Küresel akıllı saat pazarı 2025’in ilk çeyreğinde daralmaya devam etti. Counterpoint Research’ün yayımladığı son verilere göre, yılın ilk üç ayında dünya genelindeki akıllı saat sevkiyatları geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2 oranında azaldı. Bu, üst üste beşinci çeyrek düşüş anlamına geliyor. Pazarda uzun süredir etkili olan büyüme ivmesinin yavaşladığı açık şekilde görülüyor.
Bu genel gerilemeye rağmen Çin pazarı öne çıkıyor. Çin’deki akıllı saat sevkiyatları, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 37 oranında artış gösterdi. Bu büyüme, özellikle yerli markaların pazardaki etkisini artırmasıyla ilişkili. Huawei ve Xiaomi gibi üreticiler bu yükselişte belirleyici oldu.
Çin’de yükselen yerli markalar, akıllı saat pazarında küresel dengeleri etkiliyor
Buna karşılık Apple, pazar lideri konumunu korusa da düşüş yaşıyor. Şirket, 2025’in ilk çeyreğinde küresel sevkiyatlarını yüzde 9 oranında azaltarak yüzde 20’lik pazar payını sürdürdü. Ne var ki, bu oran geçtiğimiz yıllardaki güçlü Apple performansının gerisinde kalıyor. Kullanıcıların daha uygun fiyatlı ve özellik bakımından zengin alternatiflere yönelmesi Apple’ın payını zayıflatıyor.
Huawei ise aynı dönemde sevkiyatlarını yüzde 53 artırarak Apple’ı yakından takip eden markalardan biri haline geldi. Xiaomi de benzer bir performans göstererek geçen yılki %6 olan pazar payını yüzde 10’a çıkardı. Her iki marka da, özellikle orta segmentte sundukları fiyat-performans ürünleriyle büyümesini sürdürüyor. Çin merkezli üreticilerin bu atağı, küresel sıralamada etkisini giderek artırıyor.
Samsung için ise tablo daha farklı. Güney Koreli şirketin pazardaki payı bir önceki yıl yüzde 9 iken, bu oran 2025’in ilk çeyreğinde yüzde 7’ye geriledi. Yaklaşık yüzde 23’lük bu düşüş, şirketin rekabet gücünü yeniden değerlendirmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Samsung’un premium segmente sıkışması, orta seviye kullanıcıları rakiplere yönlendiriyor.
Tüketici alışkanlıklarında da kayda değer bir değişim yaşanıyor. Kullanıcılar artık daha pahalı, çok işlevli ve teknolojik açıdan donanımlı modellere yöneliyor. 100 ile 200 dolar aralığındaki saatlerin sevkiyatlarında yüzde 21’lik bir artış yaşanırken, 100 dolar altındaki modellerde yüzde 17’lik bir düşüş gözlemlendi. Bu durum, giriş seviyesi akıllı saatlerin cazibesini yitirmekte olduğunu gösteriyor.
Fiyat-performans dengesini iyi kuran markalar ön plana çıkıyor. Çinli üreticilerin güçlü olduğu segmentlerdeki büyüme, pazarın yönünü belirliyor. Öte yandan, ABD ve Avrupa gibi doymuş pazarlarda büyüme sınırlı kalıyor. Bu bölgelerde kullanıcılar daha çok cihaz yenilemeye yönelmiş durumda.
Counterpoint Research, yılın geri kalanında sınırlı da olsa toparlanma öngörüyor. Şirketin beklentisine göre, 2025 sona erdiğinde küresel akıllı saat satışlarında %3’lük bir artış yaşanabilir. Bu öngörü, büyük ölçüde Çin gibi yükselen pazarlardaki talep artışına ve orta segmentin ivmelenmesine dayanıyor. Yine de, Apple ve Samsung gibi devlerin alacağı pozisyon bu toparlanmanın derecesini doğrudan etkileyecek.
