Apple’ın dijital uygulama mağazası App Store’un Haziran ayına ait gelir ve indirme istatistikleri, kullanıcıların alışkanlıklarında belirgin bir değişime işaret ediyor. Bank of America tarafından yayımlanan rapora göre, küresel ölçekte App Store gelirleri geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 12 oranında yükseldi. Ne var ki bu büyüme, indirme sayılarındaki artışla aynı oranda ilerlemedi. İndirme sayısı yalnızca yüzde 4 arttı ve bu durum gelir artışının daha çok kullanıcı başına harcama düzeyinden kaynaklandığını gösterdi.
Kullanıcıların uygulama içi harcamalarında yaptığı bu yön değişikliği, oyun kategorisinin düşüşte olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Oyunlar hâlâ en yüksek gelir getiren kategori olmayı sürdürüyor, fakat bu kategorinin App Store gelirleri içindeki payı eskiye göre gerilemiş durumda. Geçmiş yıllarda yüzde 50’nin üzerinde olan bu oran, bu yılın ikinci çeyreğinde %45’e kadar düştü. Bu gerileme, mobil oyunların hâlen güçlü kalmasına rağmen kullanıcı tercihlerinin çeşitlendiğini gösteriyor.
App Store gelirleri oyun dışı kategorilerden besleniyor
Bununla birlikte veriler, App Store’daki gelir büyümesinin artık daha çok oyun dışı kategorilerden beslendiğini ortaya koyuyor. Fotoğraf ve video, yaşam tarzı, kitap, eğitim ve yardımcı araç kategorilerinin her biri gelirden aldığı payı yaklaşık yüzde 1 oranında artırdı. En çarpıcı artış ise üretkenlik uygulamalarında görüldü. Bu alandaki uygulamaların gelirden aldığı pay yüzde 2 yükselerek dikkat çeken bir değişime işaret etti.
Bank of America, bu eğilimin Apple açısından uzun vadeli bir fayda sağlayabileceği görüşünde. Geliştiriciler oyun dışındaki uygulamalara yönelerek daha geniş kitlelere ulaşabilecek alternatif gelir modelleri geliştiriyor. Bu da hem Apple’ın hizmet gelirlerini çeşitlendiriyor hem de kullanıcıları farklı içerik türleriyle platforma bağlı tutuyor. Tüm bunların yanında, uygulama içi abonelik sistemlerinin yaygınlaşması da bu geçişi hızlandırıyor.
Oyun dışı uygulamalardaki yükselişin arkasında, pandemi sonrası kullanıcı alışkanlıklarının kalıcı olarak değişmesinin de etkisi olduğu düşünülüyor. Eğitim ve iş odaklı uygulamalara olan ilgi, mobil cihazların sadece eğlence aracı değil, aynı zamanda üretkenlik platformu olarak görülmesini sağladı. Özellikle uzaktan eğitim ve hibrit çalışma düzenlerinin yaygınlaşması, bu tür uygulamalara yönelik talebi kalıcı hale getirdi. Bu gelişmeler, App Store’un oyun merkezli yapısından uzaklaşıp daha dengeli bir içerik yelpazesine yöneldiğini gösteriyor.
Regülasyonların App Store üzerindeki etkisi ise şimdilik sınırlı kalmış gibi görünüyor. Epic Games ile yaşanan yasal süreçlerin ardından App Store’un işleyişinde ciddi bir gelir kaybı gözlenmedi. Bank of America, yasal baskılara rağmen Apple’ın uygulama mağazasından elde ettiği gelirin istikrarını koruduğunu belirtiyor. Bu durum, şirketin mağaza politikalarını kullanıcı ve geliştirici dengesini gözeterek sürdürebildiğini düşündürüyor.
Apple hisselerine dair yatırımcı beklentileri de bu tabloda önemli bir yer tutuyor. Bank of America, Apple için hisse başına fiyat hedefini 235 dolar olarak belirlemeyi sürdürdü. Bu beklenti, Apple’ın cihaz üzerinde çalışan yapay zekâ teknolojilerindeki gelişmeleri ve olası yeni ürün kategorilerinden elde edilecek gelir potansiyelini temel alıyor. Yatırımcılar açısından bu projeksiyonlar, App Store’un dönüşen yapısına güven duyulduğunu gösteriyor.
JPMorgan ise kısa süre önce Apple’ın hisse fiyat hedefini 240 dolardan 230 dolara düşürdü, fakat şirketin uzun vadeli görünümüne dair olumlu tutumunu korudu. Bu da analistlerin, kısa vadeli dalgalanmalara rağmen Apple’ın genel stratejisinin güçlü olduğunu düşündüğünü ortaya koyuyor. App Store’daki kullanıcı eğilimlerinin farklılaşması, bu uzun vadeli perspektifte kritik bir veri haline geliyor. Uygulama içeriği çeşitlendikçe kullanıcı etkileşimi artıyor ve bu da Apple’ın platform gelirlerine pozitif yansıyor.
