Reddit, ekim ayında Google aramasından gelen yönlendirmelerin haftalık ortalamada 1 milyondan fazla azaldığını açıkladı. Şirketin arama trafiği değerlendirmesinde CEO Steve Huffman, Yapay Zeka Modu ve yapay zeka özetlerinin kullanıcıları platforma eskisi gibi getirmediğini savunuyor. Reddit’in son finansal sonuçlarında gelir artışı sürerken şirket, ziyaretçileri doğrudan ve hesapla giriş yaparak kullanıma yöneltmek istiyor.
Huffman’a göre Google’ın yapay zeka destekli arama deneyimi, bağlantıları sonuç sayfasında aşağıya itiyor. Ayrıca Reddit, makine çevirisiyle farklı dillere aktardığı sayfaların arama sıralamasında gerilediğini düşünüyor. Şirket bu ikinci unsurun özellikle ABD dışındaki trafiği etkilediğini belirtiyor. Bunlar Reddit yönetiminin nedenlere ilişkin değerlendirmeleri, bütün yayıncılar için ölçülmüş ortak sonuçlar değil.
Reddit’in Google’daki popüler arama ifadelerinden biri olması da açıklamanın önemli bölümü. Huffman, insanların Reddit içeriğine ilgisinin sürdüğünü, buna karşılık Google’ın aynı şekilde ziyaretçi göndermediğini söylüyor. Google’ın siteyi tarama yoğunluğunun devam ettiğini de ekliyor. Bu nedenle şirket, içeriğe talep ile bağlantıdan gelen ziyaret sayısını ayrı göstergeler olarak ele alıyor. Hesapla giriş planı bu tablonun karşısındaki yeni adımlardan biri. Reddit, dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçili pazarlarda oturum açılmış deneyimi denemeyi planlıyor. Ancak açıklama, bugün Türkiye’deki bütün sayfaların aniden giriş duvarı arkasına alındığı anlamına gelmiyor. Daha geniş uygulamadan önce denemenin etkisi değerlendirilecek.
Yönetim, hesapla girişin kişiselleştirmeyi ve reklamları geliştireceğini, güvenlik kurallarını uygulamayı ve verileri korumayı kolaylaştıracağını savunuyor. Bunun yanında oturum açan kullanıcılar, platformun para kazanma faaliyetinin yüzde 80’den fazlasını oluşturuyor. Bu oran, ziyaretçilerin yüzde 80’inin aynı gün giriş yaptığı anlamına gelmiyor, gelir tarafındaki ağırlığı anlatıyor.
Reddit hesapla giriş denemesini önce seçili pazarlarda yürütecek
Reddit’in önerilere dayalı For You akışı da kullanıcıları platforma doğrudan getirme hedefinin parçası. Şirket, kişilerin ilgi alanlarına yakın içerikleri aynı akışta topluyor. Daha önce gönderileri kısa videolara dönüştüren yapay zeka denemeleri de yapmıştı. Buna karşın arama trafiğindeki kaybın ne kadarını bu ürünlerin telafi edeceği henüz belli değil.
Google bağlantısından bir tartışma başlığına ulaşanlar açısından izlenecek değişiklik, sayfanın hesap isteme davranışı olacak. İlk denemenin hangi pazarlara ve içeriklere uzanacağı, genişlemenin ne zaman yapılacağı ayrıca netleşmeli. Reddit’in açıklaması, bütün internette arama trafiğinin aynı oranda düştüğünü kanıtlamıyor, kendi platformunun yönlendirme sorununu ortaya koyuyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
