TikTok ile FIFA arasında yapılan yeni iş birliği, 2026 FIFA Dünya Kupası yayınlarına dair alışılmış yayın modellerinin dışında bir yaklaşımı gündeme getirdi. FIFA tarafından yapılan açıklamaya göre, turnuva boyunca bazı maçların “belirli bölümleri” TikTok üzerinden canlı olarak izlenebilecek. Söz konusu anlaşma, TikTok’un FIFA tarafından “tercih edilen platform” olarak tanımlandığı ve 2026 yılının sonuna kadar geçerli olacak bir ortaklığı kapsıyor. Bunun yanında, canlı yayınların kapsamı ve süresi konusunda şu aşamada net bir çerçeve sunulmuş değil.
FIFA’nın açıklamasında yer alan “maçların bazı bölümleri” ifadesi, yayınların ne kadar süreceği ve hangi anları içereceği konusunda belirsizlik yaratıyor. TikTok cephesinden de konuya ilişkin ayrıntılı bir takvim ya da süre bilgisi paylaşılmış değil. Buna rağmen, platformun kısa video formatına uygun şekilde maç içinden öne çıkan anların, kritik pozisyonların ya da belirli zaman dilimlerinin canlı olarak sunulması ihtimali üzerinde duruluyor. Bu yaklaşım, özellikle geleneksel televizyon yayınlarını takip etmeyen genç kullanıcıları hedefleyen bir model olarak öne çıkıyor.
TikTok ve FIFA iş birliğinin kapsamı genişliyor
FIFA, bu iş birliğinin temel amacını taraftarları sahadaki aksiyona daha fazla yaklaştırmak şeklinde tanımlıyor. TikTok’un küresel içerik direktörü tarafından paylaşılan verilere göre, platformda spor içerikleri izleyen kullanıcıların canlı maçları izleme olasılığı yüzde 42 oranında artış gösteriyor. Bu durum, TikTok’un yalnızca bir sosyal medya uygulaması olmanın ötesine geçerek spor yayıncılığı ekosisteminde ölçülebilir bir etki yaratmayı hedeflediğini ortaya koyuyor.
Bunun yanı sıra, Dünya Kupası süresince TikTok kullanıcılarına özel filtreler, çıkartmalar ve çeşitli oyunlaştırma özellikleri sunulacak. Bu araçların, maçlarla ilgili etkileşimi artırması ve kullanıcıların platform içinde daha uzun süre vakit geçirmesini sağlaması amaçlanıyor. Öte yandan FIFA, dünya genelinden seçilecek sınırlı sayıdaki TikTok içerik üreticisine basın toplantılarına ve antrenmanlara erişim hakkı tanıyacak. Böylece turnuva atmosferinin, geleneksel medya kanallarının dışında, farklı bir anlatım diliyle paylaşılması hedefleniyor.
FIFA Genel Sekreteri Mattias Grafström, futbolun giderek daha geniş kitleleri bir araya getirdiğini ve bu büyümeye paralel olarak paylaşım ve tanıtım yöntemlerinin de değişmesi gerektiğini vurguluyor. Bu açıklama, FIFA’nın özellikle dijital platformlara yönelik uzun vadeli bir iletişim anlayışı benimsediğini gösteriyor. Buna rağmen, maçların tamamının değil yalnızca belirli bölümlerinin TikTok’ta yer alacak olması, yayın hakları dengesinin korunmasına yönelik bir tercih olarak değerlendiriliyor.
2026 FIFA Dünya Kupası, 11 Haziran ile 19 Temmuz tarihleri arasında düzenlenecek ve Kanada, ABD ile Meksika’daki 16 şehir ev sahipliği yapacak. Turnuva, üç ülkenin ortaklaşa ev sahipliği yaptığı ilk Dünya Kupası olma özelliğini taşıyor.
