Netflix’in yurt dışında sunduğu reklamlı paketi yavaş bir başlangıç yaptı

google news abone ol

Netflix reklamlı üyelik paketi ABD’de yavaş bir başlangıç yapmışa benziyor. ABD’deki yeni Netflix abonelerinin yalnızca yüzde dokuzu, Antenna’nın verilerine göre, geçen ay yayın hizmetinin reklam destekli yeni üyelik paketini tercih etti. Rakip HBO Max’in 2021 yılında kullanıma sunduğu reklamlı abonelik paketi ise ilk ayında yeni abonelerin yüzde 15’inin tercihi olmuştu. Netflix’in “Reklamlı Temel” olarak adlandırılan reklamlı üyelik paketi yurt dışında 3 Kasım’da, 6,99 dolarlık aylık fiyattan sunulmuştu. Böylelikle 9,99 dolar ve 19,99 dolarlık aylık ücretlere sahip reklamsız aboneliklerin yanına yeni bir paket daha eklenmişti.

Daha önce de Digiday, Netflix’in izleyici garantilerini yüzde 20’ye varan oranda karşılayamamasının ardından reklamverenlere para iade ettiğini bildirmişti. Bu gelişmenin ardından gelen son istatistikler de şaşırtıcı olmuyor. Ne var ki bu yeni veriler, Netflix’in yalnızca abonelikle finanse edilen bir yayın hizmetinden hibrit bir modele geçişinin yavaş başladığına dair yeni bir kanıt sayılabilir.

Bir Netflix sözcüsü Wall Street Journal’a yaptığı açıklamada, “Reklam destekli paketimiz için henüz çok erken ve başlangıcından, katılımından ve reklamverenlerin Netflix ile iş ortağı olma hevesinden memnunuz.” dedi. Netflix, Antenna’nın üçüncü taraflardan alınan tüketici verilerine dayanan rakamlarının doğruluğuna itiraz etti.

Netflix, reklam destekli paketini çıkarırken, bunu zaman içinde yavaş yavaş geliştirmeyi planladığı bir şey olarak nitelendirmişti. Netflix’in dünya çapındaki reklamcılıktan sorumlu başkanı Jeremi Gorman, Digiday’e verdiği yakın tarihli bir röportajda, başlangıçta sunduklarının altı ay öncesinden duyurdukları şey olduğunu ve bunun uzun vadeli iddialarını yansıtmadığını dile getirmişti.

“Bence en büyük engeller, o temeli atmadan önce o mükemmel deneyime koşmak için bir cazibe olacak. Ölçüm, teslimat ve tüm bu temelleri gibi şeyleri doğru yapmaya bağlı kalmamızın gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum.” demişti Gorman.

Online yayıncılık sektörünün geri kalanından gelen bazı bilgi ve bulgular, hibrit bir abonelik ve reklam tabanlı bir modelin mümkün olduğunu gösteriyor. Antenna, Peacock abonelerinin yüzde 76’sının, Hulu’nun yüzde 57’sinin ve hem Paramount Plus hem de Discovery Plus izleyicilerinin yüzde 44’ünün ABD’de ilgili reklam destekli paketlere abone olduğunu bildiriyor. Ancak Netflix, on buçuk yılını yalnızca abonelikle çalışan bir yayın hizmeti olarak geçirmiş köklü bir oyuncuyken artık eskiye dönüş yaparak reklamlara da bağlı olmak zorunda.

Gelecek yılın başlarında Netflix reklamlı üyelik paketinin dışında, aynı hesabı esas hanesi dışında kullanmak için ek bir ücret talep ederek dünya çapında şifre paylaşımını zorlaştırmaya başlamayı planlıyor. Bu, mevcut aboneleri ek ücret ödemek yerine indirimli reklam destekli akış için ödeme yapmaya yönlendirmeyle de sonuçlanabilir.

İLGİLİ HABERLER

Bollywood filmi Fursat tamamen iPhone 14 Pro ile çekildi

iPhone 14 Pro ile çekilen filmler arasına, Bollywood tarzı bir müzikal olarak nitelendirilen Fursat da katıldı. Yönetmenlik koltuğunda Bollywood’un ödüllü yönetmeni Vishal Bhardwaj’ın oturduğu,...

Twitter’ın ardından Instagram’da para karşılığında mavi tik verebilir

Instagram mavi tik sahipliğini kullanıcılarına para karşılığında sunabilir. Şirketin bu planının izlerini uygulama kodları üstünde "tersine mühendislik" çalışmaları yapan Alessandro Paluzzi ortaya çıkardı. Paluzzi tarafından...

Mercusys Halo H80X İncelemesi

TP-Link'in bir iştiraki olan Mercusys, Türkiye piyasasının nispeten yeni oyuncularından bir tanesi. Özellikle evde iyi bir kablosuz ağ kapsamı elde etmek isteyenler için fiyat-performans...

ChatGPT’den korkan Google 8 Şubat’ta bir arama ve yapay zekâ etkinliği düzenleyecek

Google yapay zekâ çalışmaları hakkında daha fazla bilgi paylaşmaya hazırlanıyor. Şirket 8 Şubat'ta Fransa'nın başkenti Paris'te yapay zekâ ve arama odaklı bir etkinlik gerçekleştirecek....

Google YouTube ve Pixel desteğine rağmen gelirlerini artırmakta zorlandı

Büyük teknoloji şirketleri büyük paralar kazanmayı sürdürse de, ekonomik anlamda kayda değer bir yavaşlamayla karşı karşıya oldukları rahatlıkla söylenebilir. Google'ın çatı şirketi Alphabet de...

ChatGPT ocak ayında 100 milyon kullanıcıya ulaştı

ChatGPT, TikTok'tan veya diğer herhangi bir popüler uygulama veya hizmetten çok daha hızlı büyüyor gibi görünüyor. Reuters ve CBS aracılığıyla verilen haberlere göre, analiz...

iPhone 14 Pro’daki tedarik sıkıntıları Apple’ın bilançosunu etkiledi

Apple perşembe günü 2023 mali yılı birinci çeyrek bilançosunu açıkladı. Yıl sonu tatil dönemine gelen bu çeyrekte şirket, iPhone 14 Pro'nun tedariğinde yaşanan sıkıntıların...

A101’de bu hafta Xiaomi Mi 12 Lite ve Xbox Series S var

A101 2 Şubat 2023 Aldın Aldın elektronik ürünlerine baktığımızda bu hafta listede farklı kategorilerde dikkat çekici ürünler var. Oyun konsolu, akıllı telefon, tablet veya...

Alice Müzikali için Disney+’tan yeni tanıtım

Disney+ yakında izleyicilerle buluşacak Alice Müzikali için yeni bir tanıtım videosu paylaştı. BKM, Zorlu PSM ve id ortak yapımı olan ve ilk günden bu...