Google, kullanıcıların internet deneyimini olumsuz etkileyen bazı web sitesi davranışlarına karşı yeni bir adım attı. Şirket, özellikle kullanıcıların tarayıcıda geri tuşuna bastığında sayfadan çıkmasını zorlaştıran uygulamaları artık açık bir ihlal olarak değerlendirecek. Bu tür yöntemlerin arama sonuçlarındaki sıralamayı da doğrudan etkilemesi bekleniyor.
İnternette bilgi arayan kullanıcılar çoğu zaman Google Arama üzerinden ulaştıkları sayfalardan hızlıca çıkmak isteyebiliyor. Ne var ki bazı siteler, kullanıcı geri tuşuna bastığında doğrudan önceki sayfaya dönmek yerine araya farklı içerikler veya reklam sayfaları yerleştiriyor. Bu durum, kullanıcı deneyimini kesintiye uğrattığı gibi, tarayıcının doğal işleyişini de bozuyor.
Bu uygulama sektör içinde “geri tuşu kaçırma” olarak adlandırılıyor. Temelde siteler, tarayıcı geçmişine ekledikleri ara sayfalarla kullanıcıyı sitede tutmaya çalışıyor. Böylece kullanıcı, geri tuşuna bastığında beklediği sayfaya dönmek yerine ek içeriklerle karşılaşıyor. Bu içerikler çoğu zaman öneri listeleri ya da reklam sayfalarından oluşuyor.
Google yeni politika ile sıralamayı etkileyecek
Google’ın arama kalitesi ekibinden Chris Nelson tarafından paylaşılan bilgilere göre, bu yöntem artık “zararlı uygulamalar” kapsamına alınacak. Bu da söz konusu sitelerin spam olarak değerlendirilebileceği ve arama sonuçlarında daha alt sıralara düşürülebileceği anlamına geliyor. Nelson, bu tür uygulamaların kullanıcı yolculuğunu bozduğunu ve kullanıcıların kendilerini yönlendirilmiş hissetmesine yol açtığını vurguluyor.
Bununla birlikte Google, bu tür davranışların aslında uzun süredir politikalarına aykırı olduğunu hatırlatıyor. Kullanıcının tarayıcı geçmişine yanıltıcı veya manipülatif sayfalar eklemek, Google Search Essentials kapsamında zaten kabul edilmeyen bir yöntem olarak tanımlanıyordu. Yeni düzenleme ise bu ihlalin daha açık ve yaptırımı belirgin hale getirilmesini sağlıyor.
Şirket, son dönemde geri tuşu engelleme girişimlerinde artış gözlemlediğini belirtiyor. Bu nedenle geliştiricilere ve site sahiplerine belirli bir süre tanındı. 15 Haziran’a kadar sitelerin, kullanıcıların tarayıcı geçmişinde özgürce gezinebilmesini engelleyen bu tür uygulamalardan vazgeçmesi gerekiyor. Bu tarihten sonra ise politika aktif biçimde uygulanacak.
Öte yandan bu değişiklik, yalnızca kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi değil, aynı zamanda güvenilir içeriklerin daha görünür olmasını da hedefliyor. Kullanıcıların istemedikleri içeriklere yönlendirilmesi, uzun vadede web ekosisteminde güven kaybına yol açabiliyor. Google’ın bu hamlesi, hem kullanıcı memnuniyetini artırma hem de arama sonuçlarının kalitesini koruma açısından dikkat çekici bir adım olarak öne çıkıyor.
