McLaren, otomobil ve yarış faaliyetlerinde kullanacağı yeni marka kimliğini 22 Eylül’de tanıttı. Yenilenen kelime logosu, Bruce McLaren’ın ailesinin Yeni Zelanda’daki servis istasyonunda bulunan tabeladan izler taşıyor. Şirket, uzun süredir kullandığı Speedmark simgesini ve papaya rengini korurken yazı karakterlerini ve yardımcı renk paletini baştan düzenledi.
McLaren’ın açıklamasına göre yeni kimlik, Racing ve Automotive birimlerini aynı görsel sistemde buluşturuyor. Daha önce farklı yarış serileri ve yol otomobilleri arasında değişen uygulamalar ortak bir çatıya taşınıyor. Böylece Formula 1 aracından yol otomobili bayisine kadar aynı temel işaretler kullanılacak.
Kelime logosundaki harfler Bruce McLaren’ın ailesine ait servis istasyonunun Remuera’daki tabelasından esinleniyor. Bu bağlantı doğrudan eski logonun kopyalanması anlamına gelmiyor; tasarım ekibi tarihî biçimleri güncel dijital yüzeylerde okunacak şekilde yeniden yorumladı. Markanın sağa eğimli yapısı hız duygusunu sürdürmeye devam ediyor.
Speedmark adı verilen bumerang biçimli işaret de logoda kalıyor. McLaren bu simgeyi otomobillerde, takım kıyafetlerinde ve dijital uygulamalarda kullanmayı sürdürecek. Papaya ana renk olmayı korurken yarış kategorileri ve ürün grupları arasında ayrım kurmak için destekleyici renklerin sayısı artıyor.
Yeni kimlik yarış ve yol otomobillerini birleştiriyor
Marka yenilemesi yalnızca logoyu değiştirmiyor. Yeni tipografi, fotoğraf kullanımı, hareketli grafikler ve arayüz kuralları aynı çalışma içinde güncellendi. Böylece internet sitesi, sosyal medya, mağazalar ve pist üstündeki grafikler ortak bir görsel dile kavuşacak.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Chery iCAUR V27’nin uzun menzilli sürümü 30 Eylül’de tanıtılacak
Yeni BMW 3 Serisi Neue Klasse tasarımıyla ortaya çıktı
BMW 7 Serisi 14,37 milyon TL’den başlıyor, menzili 727 km’ye çıkıyor
Renault Eylül 2026 fiyat listesinde en ucuz model 1,83 milyon TL oldu
Ultrand Türkiye’ye geldi, T08 ve X5 870 bin TL’den başlıyor
McLaren ayrıca Speedy Kiwi karakterini marka mirasının bir parçası olarak koruyor. Bruce McLaren’ın Yeni Zelanda kökenini temsil eden bu sembol, ana logonun yerine geçmeyecek; özel koleksiyonlarda, miras içeriklerinde ve uygun yarış projelerinde kullanılacak.
Yeni görsel sistem takım adlarını veya otomobil modellerini değiştirmiyor. McLaren Formula 1, IndyCar, Formula E ve dayanıklılık yarışlarındaki mevcut sportif yapısını sürdürüyor. Kimlik çalışması bu farklı programların afiş, yayın grafiği ve ürünlerinde aynı markaya ait görünmesini sağlamayı amaçlıyor.
Otomobil tarafında da mevcut araçlardaki amblemler geriye dönük olarak değişmeyecek. Yeni işaretler gelecek modellerde, bayilerde ve dijital yapılandırıcılarda kademeli biçimde kullanılacak. Dolayısıyla eski ve yeni logo bir süre aynı anda görünmeye devam edecek.
McLaren, yeni kimliği hazırlarken marka arşivindeki yarış otomobillerini, eski takım kıyafetlerini ve Bruce McLaren dönemindeki basılı malzemeleri inceledi.
Yeni kimlik 22 Eylül’den itibaren dijital kanallarda görünmeye başladı. Fiziksel mağazalar, takım tesisleri, araç grafikleri ve ürün ambalajları ise mevcut malzemeler yenilendikçe kademeli biçimde değişecek. Bu yaklaşım, bir gecede bütün tabelaları değiştirmek yerine geçişi farklı iş kollarına yayacak.
