Samsung, 2026’nın ikinci çeyreğinde yüzde 24 pazar payına ulaşarak küresel akıllı telefon liderliğini Apple’dan geri aldı. Counterpoint Research, dünya genelindeki telefon sevkiyatlarının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 11 düştüğünü açıkladı. Böylece sektör, 2013’ten bu yana en zayıf ikinci çeyrek sonuçlarından birini kaydetti. DRAM ve NAND bellek arzında yaşanan sıkıntılar, özellikle uygun fiyatlı telefonların üretim maliyetlerini hızla artırdı.
Bununla birlikte Samsung, birçok rakibine kıyasla önemli pazarlarda daha sınırlı fiyat artışları uyguladı. Şirket, Hindistan ve Orta Doğu’da düzenlediği dönemsel kampanyalarla satışlarını destekledi. Ayrıca Galaxy S26 serisine gelen talep, giriş ve orta segment modellerde yaşanan kayıpların bir bölümünü karşıladı. Counterpoint verilerine göre Samsung, ilk beş üretici arasında yıllık bazda en güçlü büyümeyi elde etti.
Apple ise sevkiyatlarını geçen yılın ikinci çeyreğine göre yüzde 3 artırdı ve yüzde 20 pazar payına ulaştı. Şirket böylece kendi ikinci çeyrek tarihindeki en yüksek küresel pazar payını elde etti. Öte yandan Apple, büyük üreticiler arasında telefon fiyatlarını artırmayan tek marka olarak öne çıktı. iPhone 17 serisine yönelik güçlü talep, şirketin sevkiyatlarını daralan pazara rağmen yukarı taşıdı.
Apple, yeni iPhone modellerine daha fazla parça ayırmak amacıyla eski modellerin üretimini sınırladı. Ne var ki şirket, Çin’de beklediği satış seviyesine ulaşamadığı için Samsung’u geçemedi. Samsung’un giriş seviyesinden premium sınıfa kadar uzanan geniş ürün seçeneği, daha fazla pazarda satış yapmasını sağladı. İki şirket toplamda küresel akıllı telefon pazarının yüzde 44’ünü kontrol etti.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Samsung Galaxy M67 sürpriz Exynos 2200 tercihiyle ortaya çıktı
Apple’ın katlanabilir iPhone Ultra modeli için yeni tarih iddiası
Galaxy S27 Pro kamera tarafında Ultra modeline yaklaşamayabilir
Galaxy Z Fold 8 Ultra ilk kez bu ekran teknolojisini kullanabilir
Galaxy A18 tasarımı netleşiyor, işlemci tarafında sürpriz olabilir
Bellek krizi uygun fiyatlı telefonları daha sert vuruyor
Counterpoint, yapay zeka veri merkezlerinin artan bellek talebinin telefon üreticilerini doğrudan etkilediğini belirtiyor. Bellek üreticileri, daha yüksek gelir sağlayan HBM ürünlerine öncelik verince standart DRAM ve NAND arzı daraldı. Bunun yanı sıra nakliye maliyetleri, enflasyon ve zayıflayan tüketici harcamaları da telefon sevkiyatlarını aşağı çekti. Araştırma şirketi, bellek tedariğindeki sıkıntının 2027’ye kadar sürebileceğini öngörüyor.
Xiaomi, OPPO ve vivo, bu maliyet baskısı altında ikinci çeyrekte çift haneli sevkiyat kayıpları yaşadı. Xiaomi, ürün seçeneklerini yeniden düzenleyerek ve perakendecilere finansman desteği sağlayarak yüzde 12 pazar payını korudu. OPPO dönemi yüzde 11, vivo ise yüzde 8 pazar payıyla tamamladı. Ancak düşük fiyatlı modellerdeki dar kâr marjları, üreticilerin artan bellek giderlerini üstlenmesini zorlaştırdı.
Omdia’nın ayrı araştırması, 400 doların altındaki telefonların sevkiyatlarının 2026’da yüzde 22’den fazla düşebileceğini gösteriyor. Rapora göre bellek bileşenleri, en ucuz telefonların toplam üretim maliyetinin yüzde 64’üne kadar çıkıyor. Bu nedenle bazı markalar fiyatları yükseltirken bazıları donanım özelliklerini azaltıyor veya belirli modellerin üretimini sonlandırıyor. Premium telefonlardaki daha yüksek kâr payı ise üreticilere maliyet artışlarını karşılamak için daha geniş alan bırakıyor.
Aslına bakarsanız pazar daralırken Google ve Huawei sevkiyatlarını artırmayı başaran az sayıdaki üretici arasında yer aldı. Google, Pixel 10 ve Pixel 10a modellerinin katkısıyla telefon sevkiyatlarını yıllık bazda yüzde 16 artırdı. Huawei ise Mate 80, Nova 15 ve Enjoy 90 serilerinden aldığı destekle yüzde 6 büyüme kaydetti. Her iki marka da buna rağmen küresel sıralamadaki ilk beş üretici arasına giremedi.
Counterpoint Research, küresel akıllı telefon sevkiyatlarının 2026 genelinde yüzde 13,9 gerilemesini bekliyor. Şirket, toplam sevkiyatların yıl sonunda yaklaşık 1,08 milyar adede düşeceğini hesaplıyor. Bu tahmin gerçekleşirse telefon pazarı, yıllık bazda tarihindeki en sert düşüşlerden birini yaşayacak. Bellek maliyetlerindeki yükseliş özellikle giriş ve orta segmentte fiyat artışlarını, daha az model seçeneğini ve donanım kesintilerini beraberinde getiriyor.
