Amazon, Prime Video’nun haber bölümünü kısa videolarla genişletiyor. Şirket, pazartesi günü yaptığı açıklamada yerel ve ulusal gelişmeleri konu alan isteğe bağlı kısa haber kliplerini Prime Video’ya eklediğini duyurdu. Yeni format ilk aşamada televizyonlar ve oturma odasında kullanılan diğer uyumlu cihazlarda izlenebilecek. Amazon, kısa haber videolarını ilerleyen dönemde Prime Video’nun web sürümünün yanı sıra iOS ve Android uygulamalarına da getirmeyi planlıyor. Böylelikle şirket, özellikle TikTok, Instagram ve YouTube Shorts gibi platformlarda kısa videolar üzerinden haber tüketmeye alışan kullanıcıların karşısına benzer uzunluktaki içeriklerle çıkacak.
Kısa haber videolarına Prime Video uygulamasındaki News bölümü üzerinden ulaşılabilecek. İçerikler burada Trending Topics ve Local News başlıkları altında gösterilecek. Prime Video hâlihazırda çeşitli büyük yayın kuruluşlarından yerel, ulusal ve uluslararası haber içerikleri sunuyor. ABD’deki kullanıcıların bu haberleri izlemek için Amazon Prime abonesi olması gerekmiyor. Yeni kısa videolar da mevcut haber deneyimini tamamlayan, daha hızlı tüketilebilen bir seçenek oluşturacak.
Prime Video kısa haber videolarıyla genç izleyicilere ulaşmayı hedefliyor
Amazon’ın mobil cihazlardaki kısa haber videolarını hangi görüntü formatında sunacağı şimdilik kesinleşmiş değil. Şirket, iOS ve Android uygulamalarına gelecek içeriklerin kısa video olarak sınıflandırılacağını belirtirken bunların TikTok ve Instagram Reels’te olduğu gibi dikey görüntü formatında hazırlanıp hazırlanmayacağını açıklamadı. Bu ayrıntı özellikle telefon kullanımında belirleyici olabilir. Dikey video, sosyal medya uygulamalarındaki kısa içerik tüketiminin temel biçimlerinden biri hâline gelmiş durumda. Prime Video’nun televizyon, web ve mobil cihazları aynı hizmet altında desteklemesi ise Amazon’ın farklı ekranlara uygun bir sunum biçimi belirlemesini gerektirebilir.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Amazon’ın değişikliğinde genç kullanıcıların haber tüketim alışkanlıkları da dikkat çekiyor. TikTok esas olarak eğlence içerikleriyle öne çıksa da platform giderek daha fazla kullanıcının güncel gelişmeleri takip ettiği kaynaklardan biri hâline geldi. Instagram ve YouTube Shorts da benzer şekilde kısa haber videolarına ev sahipliği yapıyor. Özellikle Z kuşağındaki kullanıcılar, geleneksel haber programlarının yanında içerik üreticileri ve sosyal medya hesapları tarafından hazırlanan kısa videoları da takip ediyor. Amazon’ın TikTok veya Instagram’a doğrudan karşılık gelebilecek bağımsız bir sosyal ağı bulunmadığı için şirket bu içerik biçimini mevcut Prime Video uygulamasının içine yerleştirmeyi tercih ediyor.
Bununla birlikte, kısa video formatının tek başına genç izleyicilerin ilgisini çekmesi garanti değil. Pew Research tarafından yayımlanan araştırma bulguları, genç haber tüketicilerinin yalnızca videoların süresine değil, içeriğin nasıl anlatıldığına da dikkat ettiğini gösteriyor. Özellikle Z kuşağı, aşırı prodüksiyon hissi vermeyen ve daha doğal görünen kısa haber içeriklerine ilgi gösterebiliyor. Prime Video’nun geleneksel haber sağlayıcılarından aldığı görüntüleri yalnızca daha kısa bölümlere ayırması bu nedenle sosyal platformlardaki deneyimi doğrudan karşılamayabilir. İçeriklerin dili, sunumu ve mobil uygulamadaki keşif mekanizması da yeni formatın kullanım biçimini belirleyecek unsurlar arasında bulunuyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Prime Video, kısa videolara yönelen tek çevrim içi yayın hizmeti de değil. Peacock kısa formatlı klipleri mart ayında içerik seçenekleri arasına ekledi. HBO Max ve Netflix temmuz ayında benzer özellikler sunarken Disney+ da ağustos ayında bu gruba katıldı. Böylece büyük yayın platformlarında uzun metrajlı filmler ve bölüm süreleri onlarca dakikayı bulan dizilerin yanında birkaç dakika içinde tüketilebilecek içeriklere daha fazla yer verilmeye başlandı. Bu yaklaşım, kullanıcıların telefonlarında veya kısa boş zamanlarında içerik izleme alışkanlıklarına yayın hizmetlerinin verdiği yanıtı gösteriyor.
Prime Video açısından haber kliplerinin farklı bir tarafı bulunuyor. Netflix veya Disney+ gibi hizmetlerde kısa videolar çoğunlukla mevcut eğlence içeriklerinin keşfedilmesini kolaylaştırırken Amazon, bu formatı güncel haberlerin izlenmesi için de kullanıyor. Buna rağmen Prime Video’nun TikTok ile doğrudan rekabet edebilmesi yalnızca kısa kliplerin bulunmasına bağlı olmayacaktır. TikTok, Instagram ve YouTube Shorts’un güçlü tarafları arasında kişiselleştirilmiş akışlar, içerik üreticileri ve kullanıcı etkileşimi bulunuyor; Prime Video ise temelde isteğe bağlı video izleme hizmeti olarak çalışıyor. Kısa haber klipleri bu nedenle Prime Video içinde daha hızlı bir haber tüketim seçeneği sağlayabilir, fakat sosyal video uygulamalarının kullanıcı deneyiminden belirgin biçimde farklı bir konumda kalmaya devam ediyor.
