Küresel tablet pazarı 2026 yılının üçüncü çeyreğinde belirgin bir daralma yaşarken Apple da bu düşüşten etkilenen üreticiler arasında yer aldı. Araştırma şirketi Omdia tarafından yayımlanan verilere göre, temmuz-eylül döneminde dünya genelindeki tablet sevkiyatları geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 23 azaldı. Apple’ın iPad sevkiyatları ise yüzde 27,5 gerileyerek 11,5 milyon adede düştü. Buna rağmen şirket, yüzde 36’lık pazar payıyla tablet pazarındaki liderliğini korudu. Raporda, küresel tablet sevkiyatlarının yaklaşık üç yılın en düşük seviyesine indiği de belirtildi.
Omdia’nın verileri, tablet pazarındaki daralmanın yalnızca Apple ile sınırlı olmadığını gösteriyor. 2025 yılının üçüncü çeyreğinde 41,8 milyon adet olan küresel tablet sevkiyatları, 2026’nın aynı döneminde 32,2 milyon adede geriledi. Böylelikle yıllık bazda yaklaşık 9,6 milyon adetlik bir azalma kaydedildi. Apple’ın pazar payı da geçen yılın aynı dönemine göre 2,2 yüzde puan düşüş gösterdi. Şirket, sevkiyatlarında genel pazar ortalamasının üzerinde bir gerileme yaşamasına rağmen en yakın rakibiyle arasındaki farkı korumayı başardı.
Pazardaki diğer üreticilerin performansına bakıldığında Samsung’un yüzde 16,9 pazar payıyla ikinci sıradaki yerini koruduğu görülüyor. Lenovo yüzde 12,7’lik payıyla üçüncü sırada bulunurken Xiaomi yüzde 7,3 ile dördüncü, Huawei ise yüzde 5,7 ile beşinci sırada yer aldı. Apple ile Samsung arasındaki pazar payı farkı 19,1 yüzde puan olarak gerçekleşti. Bununla birlikte ilk beş üreticinin tamamı aynı yönde hareket etmedi. Lenovo, sevkiyatlarını yıllık bazda artırabilen tek üretici olarak rakiplerinden ayrıştı.
Tablet pazarındaki daralmaya rağmen Lenovo sevkiyatlarını artırdı
Omdia’nın açıkladığı rakamlara göre, Lenovo’nun tablet sevkiyatları 2026 yılının üçüncü çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 11,9 arttı. Böylece şirket, ilk beş üretici arasında pozitif büyüme kaydeden tek marka oldu. Öte yandan Huawei, yüzde 43’lük düşüşle bu gruptaki en sert gerilemeyi yaşadı. Apple’ın sevkiyatları yüzde 27,5, Samsung’un sevkiyatları yüzde 21,7 ve Xiaomi’nin sevkiyatları yüzde 10,6 oranında azaldı. Bu tablo, tablet pazarındaki talep ve sevkiyat koşullarının üreticileri farklı düzeylerde etkilediğini ortaya koyuyor.
Araştırma şirketi, pazardaki yavaşlamanın nedenleri arasında tedarik tarafında yaşanan kısıtlamalara da dikkat çekiyor. Omdia Araştırma Müdürü Himani Mukka’ya göre, tedarik sorunları üreticilerin yeni tablet modellerinde kayda değer teknik özellik iyileştirmeleri sunmasını zorlaştırıyor. Bu durum, yeni nesil cihazlarla önceki modeller arasındaki farklılıkların sınırlı kalmasına neden oluyor. Dolayısıyla tüketiciler, mevcut tabletlerini değiştirmek için yeterince güçlü bir gerekçe bulamayabiliyor. Mukka, kullanıcıların daha kapsamlı yenilikler sunulana kadar satın alma kararlarını erteleme eğiliminde olabileceğini belirtiyor.
Tabletlerin kullanım biçimi de yenileme kararlarını değerlendirirken dikkate alınması gereken unsurlar arasında bulunuyor. Akıllı telefonlardan farklı olarak tabletler, birçok kullanıcı için daha uzun süre kullanılabilen ve daha seyrek değiştirilen cihazlar olabiliyor. İnternette gezinme, video izleme, belge düzenleme ve temel üretkenlik uygulamalarını çalıştırma gibi işlemler, birkaç yıllık modellerde de gerçekleştirilebiliyor. Bu nedenle işlemci performansındaki artışlar veya sınırlı donanım değişiklikleri, her kullanıcı açısından yeni bir tablet satın almak için yeterli olmayabiliyor. Bunun yanında üreticilerin yazılım desteğini sürdürmesi de mevcut cihazların kullanılabilir ömrünü etkileyen faktörler arasında yer alıyor.
Apple açısından bakıldığında, iPad sevkiyatlarının yüzde 27,5 düşmesi şirketin tablet pazarındaki güçlü konumunu ortadan kaldırmış değil. Yüzde 36’lık pazar payı, Samsung’un iki katından fazla bir seviyeye karşılık geliyor. Ne var ki Apple’ın pazarın genelinden daha yüksek oranda daralma yaşaması, sevkiyat performansının rakiplerle karşılaştırılmasında dikkat çeken bir veri oluşturuyor. Lenovo’nun aynı dönemde büyüme kaydetmesi ise daralan pazarda üreticilerin performanslarının birbirinden ayrışabildiğini gösteriyor. Bununla birlikte sevkiyat rakamlarının doğrudan son kullanıcılara yapılan satışları ifade etmediğini, üreticilerden dağıtım kanallarına gönderilen cihazları temel aldığını da belirtmek gerekiyor.
Omdia’nın üçüncü çeyrek verileri, tablet üreticilerinin yalnızca yeni modeller sunmasının sevkiyatları artırmak için yeterli olmayabileceğine işaret ediyor. Tedarik kısıtlamalarının teknik özelliklerdeki gelişmeleri sınırlandırması, kullanıcıların mevcut cihazlarını daha uzun süre tercih etmesine yol açabilecek etkenlerden biri olarak öne çıkıyor. Apple liderliğini korurken Samsung ikinci sıradaki konumunu sürdürüyor ve Lenovo büyüme performansıyla diğer büyük üreticilerden ayrılıyor. Buna karşılık küresel sevkiyatların yaklaşık üç yılın en düşük seviyesine gerilemesi, pazar genelindeki zayıflığın sürdüğünü gösteriyor. Önümüzdeki çeyreklerde üreticilerin sunacağı donanım yenilikleri ve tedarik koşullarındaki değişimler, tablet sevkiyatlarının seyrini belirleyen başlıca unsurlar arasında bulunacak.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
