Google, ABD’de reklam teknolojileri alanında yürütülen rekabet davasında AdX reklam borsasını elinde tutabilecek. Federal Yargıç Leonie Brinkema, ABD Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) Google’ın AdX’i elden çıkarmasını öngören talebini çarşamba günü verdiği kararla reddetti. Karar, Google’ın geçen yıl iki reklam teknolojisi pazarında yasa dışı biçimde tekel oluşturduğuna hükmedilmesinin ardından şirketin karşılaşacağı yaptırımları belirliyor. Mahkeme AdX’in satışına gerek görmese de Google’ın reklam teknolojisi faaliyetlerini mevcut haliyle sürdürmesine tamamen izin vermedi. Şirketin rakiplerinin pazardaki erişimini artırmayı amaçlayan bazı davranışsal tedbirlere uyması gerekecek.
Brinkema’nın kabul ettiği davranışsal tedbirlerin ayrıntıları şimdilik kamuoyuna açıklanmış değil. Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre, düzenlemeler Google’ın reklam teknolojisi araçlarının bir bölümünü rakip şirketlere açmasını gerektiriyor. Mahkeme kararı, tarafların metni incelemesi ve gerekli gördükleri değişiklik ya da düzeltme taleplerini iletebilmesi için mühürlü olarak yayımlandı. Bu nedenle Google’ın sistemlerini rakiplerine hangi koşullarda açacağı ve tedbirlerin uygulamada ne ölçüde kapsamlı olacağı henüz netleşmiş değil. Buna rağmen karar, mahkemenin şirketin reklam teknolojisi birimlerini bölmek yerine işleyiş biçimini değiştirmeyi tercih ettiğini gösteriyor.
Google ise AdX’in zorunlu olarak satılmamasından memnun. Şirketin düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, mahkemenin küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olduğunu belirttiği araçların bölünmesine yönelik Adalet Bakanlığı teklifini reddetmesinden memnuniyet duyduklarını açıkladı. Google’ın savunması, reklam teknolojisi ürünlerinin birbirinden ayrılmasının reklamverenler ve yayıncılar açısından mevcut sistemin verimliliğini azaltabileceği görüşüne dayanıyor. Buna karşılık ABD hükümeti, Google’ın pazarın farklı noktalarındaki güçlü konumunu aynı anda kontrol etmesinin rekabeti sınırladığını savunuyor. Mahkemenin davranışsal tedbirleri kabul etmesi de Google’ın mevcut yapıyı korurken faaliyet biçiminde değişiklik yapmak zorunda kalacağı anlamına geliyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Google Gemini 3.8 Flash’ı çıkardı, fiyatı yıl sonuna kadar değişmiyor
Google Pics ile Dokümanlar ve Slaytlar’dan çıkmadan görsel düzenlenebilecek
Google aramada bir adımı daha yapay zekaya teslim ediyor
Google Arama artık uçuş fiyatlarını takip edip otel ayırtıyor
100’den fazla teknoloji devi yapay zeka saldırıları için alarm verdi
Google AdX reklam teknolojisi davasının merkezinde yer alıyor
AdX, internet yayıncılığındaki reklam satış altyapısının temel araçlarından biri olarak çalışıyor. Yayıncılar web sayfalarında kullanılmayan reklam alanlarını, kullanıcı sayfayı yüklediği sırada gerçekleştirilen gerçek zamanlı işlemlerle reklamverenlere satabiliyor. Google bu işlemler karşılığında yayıncılardan yüzde 20 oranında ücret alıyor. AdX’in reklam sunucuları ve diğer Google reklam teknolojileriyle bağlantılı çalışması ise DOJ’un açtığı davanın başlıca konularından birini oluşturdu. Hükümet, Google’ın reklam satışı sürecinin birden fazla aşamasındaki konumunu kullanarak ücretleri yükseltebildiğini ve reklam işlemlerinin daha büyük bölümünü kendi altyapısı üzerinden gerçekleştirebildiğini ileri sürdü.
ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet, bu iddialar doğrultusunda Google’a 2023’te dava açmıştı. Hükümetin mahkemeye sunduğu değerlendirmeye göre Google, reklam satışı teknolojileri pazarında yüzde 87’lik paya sahipti. Brinkema geçen yıl nisan ayında verdiği kararda Google’ın reklamlarını şirketin sunucularında barındıran yayıncıları AdX kullanmaya zorlayarak rekabet yasalarını ihlal ettiğine hükmetti. Böylece davanın Google’ın sorumlu olup olmadığına ilişkin aşaması şirketin aleyhine sonuçlanmış, daha sonra uygulanacak yaptırımların kapsamı tartışılmaya başlanmıştı. DOJ’un AdX’in satılması talebi de Google’ın reklam teknolojileri üzerindeki kontrolünü yapısal olarak azaltmayı hedefleyen bu süreçte gündeme gelmişti.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Google’ın reklam teknolojisi faaliyetleri yalnızca ABD’deki düzenleyicilerin incelemesi altında değil. Avrupa Birliği’nin yürütme organı da geçen eylül ayında şirketin kendi reklam teknolojisi ürünlerine ayrıcalık sağladığı sonucuna ulaşarak Google’a 3,5 milyar dolarlık para cezası vermişti. Böylelikle şirketin reklam pazarındaki konumu, Atlantik’in iki tarafında da rekabet kurumlarının gündemindeki başlıklardan biri olmaya devam etti. Bunun yanında Google, çevrim içi arama pazarındaki ayrı bir ABD antitröst davasında da şirketin bölünmesine yönelik daha ağır bir yaptırımdan kaçınmıştı. Bir bölge mahkemesi, Google’ın çevrim içi aramada tekel konumunda bulunduğuna ilişkin önceki kararına rağmen şirketin Chrome tarayıcısını satmak zorunda olmadığına geçen eylül ayında hükmetmişti.
AdX kararında da benzer biçimde şirket varlıklarının zorunlu satışından ziyade faaliyetlere yönelik kısıtlamalar öne çıkıyor. Google açısından AdX’i bünyesinde tutabilmek reklam teknolojisi altyapısının bütünlüğünü korumasını sağlarken, kabul edilen davranışsal tedbirler şirketin bu araçları rakiplerine karşı nasıl kullandığını doğrudan etkileyebilir. Yayıncılar bakımından ise asıl belirleyici nokta, henüz açıklanmayan kuralların reklam satış ücretleri, alternatif reklam teknolojilerine erişim ve platformlar arasındaki rekabet üzerinde nasıl bir etki yaratacağı olacak. Kararın mühürlü tam metni ve tedbirlerin ayrıntıları açıklandığında Google’ın reklam teknolojisi faaliyetlerinde yapmak zorunda kalacağı değişikliklerin kapsamı da daha net görülebilecek.
