Samsung ses teknolojileri alanındaki yatırımlarını artırmaya devam ediyor. Şirketin sahip olduğu Harman, Masimo’nun ses sistemleri bölümünü satın almak için 350 milyon dolarlık bir anlaşmaya imza attı. Bu anlaşma kapsamında Denon, Marantz, Polk Audio ve Bowers & Wilkins gibi güçlü markalar Harman çatısı altına geçecek. Anlaşmanın 2025 yılı sonuna kadar düzenleyici onaylar alındıktan sonra tamamlanması bekleniyor.
Masimo, temel olarak medikal teknolojiler geliştiren bir şirket olarak tanınıyor. Özellikle Apple’a karşı açtığı patent davasıyla gündeme gelen Masimo, tüketici elektroniği pazarından kademeli olarak çekilmeyi planlıyor. Bu satışın da şirketin tıbbi çözümlere daha fazla odaklanma kararının bir sonucu olduğu düşünülüyor. Yönetim kurulunun uzun süredir bu birimi devretmeyi planladığı da açıklamalarda yer aldı.
Samsung, profesyonel ses teknolojilerini mobil cihazlara entegre etmeyi hedefliyor
Samsung’un açıklamasına göre, bu satın almayla birlikte küresel ses sistemleri pazarındaki birincil konum güçlendirilmeye çalışılacak. Şirket, Harman’ın ses teknolojisi mirasını Masimo’dan alınan markalarla birleştirerek daha zengin bir ürün yelpazesi oluşturmayı amaçlıyor. Denon, Bowers & Wilkins ve Marantz gibi markaların teknik birikiminin Samsung’un telefonlarına, kulaklıklarına, televizyonlarına ve soundbar cihazlarına aktarılması da bu planın bir parçası. Bunun yanında, otomotiv ses sistemleri alanında da Bowers & Wilkins gibi markalarla daha etkili çözümler sunulması planlanıyor.
Samsung’un Harman’ı 2016 yılında 8 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın alması, şirketin ses teknolojilerine verdiği önemin erken göstergelerinden biri olmuştu. JBL, AKG, Harman Kardon ve Mark Levinson gibi markalar bu sayede Samsung’un kontrolüne geçmişti. Şimdi ise Denon ve Marantz gibi yıllardır yüksek kaliteli müzik deneyimi sunan markalar da bu listeye dahil ediliyor. Bu gelişme, Samsung’un yalnızca tüketici elektroniği pazarında değil, aynı zamanda profesyonel ses teknolojileri alanında da daha güçlü bir profil çizdiğini gösteriyor.
Harman’ın yaşam tarzı ürünleri biriminin başındaki Dave Rogers, konuyla ilgili yaptığı açıklamada Bowers & Wilkins’in Harman bünyesine katılmasının ses dünyasındaki güçlerini daha da pekiştireceğini belirtti. Harman’ın 75 yılı aşkın bir ses mühendisliği mirası bulunuyor. Bu mirasa katılan yeni markaların, Harman’ı ses alanında daha da yukarı taşıması bekleniyor. Tüm bunların yanında, bu birleşmenin ürün inovasyonunu da hızlandırabileceği değerlendiriliyor.
Masimo açısından değerlendirildiğinde, bu satışın stratejik bir yön değişikliğine işaret ettiği açık. Medikal teknolojiye odaklanan şirketin, tüketici ses elektroniği alanında varlığını sürdürmesinin artık hedeflenmediği görülüyor. Apple ile yaşanan patent gerilimlerinin de bu karar üzerinde etkili olduğu düşünülüyor. Böylelikle Masimo, daha odaklı bir portföyle hareket etmeyi tercih ediyor.
Öte yandan, Samsung’un bu satın alma yoluyla premium ses deneyimi sunma konusunda daha iddialı hale geleceği tahmin ediliyor. Denon ve Marantz gibi markalar, ev sineması sistemlerinde ve üst düzey amplifikatörlerde uzun süredir güvenilir birer seçenek olarak biliniyor. Bu deneyimin Samsung’un televizyon ve mobil cihazlarında kullanılması, markaya ses kalitesi konusunda yeni avantajlar sağlayabilir. Aynı zamanda bu birleşim, Samsung’un rakipleri karşısında ses donanımı açısından daha güçlü bir konum elde etmesini mümkün kılabilir.
Bununla birlikte, otomobil üreticileriyle yapılan iş birlikleri de bu gelişmeden olumlu etkilenebilir. Bowers & Wilkins, hâlihazırda Volvo ve BMW gibi markalarla iş birliği içerisinde. Bu tür markaların Harman çatısı altında yeniden yapılandırılması, Samsung’un otomotiv sektöründeki varlığını da artırabilir. Böylece ses çözümleri sadece tüketiciye yönelik değil, endüstriyel düzeyde de daha entegre hale getirilebilir.
