Microsoft, oyun biriminde dikkat çekici bir isim değişikliğine giderek “Microsoft Gaming” markasını geri plana çekip yeniden “Xbox” adını merkezine alıyor. Xbox CEO’su Asha Sharma tarafından çalışanlarla paylaşılan bu karar, şirketin son dönemde oyun tarafında attığı adımların devamı niteliğinde görülüyor. Aynı hafta içinde Game Pass fiyatlarında indirime gidilmesi, Xbox mobil mağazasıyla ilgili açıklamalar yapılması ve Discord ile olası bir iş birliğinin gündeme getirilmesi, bu değişimin kapsamını daha da genişletiyor. Şirket içinde düzenlenen toplantıda Sharma, Xbox markasının kimlik açısından daha güçlü bir karşılık sunduğunu açık şekilde dile getirdi.
Microsoft’un 2022 yılında Activision Blizzard satın alma süreciyle birlikte “Microsoft Gaming” markasına yöneldiği biliniyor. Bu değişimle birlikte Phil Spencer, Microsoft Gaming CEO’su olarak konumlandırılmış ve şirketin oyun faaliyetleri Xbox, PC, mobil ve bulut platformlarını kapsayacak şekilde geniş bir çerçevede ele alınmıştı. Buna rağmen yeni yönetim yaklaşımı, bu çok katmanlı yapının kullanıcı tarafında yeterince net bir karşılık bulmadığını düşündürüyor. Sharma’nın değerlendirmesi, Xbox markasının oyuncularla kurduğu doğrudan bağın daha güçlü olduğu yönünde.
Son günlerde alınan kararlar yalnızca isim değişikliğiyle sınırlı kalmıyor. Daha önce tartışma yaratan bazı stratejik adımların da gözden geçirildiği görülüyor. Özellikle Call of Duty serisinin gelecekteki oyunlarının Xbox Game Pass’e eklenmesine yönelik planın iptal edilmesi, şirket içinde uzun süredir tartışılan bir konunun kapatılması anlamına geliyor. Bu karar, Game Pass modelinin sürdürülebilirliği ve içerik stratejisi açısından daha temkinli bir yaklaşım benimsendiğini gösteriyor.
Xbox markası yeniden merkezde konumlanıyor
Microsoft’un ofislerinde bu hafta itibarıyla “Xbox geri dönüyor”, “harika oyunlar” ve “oyunun geleceği” gibi sloganların öne çıkarıldığı belirtiliyor. Bu ifadeler, Sharma’nın göreve geldikten kısa süre sonra çalışanlara ilettiği mesajlarla da örtüşüyor. Şirketin iç iletişiminde kullanılan bu dil, Xbox markasının yeniden merkezde konumlandırılacağını açık biçimde ortaya koyuyor. Bunun yanında, yaklaşan Xbox etkinliği öncesinde yeni bir logo tasarımının da test edildiği ifade ediliyor.
Yeni Xbox logosunun mevcut tasarıma kıyasla daha az düz bir görünüme sahip olduğu ve cam benzeri efektler içerdiği belirtiliyor. Bu tasarımın yalnızca görsel bir güncelleme olmadığı, aynı zamanda marka algısını yenilemeye yönelik daha geniş bir yaklaşımın parçası olduğu anlaşılıyor. Öte yandan, bu yeni logonun şirket içinde yürütülen Project Helix adlı bazı çalışmalarla birlikte kullanıldığı bilgisi de dikkat çekiyor.
