Adobe, dijital pazarlama çözümleri sunan Semrush’u yaklaşık 1,9 milyar dolar karşılığında satın alma kararı aldı. Şirket tarafından yapılan resmi açıklamada, bu birleşmenin pazarlamacılara markalarının çevrim içi görünürlüğü hakkında daha kapsamlı içgörüler sunacağı ifade edildi. Adobe’nin halihazırda sunduğu kampanya yönetimi, trafik analizi ve veri odaklı pazarlama araçları göz önüne alındığında, Semrush’un SEO odaklı hizmetleri bu ekosisteme stratejik bir katkı sağlayacak.
Semrush, özellikle arama motoru optimizasyonu (SEO), içerik pazarlama ve çevrim içi görünürlük analizleri konusunda sunduğu araçlarla biliniyor. Adobe ise son dönemde yapay zekâ tabanlı çözümleri pazarlama platformuna entegre etmeye hız vermiş durumda. Şirket, markaların yapay zekâ kullanarak reklam içeriği üretmesine olanak tanıyan sistemler geliştirmenin yanı sıra, geçtiğimiz ay sosyal medya kampanyaları tasarlayabilen bir yapay zekâ aracı üzerinde çalıştığını da duyurmuştu.
Adobe Semrush’u klasik yeteneklerinin ötesinde kullanmayı planlıyor
Adobe, Semrush’un klasik SEO yeteneklerinin ötesinde yapay zekâ tarafından oluşturulan arama sonuçları içinde markaların nasıl konumlandığını analiz etmeye yarayan araçlarını da kendi hizmetlerine entegre etmeyi planlıyor. Bu araçlar, özellikle son dönemde öne çıkan yapay zekâ destekli arama motorlarının markaları nasıl öne çıkardığını anlamak isteyen pazarlamacılar için değerli bilgiler sunuyor.
Şirket, bu satın alma ile birlikte markaların sadece geleneksel arama motorlarında değil, aynı zamanda üretken yapay zekâ platformlarında da görünürlüğünü artırmayı amaçlıyor. Bu yaklaşım, içerik üretimi ve kampanya optimizasyonu süreçlerinin daha veri odaklı ve otomatik hale getirilmesini kolaylaştırabilir. Adobe’nin bu alanda daha rekabetçi hale gelmesi beklenirken, pazarlama profesyonelleri için daha entegre ve kapsamlı bir çözüm sunulması hedefleniyor.
Adobe, daha önce 2023 yılında 20 milyar dolarlık Figma satın alma girişimini Avrupa Birliği ve Birleşik Krallık düzenleyici kurumlarının baskısı nedeniyle iptal etmişti. Bu nedenle Semrush anlaşmasının da çeşitli düzenleyici onaylara tabi olacağı belirtiliyor. Adobe, satın alma sürecinin 2026 yılının ilk yarısında tamamlanmasını öngörüyor. Sürecin resmiyet kazanması için hem ilgili rekabet kurumlarının onayı hem de Semrush hissedarlarının anlaşmaya onay vermesi gerekiyor.
Adobe’nin pazarlama çözümlerini Semrush’un teknolojileriyle zenginleştirmesi, pazarlama sektöründe özellikle yapay zekâ destekli analiz ve görünürlük araçlarının yaygınlaşmasına katkı sağlayabilir. Öte yandan, bu birleşme aynı zamanda dijital reklam ve arama görünürlüğü pazarındaki rekabetin daha da artmasına imkan tanıyabilir.
