büyük göstermesine zemin hazırlıyor.
Apple’ın uygulama içi satın alımlara dair yaklaşımı son dönemde hukuki açıdan yoğun baskı altında. Epic Games ile yaşanan uzun soluklu davada, ABD mahkemesi Apple’ın yüzde 27 oranındaki dış ödeme komisyonunun haksız olduğunu tespit etti. Apple, bu karara teknik düzenlemelerle yanıt vermeye çalıştı ve geliştiricilere uygulama içinde dış bağlantılarla alternatif ödeme yöntemlerine yönlendirme hakkı tanıdı. Fakat şirket bu yöntemle yapılan işlemlerden de yüzde 27 komisyon almayı sürdürdü.
Bunun yanı sıra, Apple’ın dış yönlendirme butonları için sert görsel uyarılar eklemesi de tartışma yarattı. Mahkeme, Apple’ın bu uygulamalarının 2021 tarihli kararın kasıtlı ihlali anlamına geldiğine hükmetti. Bunun sonucunda, Apple’ın ABD App Store kurallarını yeniden düzenlemesi zorunlu hale geldi. Artık geliştiriciler, uygulama içinden dış ödeme seçeneklerine doğrudan yönlendirme yapabiliyor ve bu işlemlerden Apple komisyon alamıyor.
Spotify, Amazon Kindle ve Patreon gibi platformlar bu imkândan hızlıca yararlanarak kullanıcılarını doğrudan web üzerinden ödeme yapmaya teşvik etti. Özellikle Patreon modeli, küçük geliştirici ve bağımsız oyun üreticileri için sürdürülebilir bir gelir kapısı haline gelmeye başladı. Örneğin, Delta adlı küçük bir oyun emülatörü Patreon üyelikleri üzerinden gelir elde etmeye başladı. Bu gelişmeler, Apple’ın ödeme tekelinin kırılmaya başladığını gösteriyor.
Apple, bu son karar karşısında sessiz kalmadı ve temyize gitti. Şirketin mahkemeye sunduğu belgelerde, bu yeni düzenlemenin Apple’a büyük finansal zararlar vereceği savunuldu. Apple’a göre bu yükümlülükler, yasallığı kesinleşmemiş gerekçelerle dayatıldı. Bu söylem, geliştirici tarafında ise pek karşılık bulmuyor.
Uzun süredir birçok geliştirici, Apple’ın komisyon oranlarını daha adil bir seviyeye çekmesini talep ediyor. Küçük işletmeler için tanınan yüzde 15’lik indirimli oran dışında tüm geliştiriciler yüzde 30 oranında kesintiye uğruyor. Geniş bir geliştirici kitlesi, rekabet ortamının adil şekilde gelişebilmesi için Apple’ın daha esnek bir politikaya geçmesi gerektiğini düşünüyor. Appfigures’ın verileri, Apple’ın bu politikalardan hâlâ yüksek oranda kazanç sağladığını açık biçimde gösteriyor.
