Avrupa Komisyonu, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki rekabet ihlalleri nedeniyle şirkete 2,95 milyar avro ceza verdi. Şirketin 60 gün içinde uyum planı sunması istendi, aksi durumda daha sert önlemler uygulanabilecek.
Avrupa Komisyonu’nun kararında Google’ın reklam teknolojisi araçlarını kendi lehine kullandığı ve bu yolla rekabeti bozduğu ifade edildi. Buna göre Google, yayıncı tarafı platformu DFP ile kendi reklam borsası AdX’i entegre ederek avantaj sağladı. Ayrıca Google Ads ve DV360 gibi alıcı araçlarının AdX’e özel erişim sunduğu açıklandı. Bu davranışların reklam verenler ve yayıncılar için maliyetleri yükselttiği kaydedildi. Bunun yanı sıra tüketicilerin de daha yüksek fiyatlarla karşı karşıya kalabildiği bildirildi. Bu nedenle para cezasının yanı sıra yapısal çözümler de gündeme gelebilecek.
Soruşturma süreci Haziran 2021’de başlatılmış ve 2023 yılında iş birimlerinin ayrılabileceği ihtimali tartışılmıştı. Bu kapsamda Avrupa Komisyonu’nun reklam teknolojisi pazarındaki incelemesi uzun süredir devam ediyordu. Bugünkü karar ise şirketin davranışsal uygulamalarına yönelik kapsamlı bir yaptırım anlamına geliyor. Fakat bu sadece bir para cezası değil, aynı zamanda pazarın işleyişini değiştirebilecek yeni düzenlemeler için de bir başlangıç olabilir. Tüm bunların yanında Google’ın 60 gün içinde sunacağı planın Komisyon tarafından dikkatle değerlendirileceği bildirildi. Bununla birlikte plan yetersiz kalırsa şirketin iş birimlerinin satışı gibi önlemler de uygulanabilecek.
Google, alınan karara hızlı şekilde tepki verdi. Şirketin küresel düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, kararı “yanlış” olarak nitelendirdi. Mulholland, yapılması istenen değişikliklerin Avrupa’daki binlerce işletmenin gelir elde etmesini zorlaştıracağını belirtti. Buna rağmen şirketin temyize gideceği ve süreci hukuki yollarla devam ettireceği açıklandı. Ne var ki temyiz süreci cezanın uygulanmasını durdurmayacak. Bu nedenle Google, mahkeme süreci devam ederken uyum planını hazırlamak zorunda kalacak. Bunun yanı sıra Komisyon, daha önceki davalarda olduğu gibi sürecin uygulanmasını yakından izleyecek.
Komisyon Google’ın reklam teknolojisi işleyişine yeni kısıtlamalar getirdi
Komisyon’un açıklamasında Google’ın açık artırmalarda kendi reklam borsası AdX’i öne çıkardığı belirtildi. AdX’in avantajlı konuma gelmesi rakip tekliflerin değerine erişim sağlanarak mümkün oldu. Ayrıca alıcı araçlarının AdX’e ayrıcalıklı erişim sunduğu kaydedildi. Böylelikle bağımsız rakiplerin dezavantajlı hale geldiği ifade edildi. Ek olarak Komisyon, şeffaflık ve tarafsızlığın pazarın sağlıklı işlemesi için gerekli olduğunu açıkladı. Buna rağmen Google’ın hazırlayacağı uyum planının yeterliliği tartışma konusu olmaya devam edecek.
Avrupa Komisyonu’nun bu kararı, Google’a karşı aldığı dördüncü büyük ceza oldu. Şirket daha önce alışveriş hizmetleri, Android işletim sistemi ve AdSense sözleşmeleri nedeniyle cezalandırılmıştı. ABD Adalet Bakanlığı da Google’ın reklam teknolojisi birimlerinin ayrılmasını talep eden bir dava açmıştı. Bunun yanı sıra Kanada ve Birleşik Krallık’ta da benzer soruşturmalar yürütülüyor. Her ne olursa olsun bu gelişmeler Google’ın reklam teknolojisi faaliyetleri üzerindeki baskının devam edeceğini gösteriyor. Böylelikle şirketin Avrupa pazarındaki konumunun önümüzdeki dönemde yeniden şekilleneceği anlaşılıyor.
Google’ın temyiz başvurusu Lüksemburg’daki AB Genel Mahkemesi’nde yapılacak. Şirket daha önce Android ve alışveriş hizmetleri davalarında da benzer bir yol izlemişti. Buna rağmen temyiz süreci cezanın yürürlüğe girmesini engellemeyecek. Komisyon, Google’ın sunduğu planı yakından inceleyecek ve gerekirse ek önlemler alacak. Fakat Google için en önemli konu, pazarın işleyişini değiştirecek yeni kurallara uyum sağlamak olacak. Tüm bu gelişmeler, Avrupa’da reklam teknolojisi alanındaki rekabet şartlarının daha sıkı biçimde kontrol edileceğini gösteriyor.
