Türkiye pazarına kısa sürede giren ve yoğun reklamlarla bilinirlik sağlayan Temu, kullanıcıların alışveriş deneyimini doğrudan etkileyen önemli bir değişikliğe gitti. Platforma giriş yapıldığında, daha önce sunulan yurt dışı menşeli ürünlerin artık listelenmediği görülüyor. Uygulama ve web arayüzü, sessiz biçimde yalnızca Türkiye içinden gönderim yapan satıcıları göstermeye başladı.
Bu değişiklik, özellikle düşük fiyatlı ithal ürünlere yönelen kullanıcıların karşısına doğrudan çıkıyor. Ürün arama ekranlarında veya kategori listelerinde küresel satıcılar yer almıyor. Sepete ekleme aşamasında da gümrük sürecine tabi ürünler sistem tarafından sunulmuyor. Temu, bu tercihle birlikte Türkiye’de fiilen yerel satıcılara odaklanan bir pazar yeri çizgisine geçmiş görünüyor.
Bunun yanında, kararın herhangi bir resmi duyuruya eşlik etmemesi dikkat çekici bir ayrıntı olarak öne çıkıyor. Kullanıcılar, değişikliği yalnızca uygulama içi deneyim üzerinden fark edebiliyor. Daha önce binlerce ithal ürünün bulunduğu sayfalarda, artık yalnızca yurt içi stoklarla karşılaşmak mümkün oluyor. Bu tablo, Temu’nun Türkiye’deki faaliyet biçimini kısa sürede köklü biçimde değiştirdiğini gösteriyor.
Öte yandan, Temu’nun Türkiye pazarında hızla büyümesini sağlayan temel unsurlardan biri olan uygun fiyatlı yurt dışı ürün erişimi tamamen devre dışı kalmış bulunuyor. Bu erişim ortadan kalktığında, platformun kullanıcı tarafındaki alışkanlıkları nasıl yöneteceği sorusu da kendiliğinden gündeme geliyor.
Temu bu kararı idari süreçlerin ardından uygulamaya aldı
Bu satış değişikliğinin arka planında, yakın dönemde yaşanan resmi denetimlerin etkisi olduğu düşünülüyor. Kısa süre önce Rekabet Kurumu, Temu’nun Türkiye ofisinde yerinde inceleme gerçekleştirdi. Denetim kapsamında şirket sistemleri incelendi ve bazı dijital materyaller incelemeye alındı. Temu cephesi, bu süreci doğruladı ancak detay paylaşmadı.
Denetimin hemen ardından sınır ötesi satışların durdurulması, iki gelişme arasında doğrudan bir zamanlama ilişkisi olduğunu gösteriyor. Bu noktada Temu’nun, Türkiye’deki yasal çerçeveyle uyumlu hareket etmek adına satış modelini yeniden düzenlediği anlaşılıyor. Ancak bu düzenlemenin geçici mi yoksa kalıcı mı olduğu konusunda şirket tarafından yapılmış bir açıklama bulunmuyor.
Buna rağmen, mevcut uygulama kullanıcı tarafında net biçimde hissediliyor. Platform, artık gümrük muafiyetine giren ürünleri sunmuyor. Teslimat süreleri, fiyatlandırma yapısı ve ürün çeşitliliği tamamen yerel satıcıların imkanlarıyla sınırlanmış durumda. Bu değişim, Temu’yu küresel alışveriş uygulaması konumundan çıkarıp Türkiye içi bir pazar yeri çizgisine yaklaştırıyor.
Şu aşamada Temu’nun Türkiye’de yalnızca yerel satıcılarla ne kadar süre devam edeceği bilinmiyor. Ancak uygulama içindeki mevcut tablo, kullanıcıların alışveriş tercihlerinde belirgin bir değişime işaret eden somut veriler sunuyor.
Teknoblog, teknoloji gündemini farklı platformlarda düzenli biçimde paylaşıyor. WhatsApp kanalında öne çıkan haberleri anlık olarak aktarıyor, Google Haberler üzerinden güncel içerikleri sunuyor, Instagram ve X hesaplarında dikkat çeken başlıkları özetliyor, YouTube kanalında ise ürün incelemeleri ve detaylı anlatımlarla içeriği tamamlıyor.
