Google, Türkiye’de gösterilen reklamlara uyguladığı düzenleyici faaliyet ek ücretini 1 Ocak 2027’de yüzde 4,5’ten yüzde 2,5’e indirecek. Google’ın reklam faturaları üzerindeki maliyet kalemleri önem taşırken, Google Ads’in resmî ücret sayfası yeni oranı ve yürürlük tarihini doğruluyor. Değişiklik, Türkiye hedefli reklam veren işletmelerin toplam faturasındaki bu belirli kalemi azaltacak.
Mevcut yüzde 4,5 oranıyla karşılaştırıldığında düşüş 2 yüzde puanına karşılık geliyor. Başka bir ifadeyle, aynı 100.000 TL reklam harcamasında bu kalemin tutarı 4.500 TL yerine 2.500 TL olacak. Bu örnekteki 2.000 TL fark, vergiler ve diğer olası ücretler hesaba katılmadan yapılan basit oran hesabını gösteriyor.
Bununla birlikte Google, tüm reklam fiyatlarını yüzde 2 indirdiğini açıklamıyor. Reklam açık artırmasının maliyeti ile düzenleyici faaliyet ek ücreti ayrı kalemler olarak işliyor. Bu nedenle değişikliği toplam kampanya bütçesinde aynı oranda düşüş garantisi şeklinde okumamak gerekiyor.
Ücretin uygulanmasında reklam veren şirketin adresinden çok reklamın nerede gösterildiği önem taşıyor. Türkiye’de bulunan kullanıcılara gösterilen reklamlar bu kapsama girebiliyor. Dolayısıyla yurt dışında kayıtlı bir reklam hesabı da Türkiye’ye yönelik gösterimlerde ilgili ek ücretle karşılaşabiliyor.
Google Ads ek ücreti ödeme biçimine göre farklı yansıtıyor
Google, otomatik ödemeli hesaplarda ücretleri ay sonunda faturalandırma döngüsüne ekliyor. Söz konusu tutarlar reklam bütçesinin üzerine geliyor. Bu nedenle bütçeyi yalnızca kampanya ekranındaki harcama üzerinden takip eden işletmelerin fatura toplamını ayrıca kontrol etmesi gerekiyor.
Manuel ödeme veya ön ödemeli hesaplarda ise süreç farklı ilerliyor. Önceki kullanımdan doğan ücretler, sonraki bakiye yüklemesinden düşülebiliyor. Böylece hesaba yatırılan tutarın tamamı yeni reklam gösterimleri için kullanılmayabiliyor.
Öte yandan geçerli vergiler, düzenleyici faaliyet ücretinin üzerine de uygulanabiliyor. Bu durum, hesaplanan ek ücret ile faturadaki nihai tutarın farklılaşmasına yol açabiliyor. Google, ayrıntılı takibin faturalandırma bölümündeki işlem kayıtları üzerinden yapılabileceğini belirtiyor.
Türkiye hedefli kampanya yönetenler, 2027 bütçelerini hazırlarken yeni yüzde 2,5 oranını ilgili maliyet kalemine uygulayabilir. Ancak değişiklik 1 Ocak’ta yürürlüğe gireceği için kasım ve aralık harcamalarında mevcut oran devam ediyor. Kampanya performansını karşılaştırırken de reklamın birim maliyeti ile bu ek ücretin etkisini ayrı değerlendirmek daha doğru bir sonuç verecek.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
