General Motors’un geçtiğimiz günlerde Facebook’a reklam vermekten vazgeçtiğini açıklaması uzmanlara göre yüksek profilli markaların Facebook’tan uzaklaşması adına bir başlangıç noktası işlevini görebilir. Uzmanlara göre, büyük bir şirketin siteye reklam vermekten memnuniyetsizlik nedeniyle vazgeçmesi pazarlama açısından zayıf bir nokta oluşturuyor. Forrester’dan analist Nate Elliott’a göre Facebook’un reklam stratejisini sürekli değiştirmesi reklamverenlerin siteye dair algısının değişmesine sebep oluyor.
Elliott, şirketin aktif kullanıcı başına elde ettiği reklam gelirinin 4 dolar olduğunu dile getirdi. Sitenin mobil kullanıcı tabanında geçtiğimiz yıl yaşanan büyük genişlemeye rağmen Facebook bunu halen gelire dönüştürebilmiş değil. Şirket, mobil platformlardan elde edilecek geliri arttırmanın yollarını ararken, halka arz aracılığı ile elde edilecek gelirin önemli bir kısmının da mobil gelirleri arttırma yönündeki projelerde kullanılacağı tahmin ediliyor. Şirketin mobil platformdaki reklam yayınındaki başarısızlığının da reklamverenlerin siteye olan bakışında değişikliğe yol açtığı düşünülüyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
