Samsung, ses teknolojileri alanındaki varlığını büyüten dikkat çekici bir satın alma sürecini nihayet tamamladı. Şirketin iştiraki Harman, Sound United’ın markalarını 350 milyon dolar karşılığında resmen bünyesine kattı. Bu hamle, Samsung’un Harman’ı 2016 yılında 8 milyar dolara satın almasının ardından ses alanında attığı en büyük adımlardan biri oldu. Artık Denon, Bowers & Wilkins, Marantz ve Polk Audio gibi markalar Samsung çatısı altında yer alıyor.
Sound United’ın portföyü yalnızca bu markalarla sınırlı değil. Bunun yanında Definitive Technology, HEOS, Classé ve Boston Acoustics de anlaşmaya dahil edildi. Böylece Samsung, zaten elinde bulunan JBL ve Harman Kardon gibi güçlü markaların yanına yeni isimler eklemiş oldu. Tüm bunların yanında şirketin ses çözümleri pazardaki çeşitliliği önemli ölçüde arttı. Bu genişleme, kullanıcı tarafında daha fazla seçenek sunulmasını sağlayacak.
Samsung, Sound United markalarını Harman çatısı altında topluyor
Satın alma sonrası Sound United, Harman’ın yaşam tarzı odaklı birimi altında bağımsız şekilde faaliyet göstermeyi sürdürecek. Bu yapı, her markanın kendi kimliğini ve sadık müşteri tabanını korumasına fırsat tanıyacak. Bununla birlikte ortak çatı altında yer almak, yeni iş birlikleri ve teknoloji geliştirme süreçlerini hızlandıracak. Ek olarak profesyonel ses çözümlerinden ev kullanıcılarına hitap eden ürünlere kadar daha geniş bir ekosistem ortaya çıkacak. Böylece Samsung, hem teknik hem de ticari anlamda avantaj elde edecek.
Harman’ın yaşam tarzı bölümünün başındaki Dave Rogers, anlaşmaya dair yaptığı açıklamada önemli mesajlar verdi. Rogers, Sound United’ın ses tutkusu ve kalite odaklı yaklaşımının Harman’ın değerleriyle örtüştüğünü ifade etti. Ona göre bu birleşme, büyüme olanaklarını artırırken Harman’ın küresel ölçekte liderliğini daha da pekiştirecek. Bunun yanında kullanıcıların daha fazla seçenekle karşılaşacağını da vurguladı. Ne var ki uzun vadede markaların özgünlüğünü koruması da sürecin önemli bir parçası olacak.
Bu gelişme, Samsung’un önceki satın almalarıyla kıyaslandığında oldukça dikkat çekiyor. 2016’da Harman’ın satın alınmasıyla birlikte JBL ve Harman Kardon markaları Samsung’a geçmişti. Şimdi ise Sound United’ın güçlü markalarıyla bu portföy daha da genişledi. Bu sayede şirket, farklı segmentlerde kullanıcıların beklentilerine cevap verebilecek bir ürün çeşitliliği oluşturdu. Bunun yanında rekabet gücünü artırarak pazarda daha sağlam bir konum elde etti.
Kullanıcı tarafında bu birleşmenin doğrudan yansımaları olacak. Ev sinema sistemlerinden taşınabilir hoparlörlere kadar uzanan geniş ürün gamı, Samsung’un mevcut cihaz ekosistemiyle entegre hale gelebilir. Tüm bunların yanında akıllı telefonlar ve televizyonlarla uyumlu ses çözümlerinin sayısı artabilir. Kullanıcılar böylece farklı marka tercihleriyle tek bir ekosistem içinde daha rahat bir deneyim yaşayabilir. Bu durum, Samsung’un müşteri bağlılığını da güçlendirebilir.
Her şeye rağmen ses tutkunlarının merak ettiği nokta markaların bağımsız kimliklerini koruyup koruyamayacağı. Özellikle Denon ve Bowers & Wilkins gibi markaların kendine özgü tasarım çizgisi dikkatle takip ediliyor. Harman’ın Sound United’ı bağımsız bir iş birimi olarak konumlandırması bu endişeleri azaltmayı amaçlıyor. Bunun yanında her markanın sadık müşteri tabanını kaybetmeden yoluna devam etmesi hedefleniyor. Fakat uzun vadede Samsung’un ürün stratejileri belirleyici olacak.
Satışın Sound United’ın eski sahibi Masimo için de farklı sonuçları var. Masimo, bu anlaşmanın ardından Apple ile süren hukuki mücadelesine odaklanma fırsatı buldu. ABD Gümrük ve Sınır Koruma Birimi’ne karşı açılan Apple Watch davası şirketin önceliği haline geldi. Böylece Masimo, sağlık teknolojileri tarafında daha net bir strateji izleyebilecek. Bu durum, şirketin odak noktasını daha da güçlendirecek.
Samsung’un ses pazarındaki etkisini artırması rekabet dengelerini değiştirme potansiyeli taşıyor. Denon, Marantz ve Polk gibi markaların ürünleri Samsung’un televizyon ve mobil cihazlarıyla uyumlu hale gelebilir. Bu durum, kullanıcılara daha bütünleşik bir deneyim sunacak. Bunun yanında rakip markaların da benzer stratejiler geliştirmesi olası görünüyor. Tüm bunlar sektörde hareketliliği daha da artırabilir.
Sound United’ın Harman çatısı altında konumlanması sadece bir marka transferi değil. Bu birleşme, farklı markaların aynı çatı altında iş birliği yapmasına imkân tanıyacak. Kullanıcılar için daha geniş ürün seçenekleri ve uyumlu cihaz deneyimleri gündeme gelecek. Samsung açısından ise bu adım, profesyonel ses çözümlerinde ve tüketici elektroniğinde daha güçlü bir konum sağlamanın yolu olacak.
